แนวทางการสื่อสารมวลชนที่มีแนวโน้มดี

ในฐานะเพื่อน

พอดแคสต์ข่าว "ยังคงเป็นจุดสว่างสำหรับผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ โดยดึงดูดผู้ฟังที่เป็นคนหนุ่มสาวและมีการศึกษาดี" Nic Newman ผู้ช่วยวิจัยอาวุโสที่สถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism กล่าว สำนักข่าวมองว่าพอดแคสต์เป็นพื้นที่ที่มีการเติบโต โดยผลสำรวจของสถาบัน Reuters ในเดือนมกราคม 2024 พบว่าผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ "จะให้ความสำคัญกับวิดีโอ พอดแคสต์ และจดหมายข่าวเป็นพื้นที่ที่มีการเติบโต"

พอดแคสต์เป็นจุดสว่างสำหรับผู้จัดพิมพ์ (ภาพ : GT)

ช่องพอดแคสต์ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2022 และจนถึงปัจจุบัน ช่องข้อมูลเสียงนี้เติบโตอย่างรวดเร็วและดึงดูดผู้ฟังจำนวนมาก ตามที่นักข่าว Le Xuan Trung รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre กล่าว พอดแคสต์ถือเป็นช่องทางสำคัญในระบบนิเวศดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ไม่เพียงแต่นำเสนอเนื้อหาข่าวสารทันเหตุการณ์ให้กับประชาชนเท่านั้น แต่ยังแนะนำ แบ่งปัน และบอกเล่าเรื่องราวต่างๆ มากมายเกี่ยวกับอาชีพ ครอบครัว สุขภาพ กีฬา หรืออาหารท้องถิ่นผ่านพอดแคสต์อีกด้วย

นักข่าว Le Xuan Trung เชื่อว่าในสังคมที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเช่นปัจจุบัน พ็อดแคสต์จะทำหน้าที่เป็นเพื่อนที่สร้างความรู้สึกใกล้ชิด เสียง โทนเสียง และการแสดงอารมณ์ผ่านคำพูด ช่วยเพิ่มความใกล้ชิด มักฟังพอดแคสต์คนเดียว ผ่านหูฟังหรือในพื้นที่ส่วนตัว เช่น รถยนต์ ซึ่งเป็นการสร้างพื้นที่ส่วนตัวโดยไม่ต้องจ้องไปที่หน้าจอ

ความสะดวกสบายของวิทยุถือเป็นจุดแข็งประการหนึ่งที่ตอบโจทย์ลักษณะของผู้ฟังสื่อยุคใหม่ที่มีเวลาในการติดตามข่าวสารไม่มากนัก แต่ต้องการข้อมูลอัปเดตอย่างรวดเร็วและมีจำนวนมาก เมื่อสังคมมีความมั่งคั่งและพัฒนามากขึ้น ผู้คนก็มีสิ่งที่ต้องใส่ใจและแก้ไขมากขึ้นในแต่ละวัน ดังนั้นเวลาในการรับข้อมูลใหม่ก็ได้รับผลกระทบด้วย

“เมื่อเข้าสู่ช่อง Podcast ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ผู้อ่านจะเข้าใจข่าวสำคัญทั้งหมดในแต่ละวันในเวียดนามและทั่วโลกโดยที่ไม่จำเป็นต้อง “อ่าน” นักข่าว Le Xuan Trung กล่าว

เพื่อสร้างพอดแคสต์ที่น่าสนใจที่ดึงดูดผู้ฟัง รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ให้ความสำคัญกับชื่อเรื่อง ชื่อของ Podcast ควรเน้นที่หัวข้อ ซึ่งแตกต่างจากชื่อบทความสั้นทั่วๆ ไป ตรงที่ชื่อ Podcast ควรมีรายละเอียดที่เข้มข้นกว่า

นอกจากนี้ ยังต้องเน้นการใช้ประโยชน์จากข่าวที่กำลังเป็นกระแสด้วย เราจัดให้เยาวชนสร้างพอดแคสต์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้อ่านและผู้ฟังที่เป็นเยาวชน เพื่อให้บริการและดึงดูดผู้ฟังที่เป็นเยาวชน พวกเขาจะติดตามหัวข้อที่เป็นกระแสเพื่อเข้าถึงผู้ฟังในวงกว้างมากขึ้น” รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre กล่าว

หน้าใหม่ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ที่ podcast.tuoitre.vn เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2022 เพื่อสร้างความหลากหลายให้กับเนื้อหาและช่องทางการเผยแพร่สู่สาธารณชนบนไซเบอร์สเปซ

Tuyen Quang หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่เป็นผู้บุกเบิกในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและการสื่อสารมวลชน ได้ใช้ Podcast เป็นช่องทางข้อมูลหลักในการดึงดูดและเชื่อมต่อกับผู้อ่าน นักข่าวเวียดฮัว หัวหน้าแผนกอิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์เตวียนกวาง กล่าวว่า จากการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์ ความต้องการ และวิธีการเข้าถึงข้อมูลของประชาชนในยุคดิจิทัล สื่อมวลชนจะต้องพยายามเปลี่ยนแปลงตัวเอง ทั้งวิธีการรับส่งข้อมูลและกระบวนการสื่อสารให้ตอบโจทย์ความต้องการของประชาชนยุคใหม่ได้ดีที่สุด การเพิ่มขึ้นของวิทยุในบริบทสมัยใหม่นี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงสิ่งนี้

เพื่อให้ทันกับกระแสและดึงดูดผู้อ่าน ช่อง Podcast ของหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Tuyen Quang จึงถือกำเนิดขึ้นด้วยเป้าหมายเพื่อนำเสนอข้อมูลอย่างเป็นทางการของพรรค รัฐ และจังหวัดให้ผู้คนได้รับรู้ในวงกว้าง รวมถึงเพิ่มช่องทางอีกช่องทางหนึ่งในการเข้าถึงหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่น นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ยังนำเสนอหัวข้อพิเศษเกี่ยวกับเรื่องราวต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตอีกด้วย

“เราไม่ได้ทำพอดแคสต์ตามรูปแบบการรายงานแบบปกติ แต่จะเลือกหัวข้อที่น่าคิดและกระตุ้นอารมณ์เกี่ยวกับปัญหาต่างๆ ที่ทำให้ชีวิตมีชีวิตชีวา ส่งเสียงแห่งชีวิตมาสู่ตัวเรา และเป็นเรื่องเรียบง่ายและใกล้ชิดผู้คน” นักข่าว Viet Hoa กล่าว

เพิ่มจำนวนการดูพอดแคสต์ของคุณด้วยการรวมเข้ากับวิดีโอ

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์วิทยุแบบ Podcast ได้ขยายรูปแบบออกไปเกินขอบเขตกรอบงานดั้งเดิมที่รวมเฉพาะเสียงเท่านั้น และกลายมาเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียที่เรียกว่าวิดีโอพอดแคสต์ พอดแคสต์วิดีโอหรือที่เรียกอีกอย่างว่า "วอดแคสต์" จะรวมทั้งภาพและเสียงไว้ในเนื้อหา ช่วยให้ผู้ชมไม่เพียงแค่ฟังเท่านั้น แต่ยังสามารถชมเนื้อหาที่กำลังผลิตได้อีกด้วย

รายงาน Digital News 2024 ของสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism ระบุว่าปัจจุบันพอดแคสต์ยอดนิยมหลายรายการถ่ายทำและเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอเช่น YouTube และ TikTok ซึ่ง "ยิ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างพอดแคสต์กับวิดีโอเลือนลางลงไปอีก"

เมื่อพูดถึง vodcasts Ths. Phan Van Tu หัวหน้าภาควิชาวารสารศาสตร์ คณะวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ นครโฮจิมินห์ กล่าวว่าสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ท้องถิ่นหลายแห่งได้ใช้ประโยชน์จากรูปแบบนี้ในการผลิตรายการทอล์คโชว์ความยาวหนึ่งชั่วโมงบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

สำหรับการออกอากาศทางวอดคาสต์ ผู้ชมสื่อสามารถเห็นโฮสต์ แขกรับเชิญ และแม้กระทั่งเอฟเฟกต์ภาพ แผนภูมิ หรือสไลด์ที่ใช้ในการนำเสนอ แต่เนื้อหาหลักของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นรายการวิทยุอยู่

"Vodcasts มอบประสบการณ์เพิ่มเติมอีกชั้นหนึ่งให้กับผู้ฟัง/ผู้ชม ช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลผ่านทั้งภาพและเสียง ด้วย Vodcasts กลุ่มเป้าหมายของรายการวิทยุแบบดั้งเดิมบางส่วนก็ขยายออกไป พอดแคสต์วิดีโอช่วยให้สามารถถ่ายทอดเนื้อหาที่ซับซ้อนได้ในลักษณะที่เข้าใจได้ง่ายขึ้น จึงเพิ่มคุณค่าของข้อความที่ถ่ายทอด" นายพัน วัน ทู กล่าว

Vodcasts เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ชมรับชมเนื้อหาด้วยการผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของวิดีโอและเสียงเข้าด้วยกัน (ภาพ: podcastrocket)

เพื่อให้ทำสิ่งนี้ได้ดี คุณ Phan Van Tu กล่าวว่า นักข่าวและบรรณาธิการจำเป็นต้องฝึกฝนทักษะการผลิตรายการโทรทัศน์ให้มากขึ้น รวมไปถึงทักษะการโปรโมตผลิตภัณฑ์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ด้วย

การผลิตวิทยุในปัจจุบันไม่ได้มีเพียงเครื่องบันทึกเทปเท่านั้นที่เป็นเครื่องมือหลักในการผลิต แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์มัลติมีเดียด้วย ความสามารถด้านมัลติมีเดียได้แก่ ความสามารถในการสร้าง แก้ไข และเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบสื่อและช่องทางที่หลากหลาย เช่น เสียง ข้อความ รูปภาพ ไปจนถึงวิดีโอและเนื้อหาแบบโต้ตอบ เนื้อหามัลติมีเดียดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ส่งผลให้ความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและผู้ชมแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

อันนี้ครับ Phan Van Tu เน้นย้ำถึงความสำคัญของการใส่ชื่อเรื่องว่า “เมื่อเราผลิตรายงานวิทยุที่มีรายละเอียดและน่าสนใจ แต่ชื่อเรื่องไม่น่าสนใจ รูปภาพตัวแทนของบทความก็ไม่น่าสนใจ เราไล่ผู้ฟังออกไปโดยไม่ได้ตั้งใจ พวกเขาจะไม่คลิกเพื่อฟัง/เล่นเนื้อหา พวกเขาจะข้ามงานนั้นไปเพราะมีตัวเลือกมากเกินไปบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน” และกล่าวว่าทักษะการเขียนชื่อเรื่องที่ดียังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO อีกด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชื่อเรื่องที่น่าสนใจและเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา ส่งผลให้เพิ่มการเข้าชมและกระจายข้อมูล

รูปภาพหรือกราฟิกคือภาพย่อที่เป็นตัวแทนของผลงานที่ไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหามีภาพมากขึ้น ช่วยถ่ายทอดข้อความได้อย่างชัดเจนและทรงพลัง แต่ยังมีบทบาทในการดึงดูดผู้ฟังในแวบแรกที่เห็นบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

นอกจากนี้ Ths. Phan Van Tu เชื่อว่านักข่าวและบรรณาธิการสมัยใหม่จำเป็นต้องมีทักษะในการเผยแพร่ข้อมูลทางออนไลน์ การรู้จักนำกลยุทธ์และเทคนิคทางการตลาดดิจิทัลมาใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาให้แพร่หลาย ซึ่งรวมถึงการใช้แฮชแท็ก การโต้ตอบกับผู้ฟังผ่านความคิดเห็น และการแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ฮวาซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tiep-can-than-thien-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html