Vinamilk после репозиционирования выпускает новые продукты каждые 2 дня

Согласно заявлению Vinamilk, количество новых продуктов, которые эта компания запустила или обновила упаковку, а также улучшила качество в 2024 году, составит до 125 наименований. Включая серию продуктов, в которых применяются передовые технологии в области питания и вкуса.

В среднем 2 рабочих дня для нового продукта или новой упаковки

Ежегодно Vinamilk выпускает или обновляет 125 продуктов. Это означает, что в среднем каждые два рабочих дня компания выпускает на рынок новый продукт или новый дизайн упаковки.

По данным опроса Ipsos — третьей по величине в мире компании по исследованию рынка со штаб-квартирой во Франции — 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили его высочайшее качество. Оба этих ключевых показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования.

Оценка потребителями нового имиджа бренда Vinamilk. Источник: Периодическое исследование состояния бренда, проводимое Ipsos для Vinamilk.

Благодаря использованию многоцветной палитры, передовых технологий упаковки, молодежного и современного дизайна, такого как Prisma и Tetra Top, «новый облик» продукции Vinamilk яркий и выделяется на полках благодаря более современному и интуитивно понятному языку. Тем самым имидж бренда в глазах потребителей существенно «повышает баллы».

Новые продукты Vinamilk облачены в красочные «новые оболочки» с передовыми упаковочными технологиями и молодежным современным дизайном, таким как Prisma и Tetra Top. Фото: ВН

Наряду с изменениями в упаковке группа по исследованию и разработке продукции также непрерывно «выпускала» 24 совершенно новых продукта, отвечая все более персонализированным потребностям потребителей.

Как правило, в молоке «7 злаков» с высоким содержанием белка используется белок из гороха, что ориентировано на потребителей, которым необходим дополнительный белок для высокоинтенсивных физических нагрузок, но которые боятся сои или не переносят лактозу.

Другой продукт, йогурт, также пополнился серией новых вкусов, завершив «коллекцию» из 17 уникальных вкусов, удовлетворяющих потребителей всех возрастов и вкусов.

Высокобелковое 7-зерновое молоко Vinamilk — новаторская линейка продуктов, которая помогла отрасли по производству зернового молока Vinamilk почти удвоить свой рост по сравнению с тем же периодом. Фото: ВН

Эти усилия помогли некоторым ключевым секторам компании значительно вырасти по сравнению с общей картиной рынка. Сильные линейки продуктов, такие как жидкое молоко, сгущенное молоко, йогурт, питьевой йогурт и т. д., по-прежнему остаются «королями», которых трудно потеснить.

Благодаря этому компания сохраняет свои позиции в тройке самых выбираемых производителей в отрасли товаров повседневного спроса и является самым выбираемым брендом в отрасли молока и молочных продуктов уже 12 лет подряд, согласно отчету Kantar Vietnam Brand Footprint 2024.

Представляем серию новых продуктов, использующих прорывные технологии

Впечатляет не только количество новых продуктов и упаковок, но и прорывы компании в исследованиях и разработках продуктов. В прошлом году технология двойного вакуума впервые была применена на линии по производству свежего молока премиум-класса Vinamilk Green Farm.

Это технология, которая помогает устранить до 50% свободных кислородных радикалов — фактора, который незаметно способствует росту бактерий и окислению в свежем молоке, создавая на рынке уникальный молочный вкус «свежего замка» (сохраняющий первоначальную свежесть).

По данным опроса FFL — компании по исследованию рынка, специализирующейся на проведении количественных опросов для крупных потребительских компаний во Вьетнаме , среди тех, кто использует Green Farm, до 96% чаще всего выбирают именно эту марку свежего молока. Натуральный жирный аромат, нотки трав и цветов и сладкое послевкусие этого оригинального свежего молока покоряют практически всех, кто когда-либо его пробовал.

Green Farm также произвела сильное впечатление на ведущих мировых шеф-поваров и экспертов по сенсорным ощущениям, завоевав множество высших наград в сфере продуктов питания и напитков (F&B): сертификат «Безопасность и чистота — Clean Label» от проекта Clean Label (США), «Премию за превосходный вкус» 2024 года от Международного института вкуса и «Золотую награду» 2023 года от Monde Selection.

Vinamilk Green Farm не только покорил отечественных потребителей, но и произвел впечатление на лучших шеф-поваров и экспертов по дегустации во всем мире. ФОТО: ВН

Делая еще один шаг на пути к улучшению качества и вкуса молока, компания только что объявила о применении технологии ультрамикрофильтрации из Швеции. Благодаря физическим фильтрам с размером ячеек на молекулярном уровне эта технология позволяет производителям точно регулировать соотношение основных ингредиентов молока для удовлетворения различных потребностей каждой группы потребителей.

Первым продуктом, в котором применена эта технология, стал Green Farm с высоким содержанием белка и низким содержанием жира, представляющий собой комплекс питательных веществ «4 в 1»: с высоким содержанием белка, высоким содержанием кальция, низким содержанием жира и без лактозы. Это первая во Вьетнаме линия по производству молока с высоким содержанием белка, произведенная полностью из свежего молока, без необходимости добавления сывороточного белка.

Совсем недавно компания официально перезапустила бренд молока Optimum, что стало важным элементом стратегии репозиционирования компании.

Vinamilk Optimum — первая линейка молочных смесей во Вьетнаме, в состав которой добавлено до 6 видов ОЧМ, содержащихся в грудном молоке. Фото: ВН

Optimum Gold завоевал две строгие международные награды из США: «Purity Award» и «First 1000 Day Promise».

Максимизируйте «точки соприкосновения» с потребителями

«Еще один аспект, демонстрирующий приверженность компании принципу «мы меняемся для вас», — это наш подход к потребителям. Мы продвигаем стратегию множественных точек соприкосновения на протяжении всего пути взаимодействия бренда и потребителей», — сказал г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk.

Потребители могут легко «увидеть» Vinamilk где угодно: на больших уличных рекламных щитах, на мероприятиях группы поддержки прямо в вестибюлях многоквартирных домов, на крупных и мелких мероприятиях в городах и сельской местности, в телевизионной рекламе или в прямых эфирах влиятельных лиц (KOL, KOC)...

При этом коммуникационные кампании постоянно находятся наверху социальной сети, способствуя росту любви и доверия пользователей к бренду, а также стимулируя потребление.

Конкурс дуэтов матери и ребенка «Fresh Every Day» на платформе TikTok, набравший почти 37 миллионов просмотров - Фото: VN

По данным Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk по-прежнему является лидером на рынке молока во Вьетнаме с подавляющей долей рынка около 40%. По данным Vietnam Report, Vinamilk занимает первое место в десятке самых престижных молочных компаний в 2024 году.

Источник: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm