เอกลักษณ์เวียดนามในโฆษณาเชิงสร้างสรรค์

(To Quoc) - ด้วยความสำเร็จในปี 2023 รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 ยังคงสานต่อความเป็นเลิศและเผยแพร่แรงบันดาลใจจากเวียดนามผ่านเรื่องราวสร้างสรรค์เกี่ยวกับประเทศและคุณธรรมอันสดใสของชาวเวียดนามที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์ ความมีน้ำใจ และการต้อนรับ

นี่คือรางวัลอันทรงเกียรติของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ที่ไม่เพียงแต่เป็นการเชิดชูและยกย่องผลงานที่โดดเด่นของผู้โฆษณาและผู้มีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังเป็นความภาคภูมิใจของคนรุ่นใหม่ชาวเวียดนามที่มีพลังและคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเห็นว่าความคิดสร้างสรรค์ในแต่ละวันเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้ชีวิตดีขึ้น

รางวัลดังกล่าวเป็นเครื่องยืนยันอีกครั้งว่า ในยุคโลกาภิวัตน์ การโฆษณาไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่ยังกลายมาเป็นช่องทางในการถ่ายทอดวัฒนธรรมและเอกลักษณ์ประจำชาติอีกด้วย นั่นคือวิธีการที่อุตสาหกรรมการโฆษณาของประเทศเวียดนามเติบโตอย่างแข็งแกร่งโดยมีแนวคิดสร้างสรรค์ที่เป็นเวียดนามอย่างแท้จริง ซึ่งนำมาซึ่งการดึงดูดใจไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศอีกด้วย

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 1.

ที่นั่น เราได้เห็นผู้สร้างสรรค์ที่ติดตามความหลงใหลของตนอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยทั้งวันทั้งคืน โดยใช้ความรู้ของตนเพื่อเผยแผ่คุณค่าอันเป็นแก่นแท้หลายประการของเวียดนาม ซึ่งเปิดเส้นทางใหม่ให้กับคนรุ่นของพวกเขาในการนำมรดกและคุณค่าทางจิตวิญญาณของชาวเวียดนามสู่โลก

ในปี 2024 เพื่อสานต่อแนวคิดในการเผยแพร่แรงบันดาลใจให้กับชาวเวียดนาม รางวัล Van Xuan Awards จะยังคงบอกเล่าเรื่องราวที่สวยงามเกี่ยวกับแก่นแท้ของมรดกและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ บุคลิกภาพ และคุณสมบัติอันยอดเยี่ยมที่คนเวียดนามทุกคนมีอยู่ในตัวเองอยู่เสมอ จากเรื่องราวที่สวยงาม เชิงบวก และกินใจมากกว่า 1,200 เรื่องที่ส่งเข้ามา

ยิ่งไปกว่านั้น นอกเหนือจากบทบาทในการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ในบริบทของการโฆษณาในระดับนานาชาติที่มักจะตกอยู่ในภาวะของการผสานรวมภาพแล้ว กิจกรรมนี้ยังเป็นสะพานเชื่อมเพื่ออนุรักษ์ เผยแพร่ และสร้างสรรค์จิตวิญญาณของเวียดนามในรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะอีกด้วย ด้วยผลงานที่ส่งเข้าประกวดจากแบรนด์ต่างๆ ทั่วประเทศมากกว่า 1,200 รายการ Van Xuan 2024 ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ที่แข็งแกร่งถึงพลังสร้างสรรค์ที่ไม่เคยหยุดนิ่งของอุตสาหกรรมการโฆษณาในเวียดนาม ซึ่งมีส่วนช่วยยกระดับสถานะของรางวัลระดับชาติในสาขาการโฆษณาของเวียดนาม

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 2.

คุณภาพของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่แข่งขันในปี 2024 ยังคงเต็มไปด้วยเอกลักษณ์ของเวียดนาม เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ นำเสนอพื้นที่ศิลปะที่ไม่ซ้ำใคร พร้อมเรื่องราวทางอารมณ์และภาพที่เป็นสัญลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นในโฆษณาทางทีวี โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย หรือแคมเปญแบบบูรณาการ แคมเปญโฆษณามากมายมักเน้นไปที่ชีวิตครอบครัวชาวเวียดนาม ทัศนียภาพธรรมชาติที่คุ้นเคย และฉากชนบท ซึ่งถ่ายทอดออกมาในรูปแบบที่ทันสมัย เช่น เอฟเฟกต์ 3 มิติ เทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) กราฟิกเคลื่อนไหว ช่วยให้ผู้ชมไม่เพียงแค่รู้สึกได้เท่านั้น แต่ยังโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ได้อีกด้วย

นี่ไม่เพียงเป็นการแสดงที่สร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางการถ่ายทอดความภาคภูมิใจของชาติอีกด้วย เป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างประเพณีและความทันสมัยที่สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับการโฆษณาของเวียดนาม

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะได้เห็นจิตวิญญาณแห่งอัตลักษณ์ของชาวเวียดนามที่แสดงออกอย่างชัดเจนผ่านผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาต่างๆ ตั้งแต่ภาพชนบทอันเรียบง่าย ทุ่งนาอันงดงาม ไปจนถึงประเพณีเทศกาลเต๊ตแบบดั้งเดิม ล้วนสร้างภาพรวมที่น่าดึงดูดใจ

ไม่เพียงแต่ภูมิประเทศเท่านั้น คนเวียดนามยังถือเป็นส่วนสำคัญของ “จิตวิญญาณแห่งเวียดนาม” อีกด้วย เป็นภาพของแม่ที่ทำงานหนัก หญิงสาวอ่อนโยนในชุดอ่าวหญ่าย หรือช่วงเวลาแห่งการกลับมาพบกันของครอบครัวในฤดูใบไม้ผลิ การโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงแค่การขายผลิตภัณฑ์อีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นช่องทางหนึ่งในการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับเอกลักษณ์และวัฒนธรรมของประเทศ

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 3.

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นแคมเปญเทศกาลเต๊ตของเวียดนามผ่านมุมมองที่สร้างสรรค์มากมายซึ่งไม่เพียงแต่มีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงตลาด แต่ยังกระตุ้นอารมณ์และสร้างสรรค์คุณค่าแบบดั้งเดิมที่ดีของชาวเวียดนามอีกด้วย ซึ่งเป็นโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่มีความหมาย

หาก “Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien” โดย Acecook Vietnam ที่มีภาพอารมณ์ของการกลับมาพบกันของครอบครัวที่โต๊ะอาหาร และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AI เพื่อปรับแต่งภาพ ได้สร้างกระแสฮือฮาเป็นอย่างมาก โดยเน้นย้ำถึงคุณค่าของครอบครัวผ่านข้อความ “มื้ออาหารคือสะพานแห่งความรัก” “Bien Hoa Road - Sweet Tet” นำเสนอสีสันแห่งเทศกาลเต๊ตที่สดใสผ่านดนตรีเยาวชนของนักร้อง Phuong My Chi และกลุ่ม DTAP สร้างสรรค์การเคลื่อนไหวเชิงโต้ตอบที่สร้างสรรค์ในชุมชนออนไลน์

ไซง่อนเบียร์ - "ต้อนรับเทศกาลตรุษจีน" เป็นการเชิดชูภาพมังกร สัญลักษณ์แห่งความเจริญรุ่งเรืองและโชคลาภที่ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ และพัฒนาผ่านเกม AR "Dragon Gem" ที่ผสมผสานระหว่างประเพณีและความทันสมัยได้อย่างลงตัว ช่วยให้แคมเปญนี้สร้างความประทับใจได้อย่างแข็งแกร่ง MOMO- “Lac Xi Universe” นำเทศกาล Tet แบบดั้งเดิมสู่ระดับใหม่ด้วยเกมโต้ตอบ “Lac Xi” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานปลาคาร์ปแปลงร่างเป็นมังกร ซึ่งเป็นแคมเปญที่แสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งการเอาชนะความยากลำบากและลุกขึ้นยืนหยัดของชาวเวียดนาม

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 4.

อาจเป็นเรื่องราวการส่งเสริมอาหารเวียดนาม – คุณค่าจากโต๊ะอาหารสู่โลกถือเป็นความภาคภูมิใจของวัฒนธรรมเวียดนาม และยังเป็นแหล่งแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมการโฆษณาอีกด้วย แคมเปญด้านอาหารไม่เพียงแต่จัดแสดงอาหารเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความภาคภูมิใจและมรดกของชาติอีกด้วย

แคมเปญนำ pho สู่โลกด้วยภาพลักษณ์ของจักรวาล pho 3 แห่ง คือ เวลา พื้นที่ และวัฒนธรรม VIFON ไม่เพียงแต่ส่งเสริมอาหารจานหนึ่งเท่านั้น แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวความภาคภูมิใจในชาติผ่านภาพที่สร้างสรรค์และโฆษณาทางโทรทัศน์ โดยผสมผสานประเพณีและความเป็นสากลได้อย่างลงตัวผ่าน "VIFON - จักรวาล pho ของเวียดนาม"

“Cha Ca Hang Son - รสชาติฮานอยโบราณ” นำเสนออาหาร cha ca ของฮานอยผ่านประวัติศาสตร์กว่าสี่ศตวรรษ ซึ่งเป็นแคมเปญที่แสดงถึงความเคารพต่อมรดกทางวัฒนธรรม เทคโนโลยีการถ่ายทำที่ทันสมัยและการมีส่วนร่วมของศิลปินผู้มีเกียรติ Chieu Xuan ได้สร้างสรรค์อดีตและปัจจุบันขึ้นมาใหม่ได้อย่างแนบเนียน โดยเน้นย้ำถึงความรับผิดชอบในการอนุรักษ์เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม

และยังมีผลิตภัณฑ์โฆษณาที่สร้างสรรค์อีกมากมายในงาน Van Xuan Awards 2024 ซึ่งแบรนด์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเผยแพร่ความภาคภูมิใจในชาติอีกด้วย

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 5.

เชื่อว่าด้วยคุณค่าของเวียดนามในผลิตภัณฑ์/แคมเปญโฆษณาในปี 2024 รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards จะเป็นเส้นทางที่ยั่งยืนสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม ยืนยันตำแหน่งของแบรนด์รางวัลระดับชาติชั้นนำในด้านโฆษณาสร้างสรรค์ของเวียดนามต่อไป และเป็น "แรงผลักดัน" ที่น่าประทับใจสำหรับเอกลักษณ์และความกล้าหาญของการโฆษณาของเวียดนามที่จะก้าวข้าม เร่งความเร็ว และทะยานออกไปอย่างภาคภูมิใจเพื่อไปให้ไกล สมกับมาตรฐานสากลดังที่คาดหวัง

รางวัล Van Xuan Awards 2024 ไม่เพียงแต่เป็นกิจกรรมสื่อเพื่อสร้างความตระหนักรู้ทางสังคมเกี่ยวกับกิจกรรมการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีข้อความเชิงบวก ความรับผิดชอบต่อชุมชน ส่งเสริมและสนับสนุนการโฆษณาที่ซื่อสัตย์ สร้างสรรค์ และมีศิลปะ เสริมสร้างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการ และมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของประเทศในยุคใหม่

ที่มา: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm