ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของ IT และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ รูปแบบการโฆษณาจึงมีนวัตกรรมและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ประสิทธิภาพของเครื่องมือสื่อแบบดั้งเดิมลดลงเรื่อยๆ ในขณะเดียวกันสื่อรูปแบบใหม่ๆ ที่ใช้เทคโนโลยีเข้ามาประยุกต์ใช้เป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพและแม่นยำยิ่งขึ้น

สื่อดิจิทัลลิฟต์กำลังก้าวขึ้นมาเป็นสื่อใหม่ที่กำลังได้รับความนิยมในตลาดการโฆษณา เนื่องจากมีจุดเด่นที่ความเป็นเอกลักษณ์และครอบคลุมพื้นที่กว้างขวาง

ซึ่งเป็นรูปแบบการโฆษณาผ่านจอดิจิทัลความละเอียดสูงทั้งภายในและภายนอกลิฟต์ในอาคารที่มีผู้สัญจรหนาแน่น

หน้าจอเหล่านี้สามารถแสดงเนื้อหาโฆษณาต่างๆ ได้หลากหลาย ตั้งแต่ภาพนิ่ง วิดีโอไดนามิก แอนิเมชั่น ฯลฯ อัปเดตแบบเรียลไทม์ และจัดการจากระยะไกลผ่านทางอินเทอร์เน็ต

จากการจัดอันดับ 100 แบรนด์จีนอันทรงคุณค่าที่สุดของ Kantar Millward Brown ในรายการ BrandZ พบว่า 80% ของแบรนด์ต่างๆ เช่น Alibaba, Tencent, JD ฯลฯ ใช้การสื่อสารผ่านลิฟต์ดิจิทัลเป็นสื่อโฆษณา

ลิฟต์โฆษณา W หมายเลข 3.jpg
ผู้เชี่ยวชาญ Guo Zhi Feng แบ่งปันเกี่ยวกับแนวโน้มใหม่ในตลาดโฆษณาดิจิทัล ภาพ : ณ ดัต

ในงาน Digital Elevator Media Forum ที่จัดขึ้นในกรุงฮานอยเมื่อเร็วๆ นี้ คุณ Guo Zhi Feng ประธานและผู้อำนวยการทั่วไปของ Chicilon Media ได้กล่าวว่าความถี่และพฤติกรรมการดูทีวีของผู้ใช้งานลดลงอย่างมาก

“ ตามผลการสำรวจในตลาดจีน ในปี 2022 อัตราการเปลี่ยนทีวีของครัวเรือนจะคงอยู่เพียงประมาณ 30% เท่านั้น ในเวียดนาม เปอร์เซ็นต์ของคนที่เปิดทีวีเพื่อใช้งานประจำวันน่าจะต่ำกว่านี้ด้วยซ้ำ ” ผู้เชี่ยวชาญ Guo Zhi Feng กล่าว

ผู้ใช้ในปัจจุบันมีนิสัยใช้โทรศัพท์เป็นประจำ อย่างไรก็ตาม มีผู้ใช้เพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ดูโฆษณาหรือโต้ตอบกับโฆษณาบนโทรศัพท์ของตน

จากข้อมูลการสำรวจของ Kantar Media พบว่าอัตราของผู้คนที่รับชมโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต 1 วินาทีมีเพียงประมาณ 4% เท่านั้น แต่พวกเขามักจะเพิกเฉยหรือใช้ตัวบล็อคโฆษณาบนโทรศัพท์ของพวกเขา

สำหรับป้ายโฆษณาภายนอกอาคาร เมื่อเคลื่อนตัวอยู่บนท้องถนน หากระยะทางไกลเกินไป ผู้ใช้จะมองเห็นเนื้อหาได้ยากมาก ถึงแม้จะขยับเข้าไปใกล้ แต่ก็ไม่สามารถเงยหน้าดูเนื้อหาโฆษณาได้

ในบริบทนั้น กระแสของการสื่อสารลิฟต์แบบดิจิทัลกำลังเกิดขึ้นเนื่องจากมีข้อดีหลายประการ ด้วยชีวิตในเมืองในปัจจุบัน ลิฟต์จึงกลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ของชีวิต

สื่อมวลชนได้ใช้ประโยชน์จากความถี่ในการใช้ลิฟต์ที่สูงเพื่อกำหนดเป้าหมายการสื่อสารกับผู้ใช้งาน

โฆษณาในลิฟต์หมายเลข 2.jpg
หน้าจอแสดงผลในลิฟต์ทั้งภายในและภายนอกค่อยๆ กลายเป็นช่องทางสื่อใหม่ในตลาดโฆษณาดิจิทัล ภาพ: Chicilon Media

ช่องทางการสื่อสารของลิฟต์มักจะ "ครอบคลุม" อาคารสำนักงาน พื้นที่อยู่อาศัย และศูนย์การค้า ที่นี่คือที่ซึ่งกลุ่มผู้ใช้ที่มีรายได้ปานกลางและสูงและการบริโภคที่สูงรวมตัวกัน

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ยังช่วยเพิ่มอัตราการแปลงผู้ชมเป็นผู้ซื้อ ส่งผลให้เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้เหมาะสมที่สุด

ข้อดีอีกประการของสื่อลิฟต์คือข้อมูลจะถูกถ่ายทอดในสภาพแวดล้อมแบบปิด ดึงดูดความสนใจและโฟกัสของผู้ชมได้อย่างง่ายดาย

การดูโฆษณาในพื้นที่แคบในระยะใกล้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถอ่านข้อมูลได้ง่ายและจดจำข้อมูลเหล่านั้นได้

ผู้เชี่ยวชาญ Guo Zhi Feng เชื่อว่าการโฆษณาในลิฟต์ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มการจดจำของผู้ใช้แต่ละคนอีกด้วย ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสามารถในการจับจ่ายของพวกเขา

นายโรหิต ดาดวาล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของสมาคมการค้าการตลาดระดับโลก (MMA Global) ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่าช่องทางการสื่อสารลิฟต์ดิจิทัลในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่ง

การบูรณาการกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) การวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์ และการโฆษณาตามโปรแกรม ทำให้ช่องสื่อลิฟต์ดิจิทัลมีความคล่องตัวและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

“ ในตลาดเวียดนาม การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็วและชนชั้นกลางที่เติบโตขึ้นได้เปิดโอกาสมากมายสำหรับการสื่อสารผ่านลิฟต์แบบดิจิทัล ในอนาคตช่องทางสื่อลิฟต์ดิจิทัลจะมีบทบาทสำคัญเพิ่มมากขึ้นในตลาดโฆษณาในเวียดนาม ” หัวหน้าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของสมาคมการค้าการตลาดระดับโลกกล่าว

แนวโน้มการพัฒนาโมเดลภาษา AI ขนาดใหญ่แบบส่วนตัวภายในองค์กรกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว องค์กรหลายแห่งกำลังพัฒนาโมเดลภาษาขนาดใหญ่แบบส่วนตัว (LLM) และโมเดลภาษาขนาดเล็ก (SLM) ภายในองค์กรผ่านเวิร์กสเตชันที่บูรณาการกับ AI เนื่องจากมีข้อกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยและต้นทุนการฝึกอบรมข้อมูล