การสร้างเอกลักษณ์แบรนด์จังหวัดกวางนิญ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กวางนิญ เช่นเดียวกับพื้นที่อื่นๆ อีกหลายแห่ง ได้พยายามสร้างแบรนด์ท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่าระบบโลโก้และคำขวัญของจังหวัดกวางนิญไม่ได้ตอบสนองความต้องการการพัฒนา

แผนภาพเนื้อหาและกระบวนการของกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นและปัจจัยที่มีผลต่อการนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติจริงตามมุมมองของผู้เขียน Philip Kotler

เอกลักษณ์แบรนด์ของกวางนิญเป็นกระบวนการก่อสร้างหลายขั้นตอน ซึ่งกิจกรรมการสร้างแบรนด์ต้องดึงดูดและรวบรวมองค์ประกอบต่างๆ ที่สร้างเอกลักษณ์แบรนด์ให้กับอุตสาหกรรม สาขา และท้องถิ่นต่างๆ ในจังหวัด กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการทางวิทยาศาสตร์เพื่อปรึกษาหารือเกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ให้กับจังหวัดกวางนิญ โดยได้รับความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ นักวิจัย และนักวิทยาศาสตร์ในสาขาต่างๆ เช่น วัฒนธรรม วิจิตรศิลป์ กราฟิก สถาปัตยกรรม และศาสนา ความคิดเห็นที่นำเสนอนั้นรับรองถึงคุณค่าทางวิทยาศาสตร์ทั้งทางวิชาการและทางปฏิบัติ และทั้งหมดก็บรรลุฉันทามติร่วมกันในการกำหนดความหลากหลายของแบรนด์ Quang Ninh

เอกลักษณ์ของแบรนด์จะไม่หยุดอยู่แค่เพียงวัตถุที่จับต้องได้ เช่น โลโก้ อาคารสัญลักษณ์ อาหาร สิ่งพิมพ์ ... แต่เอกลักษณ์จะต้องอาศัยพื้นฐานจากคุณค่าทางวัฒนธรรมและจิตวิญญาณของทั้งภูมิภาคและประเทศ และต้องเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ระดับชาติเพื่อสร้างจุดแข็งที่ผสมผสานและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นแบบฉบับไปบนเวทีโลก

ในโลโก้การท่องเที่ยวของจังหวัดกวางนิญโดยเฉพาะและเวียดนามโดยทั่วไป มักมีภาพเกาะไก่และเกาะไก่ในอ่าวฮาลอง

อัตลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกวางนิญรับประกันถึงลักษณะเฉพาะของระบบคุณค่าของกวางนิญ องค์ประกอบของยุคการพัฒนาใหม่ อำนาจอธิปไตย ความมั่นคงชายแดน... โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อัตลักษณ์จะต้องมีองค์ประกอบหลักทั้งหมดของอัตลักษณ์แบรนด์ในท้องถิ่น ได้แก่ ปรัชญา บริบททางการเมือง ลักษณะเฉพาะของท้องถิ่น รูปภาพ สีที่เป็นเอกลักษณ์ แบบอักษร สโลแกน ผลิตภัณฑ์โฆษณาชวนเชื่อทางภาพ (แผง โปสเตอร์กลางแจ้ง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์...) เสียง บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ เครื่องแต่งกาย

รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ถิ เฮือง สถาบันการเมืองแห่งชาติโฮจิมินห์ กล่าวว่า กว๋างนิญเป็นพื้นที่แรกในประเทศที่มีกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ในท้องถิ่น ในปี 2558 จังหวัดได้จัดตั้งสภาแบรนด์กวางนิญ และตามด้วยโครงการสร้างแบรนด์ "รอยยิ้มฮาลอง" เพื่อสร้างกลไกใหม่ในการดึงดูดนักท่องเที่ยว จังหวัดยังได้จัดทำเอกสารต่างๆ มากมาย รวมถึงโครงการสำคัญต่างๆ และแนวทางในการสร้างและพัฒนาแบรนด์อีกด้วย การสร้างแบรนด์ของจังหวัดกวางนิญถือเป็นเป้าหมายเชิงกลยุทธ์สำหรับการพัฒนาอย่างยั่งยืน การปกป้องสิ่งแวดล้อม และทรัพยากรธรรมชาติในท้องถิ่น แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจ ดึงดูดการท่องเที่ยว เพิ่มขีดความสามารถการแข่งขัน และเสริมสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรมและประชาชนของจังหวัดกว๋างนิญ

นางสาวเหงียน ถิ เฮือง เสนอว่าเนื้อหาของการสร้างระบบอัตลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกวางนิญอาจรวมถึงโลโก้ สโลแกน สีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น เครื่องแต่งกายที่เป็นเอกลักษณ์ เพลงที่เป็นเอกลักษณ์ อาคารที่เป็นสัญลักษณ์ อาหารที่มีเอกลักษณ์ มาสคอตที่เป็นเอกลักษณ์ กิริยามารยาทที่เป็นเอกลักษณ์ ต้นไม้ (ดอกไม้) ที่เป็นเอกลักษณ์ และอาจมีองค์ประกอบอื่นๆ อีกด้วย ในระบบนั้น โลโก้และสโลแกนถือเป็นองค์ประกอบแรกในระบบเอกลักษณ์แบรนด์

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งของท้องถิ่นคือการสร้างและปรับปรุงระบบเอกลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกวางนิญ เพื่อทำให้แบรนด์กวางนิญเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งพร้อมคุณค่าระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ ปัจจุบัน ดร. เหงียน ถิ บิช เยน เป็นรองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร WAJ ประจำองค์การสหประชาชาติ ณ กรุงเวียนนา ประเทศออสเตรีย และเป็นประธานของ ICI International - องค์กรระหว่างประเทศว่าด้วยวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และการสื่อสาร (ประเทศออสเตรีย) แนะนำว่าจำเป็นต้องระบุค่านิยมหลักของท้องถิ่น สะท้อนถึงเป้าหมาย วิสัยทัศน์ พันธกิจ เพื่อสร้างแนวคิดสำหรับภาพ/โลโก้ สโลแกน เสียง สี สัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้อง... ต่อไปคือการออกแบบองค์ประกอบในการระบุ ความคิดที่เป็นรูปธรรม เช่น โลโก้ สีหลัก แบบอักษร สัญลักษณ์ และสไตล์ภาพ และต้องแน่ใจว่าสามารถนำไปใช้ได้จริงบนแพลตฟอร์มและวัสดุต่างๆ มากมาย สร้างระบบเอกลักษณ์ สร้างชุดกฎเกณฑ์ มาตรฐานของแบรนด์ รายละเอียด เช่น วิธีใช้โลโก้ สี แบบอักษร และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ในบริบทต่างๆ (ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัลและสิ่งพิมพ์) ในสภาพแวดล้อมหรือสื่อทั้งแบบจริงและเสมือน

ตามที่นางสาวบิชเยน กล่าวไว้ ตัวตนของแบรนด์รวมไปถึงชื่อแบรนด์ โลโก้ควรใช้ภาพของมังกรแม่ มังกรน้อยลงสู่พื้นโลก ส่วนคำขวัญ สี ในความคิดของฉัน ควรใช้สีเหลืองที่เป็นทางการและสีแห่งไฟ ส่วนแบบอักษรก็ต้องเลือกแบบเป็นทางการเช่นกัน รูปภาพต้องเป็นอ่าวฮาลอง ส่วนเสียงก็ควรเลือกเสียงที่ลึกลับ เช่น เราเลือกเสียงจากภาพยนตร์เกี่ยวกับมังกร

ผลิตภัณฑ์หัตถกรรมถ่านไม้ บางส่วนของนาย Pham Tien Chin (กลุ่ม 7 โซน 3 แขวงหงไห่ เมืองฮาลอง) — ผลิตภัณฑ์ถ่านหินที่เป็นงานศิลปะชั้นเลิศถือเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของจังหวัดกว๋างนิญ

ปัจจุบัน กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ได้รับความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญและนักวิทยาศาสตร์ จดทะเบียนโครงการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์จังหวัดกว๋างนิญเป็นงานด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีระดับจังหวัด จัดประชุมวิชาการระดับจังหวัด และอาจเสนอจัดประชุมวิชาการระดับชาติ พร้อมกันนี้ ยังเปิดตัวการประกวดเพื่อสร้างเอกลักษณ์แบรนด์จังหวัดกว๋างนิญและโลโก้จังหวัดกว๋างนิญอย่างกว้างขวาง การจัดเกรดผลงานครบวงจร; จากนั้นรายงานให้คณะกรรมการประชาชนจังหวัดและคณะกรรมการพรรคจังหวัดพิจารณาคัดเลือกผลงาน

ฮวิน ดัง

แหล่งที่มา