North Bling 'มียอดวิวกี่ล้าน?'

ฉันสนุกกับช่วงเวลานี้มาก ซึ่งเกิดขึ้นระหว่างการเสวนากับเยาวชนดีเด่นในช่วงบ่ายของวันที่ 24 มีนาคม ก่อนหน้านี้ ในสุนทรพจน์ นายกรัฐมนตรีได้ยกตัวอย่างเพลง Bac Bling เป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมเวียดนามไปทั่วโลก ด้วยยอดชมเกือบ 95 ล้านครั้ง ณ วันที่ 27 มีนาคม MV ของ Hoa Minzy อยู่ห่างจากยอดชม 100 ล้านครั้งตามที่นายกรัฐมนตรีหวังไว้เพียงระยะสั้นๆ เท่านั้น นี่ถือเป็นความสำเร็จอันหายากของศิลปินชาวเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในผลิตภัณฑ์ที่ใช้ประโยชน์จากคุณค่าทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม

MV Bac Bling ได้รับแรงบันดาลใจจากเพลงพื้นบ้านของจังหวัดบั๊กนิญ โดยใช้เครื่องดนตรีพื้นเมืองหลายชนิด เช่น ไวโอลิน ขลุ่ย ไวโอลินสองสาย กลอง แต่เรียบเรียงในรูปแบบใหม่ด้วยจังหวะเร็ว Bac Bling ยังผสมผสานแนวเพลงทางเหนือทั่วไป เช่น Xam และ Cheo ไว้ด้วย

หลังจากความสำเร็จของรายการดนตรีอย่าง Anh trai vu ngan cong gai, Anh trai "say hi" ... Hoa's Bling เพิ่งจะเปล่งประกายด้วยความหวังสำหรับอนาคตของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม ซึ่งเป็นสาขาที่มุ่งมั่นที่จะเป็นหนึ่งในกลุ่มหัวหอกการเติบโตใหม่ โดยมีส่วนสนับสนุน 7% ของ GDP ในปี 2030 และ 8% ในปี 2035

ในปัจจุบันอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามมีส่วนสนับสนุนร้อยละ 4 ของ GDP และสร้างงานประมาณหนึ่งล้านตำแหน่ง นอกเหนือจากดนตรีแล้ว สาขาบางสาขาเช่น ศิลปะการแสดง ภาพยนตร์ โฆษณา หัตถกรรม การออกแบบ ซอฟต์แวร์ และเกมเพื่อความบันเทิง... ก็ค่อยๆ แพร่กระจายไปทั่วโลกเช่นกัน

แต่บทเรียนจากการเติบโตของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในประเทศเพื่อนบ้าน เช่น จีนและเกาหลีใต้ ยังคงทำให้ฉันสงสัยว่าทำไมความสำเร็จเหล่านี้จึงไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่โดดเดี่ยว วิธีการสร้างระบบนิเวศหลายภาคส่วนเพื่อใช้ประโยชน์จากผลของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม จำเป็นต้องมียุทธศาสตร์ระดับชาติเชิงรุกอย่างไรแทนที่จะพึ่งพาความพยายามของแต่ละบุคคล?

เพลงฮิตของบอยแบนด์เกาหลี BTS สามารถสร้างงานโดยตรงและโดยอ้อมได้มากกว่า 7,000 ตำแหน่ง ความสำเร็จของภาพยนตร์ เรื่อง Na Tra: Ma Dong Noi Hai ทำให้เกิดรายได้ในตลาดภายในประเทศจีนประมาณ 13.7 พันล้าน NDT (เทียบเท่ากับ 1.88 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และประมาณ 2.1 พันล้านเหรียญสหรัฐทั่วโลก นอกจากนี้ภาพยนตร์ดังกล่าวยังช่วยเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปสัมผัสประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมตามสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับตัวละครนาตรา เช่น เสฉวน (เพิ่มขึ้น 34%) เทียนจิน (30%) และเหอหนาน (13.2%)...

หลังจากมีการเปิดตัว MV Bac Bling รัฐบาลจังหวัด Bac Ninh ก็ได้ใช้ประโยชน์จากผลดังกล่าวในการส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยดำเนินโครงการตั๋วรถโดยสารภายในจังหวัดฟรีและทัวร์เพื่อเยี่ยมชมมรดกและวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม หากมีการวางแผนกิจกรรมนี้ล่วงหน้าและเป็นเชิงรุกมากขึ้น แม้จะควบคู่กับกระบวนการผลิต MV ก็ตาม ผมเชื่อว่าผลลัพธ์จะยิ่งมากขึ้นและแพร่กระจายไปยังหลายสาขาอย่างกว้างขวาง เมื่อถึงเวลานั้น ไม่เพียงแต่การท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอาหาร แฟชั่น และสินค้าหัตถกรรมพื้นบ้านจะได้รับการส่งเสริมและบริโภคอย่างเข้มแข็งมากขึ้นด้วย

ในปี 2024 ในประเทศจีน เกม Black Mythology: Wukong ได้กลายเป็นหนึ่งในวิดีโอเกมที่ขายดีที่สุดตลอดกาล โดยมียอดขายถึง 10 ล้านชุดภายในสามวัน ความสำเร็จของ Black Myth ช่วยให้มณฑลซานซีซึ่งเป็นที่ตั้งของ 27 แห่งจากทั้งหมด 36 แห่งในฉากเกม กลายเป็นจุดท่องเที่ยวยอดนิยม

จากข้อมูลของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยว Tuniu พบว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางมา Son Tay ในเดือนสิงหาคมเพิ่มขึ้นร้อยละ 50 เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม และจำนวนการจองยังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าอีกด้วย

นี่ไม่ใช่ความโชคดีแบบสุ่ม รัฐบาลมณฑลซานซีทำงานร่วมกับหน่วยการผลิตเพื่อวางแผนโครงการนี้มาเป็นเวลา 3 ปี โดยเรียกว่าเป็นความร่วมมือ "สองทาง" ในวันที่เกมเปิดตัว บัญชีอย่างเป็นทางการของกรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวประจำจังหวัดได้โพสต์เชิญชวนนักท่องเที่ยวให้ "เดินตามรอยอู๋คงและเดินทางไปยังซานซี" ทุกครั้งที่เกมเปิดตัวกิจกรรมส่งเสริมการขาย กรมจะเผยแพร่คลิปวิดีโอแนะนำโบราณวัตถุทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ท้องถิ่น สองวันหลังจากเปิดตัวเกม กรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวประจำจังหวัดได้เปิดตัวเส้นทางท่องเที่ยวตามธีม 3 เส้นทาง พร้อมด้วยทัวร์ 8 วัน โดยเชื่อมโยงสถานที่จริงในจังหวัดกับสถานที่ที่ปรากฏในเกม กลยุทธ์นี้ช่วยให้ Son Tay ประสบความสำเร็จในการพัฒนาการท่องเที่ยวและส่งเสริมลักษณะทางวัฒนธรรมของท้องถิ่น

เวียดนามไม่ขาดแคลนความสามารถ และแน่นอนว่าไม่ขาดแคลนสื่อทางวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์ซึ่งมีเสน่ห์ดึงดูดผู้ชมทั้งในและต่างประเทศ สิ่งที่เราต้องการคือกลยุทธ์ระยะยาวแบบเป็นระบบ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์เช่น Bac Bling ไม่ใช่แค่ความสำเร็จแบบสุ่ม แต่กลายเป็น "ความสำเร็จที่วางแผนไว้"

เพื่อจะทำเช่นนั้น เราไม่สามารถวางความคาดหวังไว้บนไหล่ของศิลปินแต่ละคนได้ จำเป็นต้องมีการประสานงานหลายฝ่ายเพื่อสร้างระบบนิเวศที่แข็งแกร่ง โดยมุ่งเป้าหมายไปที่เป้าหมายที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์ ได้แก่ หัวข้อที่สร้างสรรค์ การท่องเที่ยวในท้องถิ่น และธุรกิจในประเทศ เมื่อดนตรี ภาพยนตร์ แฟชั่น อาหาร และหัตถกรรมเชื่อมโยงกัน สิ่งเหล่านี้จะเกิดการสะท้อนและสร้างมูลค่าที่เหนือขอบเขตการมองเห็น

และมันไม่สายเกินไป Bac Bling เป็น "ประกายไฟ" ที่มองเห็นได้ง่าย (ตามที่ Hoa Minzy อธิบายไว้) ในการมองเห็นโอกาสในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเวียดนาม

อ้างอิงจากเว็บไซต์ vnexpress.net

ที่มา: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/