อุตสาหกรรมวัฒนธรรมมองเห็นผลกระทบใหม่

สัญญาณบวก

อุตสาหกรรมภาพยนตร์เจริญเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีภาพยนตร์มูลค่าหลายแสนล้านดองเข้าฉายเพิ่มมากขึ้น ตลาดภาพยนตร์ในช่วงเดือนแรกๆ ของปี 2568 มีการแข่งขันค่อนข้างสูง โดยมีผลงานหลายชิ้นที่ทำรายได้แตะหลัก 100 พันล้านดองได้อย่างรวดเร็ว การแข่งขันระหว่าง “ผู้พิทักษ์ทั้งสี่” (Tran Thanh), “จูบมหาเศรษฐี” (Thu Trang), “โคมไฟผี” (Hoang Nam) และ “บ้านอมตะ” (Huynh Lap) เข้มข้นมากทีเดียว

โดยเฉพาะภาพยนตร์เรื่อง “Tunnels: Sun in the Dark” ได้เข้าฉายให้ผู้ชมชาวฮานอยได้ชมในช่วงค่ำของวันที่ 2 เมษายน และได้รับคำชมมากมายจากผู้เชี่ยวชาญ และได้รับการยกย่องให้เป็นภาพยนตร์สงครามเวียดนามที่ดีที่สุดเรื่องหนึ่งจนถึงปัจจุบัน

ในทำนองเดียวกัน คลื่นของรายการดนตรีก็มีชีวิตชีวาและประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งมากมาย ศิลปินรุ่นใหม่จำนวนมากประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มดิจิทัลและทำงานร่วมกันในระดับนานาชาติ Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Da LAB, Suboi… ล้วนมีส่วนช่วยในการเผยแพร่ดนตรีเวียดนามให้แพร่หลายไปทั่วโลก

โปรแกรมที่น่าประทับใจที่สุดคือ “Anh trai vu ngan troi gai” ที่ไม่เพียงแต่สร้างความร้อนแรงให้กับผู้ชมเท่านั้น แต่ยังสร้างสถิติใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง พิสูจน์ให้เห็นถึงแรงดึงดูดอันแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์บันเทิงในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

หรือล่าสุด MV "Bac Bling" ของนักร้อง Hoa Minzy ก็ขึ้นถึงอันดับ 1 ในชาร์ตเพลงในออสเตรเลีย สิงคโปร์ เกาหลี... นอกจากนี้ การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียลยังสร้างเงื่อนไขให้เนื้อหาสร้างสรรค์แพร่กระจายไปได้กว้างขวางยิ่งขึ้น

คอนเสิร์ตสด "Anh trai vu ngan cong gai" สร้างความก้าวหน้าให้กับตลาดการแสดงในเวียดนาม

ในด้านมรดก วัดวรรณกรรม-ก๊วกตึ๋งเซียมไม่เพียงแต่เป็นสถานที่อนุรักษ์คุณค่ามรดกทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่ส่งเสริมและแสวงหาประโยชน์ทางเศรษฐกิจอย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย การใช้ประโยชน์จากมรดกในลักษณะนี้ไม่เพียงแต่มีส่วนช่วยในการยกย่องคุณค่าทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของวัดวรรณกรรม-ก๊วกตุ๋ยเซียมให้กว้างขวางยิ่งขึ้นสู่ระดับนานาชาติอีกด้วย

หลักฐานข้างต้นแสดงให้เห็นว่าหากอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมได้รับการลงทุนอย่างเหมาะสม จะไม่เพียงแต่ส่งผลดีทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่และพัฒนาทางวัฒนธรรมอย่างยั่งยืนอีกด้วย

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงความสำเร็จที่อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของประเทศได้สร้างขึ้นมาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดร. Nguyen Viet Chuc อดีตรองประธานคณะกรรมาธิการวัฒนธรรม การศึกษา เยาวชน วัยรุ่น และเด็กของสภานิติบัญญัติแห่งชาติ (ปัจจุบันคือคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและสังคม) ชื่นชมความพยายามของภาคส่วนวัฒนธรรม ผู้ทำงานด้านวัฒนธรรม และหน่วยงานต่างๆ ในการทำงานเพื่ออนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรม “นี่เป็นสัญญาณบวกที่แสดงให้เห็นถึงความหวังในการบรรลุผลสำเร็จที่ดีขึ้นของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในช่วงเวลาอันใกล้นี้” นายชุกกล่าว

การขาดการเชื่อมโยงระหว่างศิลปะกับตลาด

แม้ว่าจะมีสัญญาณเชิงบวกเกิดขึ้นมากมาย แต่หากมองในแง่วัตถุ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญหลายประการ จุดอ่อนที่สำคัญประการหนึ่งคือการขาดความเป็นมืออาชีพในการนำผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเข้าสู่เชิงพาณิชย์ ผลงานดีๆ หลายอย่างไม่ได้รับการลงทุนอย่างเหมาะสมในด้านการตลาดและการจัดจำหน่าย ทำให้ยากต่อการเข้าถึงตลาดขนาดใหญ่

ตัวอย่างเช่น ภาพยนตร์เรื่อง "ซ่งหลาง" ได้รับคำชมมากมายจากผู้เชี่ยวชาญแต่ไม่ได้ทำรายได้สูงเนื่องจากขาดกลยุทธ์การโปรโมตที่มีประสิทธิภาพ หรือภาพยนต์เรื่อง “Children in the Mist” คือหนึ่งในผลงานหายากที่สร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญ ภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าร่วมในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเกือบ 100 แห่ง ฉายรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์หลายแห่งในสหรัฐอเมริกา เนเธอร์แลนด์ สิงคโปร์... และได้รับรางวัลและการเสนอชื่อเข้าชิงอันทรงเกียรติมากมาย อย่างไรก็ตาม การเดินทางของ “เด็กในหมอก” เช่นเดียวกับชะตากรรมของภาพยนตร์เวียดนามชื่อดังบางเรื่อง ขึ้นอยู่กับความพยายามส่วนบุคคลของผู้สร้างภาพยนตร์เป็นหลัก

ในการหารือประเด็นนี้ รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โหย ซอน สมาชิกถาวรของคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษาของรัฐสภา กล่าวว่า เราไม่ขาดแคลนแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ ผลงานที่มีความล้ำลึก มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่แข็งแกร่ง และสามารถเข้าถึงหัวใจของผู้คนได้ แต่หลายรายหยุดอยู่แค่ระดับ "ดีในกรอบ" ไม่สามารถเข้าถึงตลาดได้อย่างแข็งแกร่ง บางทีอาจเป็นเพราะกระบวนการในการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ – “ทรัพย์สินทางวัฒนธรรม” ที่แท้จริง – ยังคงมีความเชื่อมโยงที่ไม่สมบูรณ์ ขาดการเชื่อมโยงระหว่างศิลปะกับตลาด ระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับกลยุทธ์

“ผลงานทางวัฒนธรรมที่จะก้าวไกลไปไม่ได้เริ่มต้นจากจุดเริ่มต้นที่ดีเท่านั้น จำเป็นต้องได้รับการ “บ่มเพาะ” ด้วยการลงทุนอย่างจริงจัง ตั้งแต่การพัฒนาแนวคิด การวิจัยตลาด การออกแบบผลิตภัณฑ์ การวางตำแหน่งแบรนด์ การสื่อสาร และการจัดจำหน่าย แต่สิ่งที่ศิลปินและหน่วยงานการผลิตจำนวนมากในเวียดนามยังขาดอยู่ก็คือแนวคิดเรื่องระบบนิเวศน์ ซึ่งเป็นแนวคิดที่มองว่าผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมไม่ใช่แค่ผลงานที่จัดแสดงเท่านั้น แต่ยังมองว่าเป็นกระแสที่สามารถสร้างกำไร สะท้อนใจ และกระจายมูลค่าได้” - คุณซอนกล่าว

มีคอขวดมากมาย

การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในเวียดนามไม่เพียงแต่เผชิญกับความยากลำบากในการเชื่อมโยงเพื่อนำผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสู่ตลาดต่างประเทศเท่านั้น แต่ยังเผชิญกับอุปสรรคมากมายที่จำกัดความสามารถในการใช้ประโยชน์จากศักยภาพและข้อได้เปรียบที่มีอยู่อย่างเต็มที่ ความท้าทายเหล่านี้เกิดจากหลายสาเหตุ เช่น นโยบายที่ไม่สอดประสานกัน โครงสร้างพื้นฐานที่จำกัด ทรัพยากรบุคคลที่ไม่เพียงพอ และการขาดการตระหนักรู้ทางสังคมในสาขานี้

ดร. ฟาม เวียด ลอง อดีตประธานคณะกรรมการสถาบันวัฒนธรรมและการศึกษาด้านการพัฒนา ได้ชี้ให้เห็นอย่างตรงไปตรงมาถึงอุปสรรคที่ทำให้เส้นทางการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเวียดนาม "ถูกปิดกั้น"

ตามที่นายลองกล่าว อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งคือกรอบกฎหมายและนโยบายสนับสนุนที่ไม่ครบถ้วน แม้ว่ารัฐบาลได้ออกนโยบายต่างๆ มากมายเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมวัฒนธรรม แต่การดำเนินการกลับประสบปัญหาหลายประการ ขาดความสม่ำเสมอ และไม่ได้สร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อธุรกิจและบุคคลที่ดำเนินธุรกิจในสาขานี้

วิสาหกิจที่ดำเนินการในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม โดยเฉพาะวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม มักประสบความยากลำบากในการเข้าถึงทุน ส่งผลให้ขาดเงินทุนสำหรับสร้าง ผลิต และส่งเสริมผลิตภัณฑ์สู่ตลาดต่างประเทศ นอกจากนี้ ปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาที่ไม่มีการบังคับใช้อย่างเคร่งครัดก็ถือเป็นอุปสรรคสำคัญเช่นกัน การละเมิดลิขสิทธิ์ที่แพร่หลายสร้างความเสียหายต่อผู้สร้างสรรค์และธุรกิจจำนวนมาก ทำให้แรงจูงใจในการริเริ่มและสร้างสรรค์ลดน้อยลง ท้ายที่สุด เกิดการขาดแคลนทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ตามที่ ดร.เหงียน เวียด ชุก กล่าว เราไม่ได้มองวัฒนธรรมเป็นสาขาที่มีศักยภาพในการผลิต แต่มองจากมุมมองของผู้บริโภคเป็นหลัก แนวทางนี้ใช้มานานเกินไป จนค่อยๆ กลายเป็นนิสัย ทำให้การปรับเปลี่ยนไปสู่วิธีคิดใหม่ทำได้ยาก นอกจากนี้ กฎเกณฑ์และข้อบังคับที่เกี่ยวข้องยังขาดความเป็นเอกภาพ ขณะที่ผู้ทำงานในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมยังไม่คุ้นเคยกับการคิดเชิงการผลิต และไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดได้

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน ซึ่งมีความเห็นตรงกัน กล่าวว่า ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่คือ กรอบสถาบันและนโยบายไม่ได้ตามทันการพัฒนาของความเป็นจริง และการขาดแคลนทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพ

การเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชน

เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เวียดนามจำเป็นต้องปรับปรุงใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่การปรับปรุงนโยบาย การลงทุนอย่างหนักในโครงสร้างพื้นฐาน ไปจนถึงการพัฒนาทรัพยากรบุคคลและการสร้างความตระหนักรู้ทางสังคม ล้วนมีบทบาทสำคัญ เมื่อปัญหาต่างๆ เหล่านี้ได้รับการแก้ไขอย่างทั่วถึงแล้ว อุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมก็จะเติบโตได้อย่างแข็งแกร่ง ยืนยันสถานะของตนเอง และกลายเป็นหนึ่งในเสาหลักที่สำคัญของเศรษฐกิจประเทศ

ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. บุย หว่าย ซอน ได้กล่าวไว้ว่า การจะขจัดอุปสรรคและนำผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนามให้ก้าวไกลและยืนยันตำแหน่งของตนเองในเวทีระหว่างประเทศ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่สอดประสานกัน ระยะยาว และสร้างสรรค์

กลยุทธ์ระยะยาวสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามไม่สามารถเป็นเพียงเป้าหมายตัวเลขหรือแผนงานบนกระดาษได้ จะต้องเริ่มต้นด้วยความปรารถนา – ความปรารถนาที่จะสร้างเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่มีเอกลักษณ์ ความสามารถในการแข่งขันในระดับโลก และเหนือสิ่งอื่นใด คือ ความสามารถในการปลุกความภาคภูมิใจในชาติจากผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมทุกชิ้นที่สร้างขึ้น

“อุตสาหกรรมวัฒนธรรมจะเกิดขึ้นไม่ได้เลยหากปราศจากพลเมืองที่มีความคิดสร้างสรรค์รุ่นใหม่ ซึ่งไม่เพียงแต่กล้าที่จะฝันและคิดแตกต่างเท่านั้น แต่ยังมีความรู้ ทักษะ และความมั่นใจที่จะทำให้ความฝันเหล่านั้นเป็นจริงอีกด้วย กลยุทธ์ที่มีประสิทธิผลอย่างแท้จริงต้องสร้างช่องทางทางกฎหมายที่โปร่งใส ยืดหยุ่น และเปิดกว้างเพียงพอที่จะต้อนรับรูปแบบธุรกิจใหม่ เทคโนโลยีใหม่ และรูปแบบการแสดงออกใหม่ ๆ ที่ตลาดผลิตขึ้นอย่างต่อเนื่อง อุตสาหกรรมวัฒนธรรมจะต้องอยู่ในกลยุทธ์การพัฒนาระดับชาติที่ใหญ่กว่า ซึ่งเชื่อมโยงกับการท่องเที่ยว การทูต การศึกษา และการสร้างแบรนด์ระดับชาติ ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมทุกชิ้นที่นำมาสู่โลกจะต้องเป็นทูต ไม่ใช่เพียงเพื่อขายเท่านั้น แต่ยังต้องบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามด้วย” นายซอนกล่าว

ตามที่ดร.เหงียน เวียด ชุก กล่าว หากเราต้องการให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมประสบความสำเร็จ เราจำเป็นต้องใส่ใจอย่างเหมาะสม ประการแรก เราจะต้องสร้างสรรค์วิธีการทำงานและมีวิสัยทัศน์ระยะยาวในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ในขณะเดียวกัน การประสานงานอย่างสอดประสานกันระหว่างหน่วยงาน แผนก และสาขาต่างๆ ถือเป็นสิ่งจำเป็นเบื้องต้น ไม่มีใครสามารถดำเนินการเพียงลำพังได้ หากคุณต้องการไปไกล คุณต้องดำเนินการร่วมกัน

รัฐมีบทบาทเป็น “หมอตำแย” ให้กับตลาดวัฒนธรรม

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ถิ ทู เฟือง

ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. Nguyen Thi Thu Phuong ผู้อำนวยการสถาบันวัฒนธรรม ศิลปะ กีฬา และการท่องเที่ยวเวียดนาม กล่าวว่า จำเป็นต้องเสริมสร้างบทบาทของหน่วยงานท้องถิ่นในการพัฒนาอุตสาหกรรมเชิงสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม หน่วยงานท้องถิ่นจำเป็นต้องลงทุนอย่างเหมาะสมโดยให้วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นศูนย์กลางของนโยบายการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม นอกเหนือจากทุนจากรัฐบาลกลางแล้ว ท้องถิ่นจะต้องมุ่งมั่นที่จะใช้จ่ายอย่างน้อย 2% ของงบประมาณในด้านวัฒนธรรม เพื่อให้แน่ใจว่าอัตราการเติบโตของการลงทุนจะไม่ต่ำกว่าอัตราการเติบโตของรายได้

รัฐบริหารจัดการกิจกรรมทางวัฒนธรรมโดยผ่านเครื่องมือทางกฎหมาย เศรษฐกิจ การเงินและการบริหารจัดการ และยังต้องมีบทบาทสำคัญในการผลิต การจัดจำหน่ายและการบริโภคผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอีกด้วย

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ จำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ด้านวัฒนธรรมดิจิทัล ให้ความสำคัญกับงบประมาณด้านดิจิทัลไลเซชัน ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ในสาขาที่แข็งแกร่ง เช่น ภาพยนตร์ ดนตรี ศิลปะการแสดง และในเวลาเดียวกันก็ต้องสร้างผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมดิจิทัล ขยายช่องทางการจัดจำหน่าย เผยแพร่ และส่งออกบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

การสร้างแบรนด์ส่งเสริมการส่งออกผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม

ดร. ฟาม เวียด ลอง

ดร. ฟาม เวียด ลอง อดีตประธานคณะกรรมการสถาบันวัฒนธรรมและการศึกษาด้านการพัฒนา กล่าวว่าด้วยกลยุทธ์ที่ครอบคลุม สอดคล้อง และระยะยาว อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามจะสามารถกลายเป็นภาคส่วนเศรษฐกิจแนวหน้าได้อย่างเต็มตัว และมีส่วนสนับสนุนอย่างสำคัญต่อการพัฒนาประเทศในอนาคต

อย่างไรก็ตาม เพื่อจะทำเช่นนี้ จำเป็นต้องสร้างระบบทฤษฎีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามก่อน มีความจำเป็นต้องปรับปรุงระบบกฎหมายและกลไกนโยบายให้สมบูรณ์แบบเพื่อสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาธุรกิจและศิลปิน รัฐจำเป็นต้องมีนโยบายส่งเสริมการลงทุน ให้การสนับสนุนทางการเงิน และส่งเสริมความร่วมมือระหว่างรัฐและเอกชนในสาขานี้

การสร้างแบรนด์วัฒนธรรมระดับชาติและส่งเสริมการส่งออกผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมถือเป็นสิ่งจำเป็น การเผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนามไปทั่วโลกไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มอิทธิพลของประเทศเท่านั้น แต่ยังเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจอีกด้วย สุดท้ายนี้ สร้างความตระหนักและตระหนักรู้ในการคุ้มครองลิขสิทธิ์ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม นี่ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่จะรับประกันสิทธิของผู้สร้างสรรค์ เพื่อส่งเสริมนวัตกรรมและการพัฒนาที่ยั่งยืน

อ้างอิงจาก daidoanket.vn

ที่มา: https://baolaocai.vn/cong-nghiep-van-hoa-nhin-tu-cac-hieu-ung-moi-post399744.html