เพื่อให้แบรนด์รางวัลระดับชาติทะยานขึ้นไปอย่างภาคภูมิใจและขยายวงได้ไกล

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 1. — รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ต้า กวาง ดง และประธานสมาคมโฆษณาของเวียดนาม เหงียน จวง เซิน มอบถ้วยรางวัลและเงินรางวัลให้แก่สองแบรนด์ที่ได้รับรางวัลกรังด์ปรีซ์ร่วมกัน

อัตลักษณ์แห่งการคิด ก้าวล้ำสร้างสรรค์

จากความสำเร็จในปี 2023 รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 กลับมาอีกครั้งพร้อมนวัตกรรมใหม่ๆ มากมายทั้งในด้านขนาดและจำนวนหมวดหมู่เกียรติยศ พร้อมด้วยกิจกรรมที่เชื่อมโยงชุมชนสร้างสรรค์ เช่น นิทรรศการเพื่อค้นหาพื้นที่ทางวัฒนธรรมและเอกลักษณ์การโฆษณาของเวียดนาม การจัดแสดงและแนะนำผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยีการโฆษณา งานอีเว้นท์และฟอรั่มระดับนานาชาติที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ ศิลปะและการแสดงแสงสี;...

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 2. — คุณนินห์ ถิ ทู เฮือง คุณเล กว๊อก วินห์ และนักร้อง ดึ๊ก ฟุก ร่วมกันมอบรางวัลแบรนด์ด้วยกิจกรรมสร้างสรรค์ดีเด่นมากมายในปี 2566

ความแตกต่างของรางวัล Vietnam Creative Advertising Awards ในฤดูกาลนี้คือการมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาอย่างยั่งยืนสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาของประเทศ รางวัลนี้ไม่เพียงแต่เป็นการเชิดชูแคมเปญ กลุ่ม และบุคคลที่มีส่วนสนับสนุนเชิงบวกต่ออุตสาหกรรมโฆษณาสร้างสรรค์ของประเทศเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งเสริมและสร้างแรงบันดาลใจให้นักสร้างสรรค์รุ่นเยาว์ในการพัฒนาอีกด้วย และที่สำคัญยิ่งกว่านั้น เพื่อเป็นการเชิดชูเกียรติบรรพบุรุษและครูผู้สอนของเราในด้านการโฆษณาในเวียดนาม

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 3. — นายทราน ฮวง ประธาน บริษัท มาร์คอมเวียดนาม

โดยเฉพาะอย่างยิ่งอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมของเวียดนามกลายเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจด้านไอเดียในผลงาน/ผลิตภัณฑ์ หรือแคมเปญการสื่อสาร/โฆษณาของแบรนด์/เครื่องหมายการค้าอย่างไม่สิ้นสุด

คุณทราน ฮวง ประธานสมาคมการตลาดเวียดนาม (Marcom Vietnam) แบ่งปันความภาคภูมิใจที่ประเทศเวียดนามมีรางวัลโฆษณาแห่งชาติที่มีขนาดและคุณภาพเช่นนี้ ที่นั่นเราจะพบกับความกล้าหาญ ความฉลาด และพลังงานใหม่ๆ รวมถึงแรงบันดาลใจสร้างสรรค์ใหม่ๆ สำหรับอุตสาหกรรมการตลาดและการสื่อสารของเวียดนาม เชื่อมโยงรางวัลกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม 12 แห่ง และจากรางวัลนี้ เราจะเห็นได้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามมีความยืดหยุ่นอย่างมากในการปรับปรุงวิธีการมอบรางวัลใหม่ๆ และการบูรณาการอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล

นางสาว Ninh Thi Thu Huong ผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรมรากหญ้า (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) และหัวหน้าคณะกรรมการจัดงาน Vietnam Creative Advertising Awards กล่าวถึงความคาดหวังของเธอต่อรางวัลดังกล่าว โดยแสดงให้เห็นถึงความโปร่งใสและความเท่าเทียมกันในการเข้าร่วม คุณนิงห์ ทิ ทู เฮือง กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์โฆษณาถือเป็นผลงานเชิงสร้างสรรค์ เมื่อถึงเวลานั้น ผลงานเหล่านั้นจะได้รับการเคารพและยอมรับด้วยรางวัลระดับชาติ เช่น รางวัล Vietnam Creative Advertising เกณฑ์การประเมินรางวัลนี้ไม่เลือกปฏิบัติระหว่างผลงานสร้างสรรค์ในประเทศและต่างประเทศ สร้างความเท่าเทียมกันในการลงคะแนนเสียง ขจัดขอบเขตในการรับรู้และให้เกียรติผลงานสร้างสรรค์ในประเทศเพียงอย่างเดียว

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 4. — คุณ Ninh Thi Thu Huong ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า มอบถ้วยรางวัลให้แก่บริษัทที่ได้รับรางวัล Vietnam Creative Advertising Award 2023

รางวัล YoungGuns (ออสเตรเลีย) มอบรางวัลให้แก่นักธุรกิจและนักศึกษารุ่นเยาว์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในสาขาการโฆษณา การออกแบบการสื่อสาร ความคิดสร้างสรรค์ทางดิจิทัล สื่อโฆษณา และการประชาสัมพันธ์

นอกจากการสร้างสภาพแวดล้อมที่โปร่งใสและเท่าเทียมกันตามที่คุณ Ninh Thi Thu Huong ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้าแบ่งปันแล้ว คุณ Nguyen Truong Son ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม และประธานร่วมของคณะกรรมการจัดงาน ยังมีความสนใจในการคิดสร้างสรรค์ในวิธีการดำเนินการและจัดงาน เพื่อให้แต่ละฤดูกาล นอกจากจะสร้างความชัดเจนในตัวตนแล้ว ยังต้องทิ้งร่องรอยที่ชัดเจน สร้างสรรค์และคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องอีกด้วย

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 6. — ในปี 2024 รางวัล Van Xuan จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาผู้มีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์รุ่นเยาว์ ในภาพ: นักศึกษาจากมหาวิทยาลัย Hoa Sen รับรางวัล Promising Image Design Award ประจำปี 2023

“ในสาขาที่มุ่งพัฒนาประเทศ การโฆษณาต้องมาก่อนเสมอ โดยในจำนวนนี้ มีคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิกว่า 200 คนจากหลายประเทศ หลายสาขา หลายอาชีพ และหลายแบรนด์...” นายเหงียน ตรัง ซอน กล่าว

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 7. — ศิลปิน Den Vau รู้สึกซาบซึ้งและภาคภูมิใจที่ได้รับรางวัล Inspirational Advertising Ambassador Award ประจำปี 2023

เวลาและความมุ่งมั่นต่อภารกิจ

ในมติหมายเลข 1320/QD-TTg ที่อนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2030 รัฐบาลให้ความสำคัญเสมอมาต่อบทบาทของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามที่มีสถานะที่มั่นคงภายในประเทศและขยายสู่ทั่วโลก นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh ได้เน้นย้ำเรื่องนี้ในพิธีประกาศผลิตภัณฑ์ที่จะบรรลุแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปี 2565 โดยการสร้างแบรนด์แห่งชาติเป็นภารกิจที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ ทั้งเร่งด่วนและมีกลยุทธ์ โดยมีขอบเขตกว้าง มีสิ่งที่ต้องทำมากมายซึ่งมีผลกระทบและอิทธิพลอย่างมาก จึงจำเป็นต้องอาศัยการมีส่วนร่วมและความพยายามจากทั้งระบบการเมืองทุกระดับ ทุกภาคส่วน ท้องถิ่น ประชาชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาคธุรกิจและผู้ประกอบการ

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 8. — กิจกรรมการประชุมสุดยอดวันซวน - ชุดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม 2024

ด้วยจิตวิญญาณดังกล่าว ผู้อำนวยการแผนกวัฒนธรรมรากหญ้า Ninh Thi Thu Huong อธิบายเพิ่มเติมว่า การสร้างตำแหน่งแบรนด์ระดับชาติไม่ใช่แค่รางวัล แต่เป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการพัฒนาที่ยั่งยืนในระยะยาว การเพิ่มความถี่ในการนำเสนอข่าวและการส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ในตลาดต่างประเทศ และหนึ่งในภารกิจที่สำคัญในการยกระดับรางวัลไม่เพียงแต่ภายในประเทศเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับนานาชาติด้วย ก็คือการส่งเสริมและโฆษณารางวัลนี้ในต่างประเทศ โดยอันดับแรกคือในภูมิภาค นอกจากนี้ผลงานสร้างสรรค์ที่ดีจะได้รับการคัดเลือกเพื่อเป็นตัวแทนของเราในการรับรางวัลโฆษณาอันทรงเกียรติทั่วโลกอีกด้วย

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 9. — ในงานฟอรัมที่จัดขึ้นในช่วงเช้าของวันที่ 19 กันยายนที่นครโฮจิมินห์ คุณซานี อาห์เหม็ด ที่ปรึกษาและผู้ก่อตั้ง Catalyst Vietnam เน้นย้ำถึงคุณค่าของรางวัล Van Xuan Awards ในการค้นหาและให้เกียรตินักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ชาวเวียดนาม

คุณซานิ อาห์เหม็ด ที่ปรึกษาและผู้ก่อตั้ง Catalyst Vietnam กล่าวว่า ในโลกนี้มีรางวัลอันทรงเกียรติในอุตสาหกรรมโฆษณาและที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณามากมายที่ช่วยวางตำแหน่งแบรนด์ระดับนานาชาติ ชื่อรางวัลบางส่วนได้แก่ Pitche Awards (แอฟริกา), YoungGuns (ออสเตรเลีย), White Square (เบลารุส), Cannes Lions (ฝรั่งเศส), Maddys (อินเดีย), Creative Circle (สหราชอาณาจักร), Dailycommercials, Jay Chiat (สหรัฐอเมริกา)... และเวียดนาม ยังได้เข้าร่วมและได้รับรางวัลอีกด้วย อย่างไรก็ตาม เพื่อให้รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards หรือ Van Xuan Awards ได้รับการยอมรับและเผยแพร่ไปทั่วโลก จำเป็นต้องใช้เวลาในการพิสูจน์ตัวเอง เข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้มากขึ้น และเปิดกว้างต่อการบูรณาการมากขึ้น...

Vietnam Creative Advertising Awards เป็นสถานที่สร้างแรงบันดาลใจและส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม แสดงให้เห็นถึงความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ของนักโฆษณาชาวเวียดนาม มีส่วนช่วยให้แบรนด์โฆษณาของเวียดนามก้าวสู่ระดับนานาชาติ

นายทราน ฮวง ประธานสมาคมการตลาดเวียดนาม กล่าวว่า เพื่อให้แบรนด์รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนามแพร่หลายไปในวงกว้าง ความสนใจและความร่วมมือจากกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว คณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ และสมาคมโฆษณาเวียดนาม ร่วมกับองค์กรที่มีขนาดใหญ่ เป็นมืออาชีพ โปร่งใส และเป็นกลาง ได้ดึงดูดและจะดึงดูดบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบประการหนึ่งที่รางวัลโฆษณาชั้นนำไม่กี่รางวัลในโลกมี

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 11. — รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นจากแบรนด์ เครื่องหมายการค้า และผู้สร้างสรรค์ระดับนานาชาติจำนวนมาก

“แน่นอนว่าการสร้างแบรนด์ที่ได้รับรางวัลระดับชาติอย่าง Vietnam Creative Advertising ที่คู่ควรกับมาตรฐานระดับสากลนั้นต้องใช้เวลาในการ “เติบโต” ต้องใช้เวลาในการเรียนรู้จากนางแบบทั่วโลก ต้องใช้เวลาในการดึงดูดบริษัทข้ามชาติ ต้องใช้เวลาในการสร้างวิสัยทัศน์ที่มีพันธกิจที่ชัดเจน” คุณ Tran Hoang เสนอแนะ

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 12. — คุณเหงียน กวาง เญิ๊ต เข้าร่วมงานของสมาคมโฆษณากลางแจ้งโลกที่ประเทศโปรตุเกส ประจำปี 2023

นาย Nguyen Quang Nhut กรรมการบริหารบริษัท Shojiki Advertising Joint Stock Company ตัวแทนเวียดนามประจำสมาคมโฆษณากลางแจ้งโลก และสมาชิกกิตติมศักดิ์ของสมาคมโฆษณากลางแจ้งแห่งเกาหลี ซึ่งมีความเห็นเดียวกันกับผู้เชี่ยวชาญ ได้เน้นย้ำถึงปัจจัยสองประการ ได้แก่ เวลาและการสื่อสารของรางวัล

“เพื่อสื่อสารรางวัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการเชื่อมโยงคนต่างชาติ ตั้งแต่ตัวแทนของบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่ในเวียดนามหรือแบรนด์ใหญ่ในเวียดนามกับชาวต่างชาติที่มีบทบาทและตำแหน่งสำคัญ นี่ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยกระจายรางวัลไปยังประเทศอื่นๆ... หากเราต้องการขยายรางวัลนี้ไปทั่วโลก ต้องใช้เวลา... เราสามารถเริ่มจากตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากนั้นจึงค่อยไปที่เอเชีย... สำหรับรางวัลนี้” นายเหงียน กวาง นฮุต เสนอแนะ

เราเชื่อมั่นว่าด้วยความพยายามและความทุ่มเทที่มีต่ออุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards จะสามารถเดินทางได้อย่างยั่งยืนเพื่อการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม และยังคงตอกย้ำตำแหน่งของแบรนด์รางวัลแห่งชาติชั้นนำในด้านการโฆษณาสร้างสรรค์ และแน่นอนว่าจะเป็น "แรงผลักดัน" ที่น่าประทับใจสำหรับเอกลักษณ์และความกล้าหาญของการโฆษณาของเวียดนามที่จะก้าวข้าม เร่งความเร็ว และทะยานขึ้นอย่างภาคภูมิใจเพื่อไปให้ไกล สมกับมาตรฐานสากลดังที่คาดหวังไว้

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Để thương hiệu giải thưởng quốc gia tự hào cất cánh vươn xa (kỳ cuối) - Ảnh 13.

“...ในการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องเข้าใจตัวเอง ค้นคว้าด้วยตัวเอง กำหนดความสามารถในการแข่งขันของคุณ และความสามารถหลักของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับ "คู่แข่ง" ของคุณเป็นอย่างไร เพราะการสร้างแบรนด์เป็นการเดินทางที่ยาวนาน ท้าทาย และยากลำบาก จำเป็นต้องมีกลยุทธ์เฉพาะที่เหมาะสมกับสถานการณ์จริงของแต่ละธุรกิจ”

เรียบเรียงจากหนังสือ “10 ขั้นตอนสู่การสร้างแบรนด์” โดย ดัง ทันห์ วัน

ที่มา: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm