Vinamilk открывает 2025 год серией наград за брендинг и инновации

Открывая 2025 год вручением наград за бренд, инновации и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о процессе трансформации, который этот бренд стоимостью в миллиард долларов активно внедрял в прошлом году. BAC A BANK продолжит выигрывать премию Vietnam Gold Star Award в 2024 году, подтверждая репутацию предприятия с более чем 30-летним опытом развития, стабильными темпами роста и позитивным вкладом в развитие общества и общины. Утром 8 января в штаб-квартире правительства генеральный секретарь То Лам принял участие и руководил Национальной онлайн-конференцией, на которой были подведены итоги работы в 2024 году и обозначены задачи правительства и местных органов власти на 2025 год, организованные правительством. BAC A BANK продолжит выигрывать премию Vietnam Gold Star Award в 2024 году, подтверждая репутацию предприятия с более чем 30-летним опытом развития, стабильными темпами роста и позитивным вкладом в развитие общества и общины. Открывая 2025 год вручением наград за бренд, инновации и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о процессе трансформации, который этот бренд стоимостью в миллиард долларов активно внедрял в прошлом году. Утром 8 января Департамент профилактической медицины опубликовал информацию о ситуации с вирусом пневмонии человека (hMPV) в Китае и сообщил, что Всемирная организация здравоохранения рекомендует странам-членам продолжать наблюдение за респираторными патогенами... С помощью фотоловушек власти зафиксировали семью из 3 лунных медведей в лесу в районе Куанхоа, принадлежащем природному заповеднику Пуху. Это дикое животное, находящееся под угрозой исчезновения. Акционерная компания Vang Danh Coal - Vinacomin. Адрес: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh Province С Новым 2025 годом! Общие новости газеты «Этника и развитие». В сегодняшних новостях от 7 января 2025 года содержится следующая примечательная информация: искусство танца льва, дракона и единорога стало национальным нематериальным культурным наследием. Отправляйтесь на рынок в горах. Хранитель этнической культурной души Сан-Диу. Наряду с другими новостями из этнических меньшинств и горных районов. Культурная жизнь и духовные верования общины Чам Хрой (ветвь этнической группы Чам) в районе Ван Кань провинции Бинь Динь имеют свои собственные особенности с разнообразными и богатыми народными песнями, народными танцами, народной музыкой, традиционными праздниками, такими как: церемония моления о дожде, праздник Солнца и Луны, церемония выливания головы, новогодний праздник, церемония поклонения деревенскому божеству... В дополнение к культурам, которые выращиваются людьми в течение длительного времени, таким как кремовое яблоко, грейпфрут... в последние годы некоторые общины в районе Чи Ланг провинции Лангшон разработали модель выращивания мандариновых деревьев и изначально добились высокой эффективности. Деревни и поселки в районах проживания этнических меньшинств в провинции Контум, где существует множество трудностей, меняются с каждым днем, жизнь этнических меньшинств все больше улучшается. Эти результаты стали возможными благодаря решительному участию всей политической системы в реализации Директивы № 12-CT/TU от 18 февраля 2022 года Постоянного комитета провинциального комитета партии Контум «Об усилении руководства партийных комитетов всех уровней в строительстве новых сельских деревень и поселков в районах проживания этнических меньшинств в провинции» (Директива № 12). Неизвестно, когда зародилась профессия ткача из бамбука в Гамлете 4, коммуне Лонгчиа, городе Лонгмай, провинции Хаужанг. Все, что я знаю, это то, что эта традиция передавалась на протяжении многих поколений от деда к отцу, от отца к сыну, затем к внуку и сохранилась до сих пор. Путешествуя в поисках древней красоты дельты Меконга, у нас была возможность приехать сюда, чтобы переписать историю знаменитой ремесленной деревни, насчитывающей сто лет. Рыбацкая деревня Тран Фу расположена прямо в центре города. Фукуок (провинция Кьензянг). Несмотря на то, что это «рыбацкая деревня в городе», это место по-прежнему сохраняет свою идиллическую красоту с очаровательными голубыми пляжами и простыми деревенскими людьми, преданными рыболовной профессии.

Недавно в Хошимине прошла церемония чествования 29 предприятий, ставших победителями пятой премии «Золотой бренд города Хошимин — 2024». Из них Vinamilk был удостоен награды «Золотой бренд» 5 лет подряд, а также был отмечен в категории «Устойчивый бренд». Ранее Vinamilk также получила две первые премии на премии Van Xuan Awards за инновации в рекламе и коммуникациях в категориях «Телевизионная реклама» и «Кампания по запуску Vinamilk Green Farm Fresh Milk».

Господин До Тхань Туан, директор по внешним связям Vinamilk (в центре), получил награду «Золотой бренд 2024».

Блестяще открыв весну 2025 года вручением наград за бренд и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о стратегии, о том, как компания обновляет свой бренд, а также о выдающихся кампаниях в 2024 году.

Какой основной фактор помог Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд после более чем полутора лет «переосмысления себя»? Какие критерии устанавливает компания для обновления своего бренда?

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: Основным фактором, который помогает Vinamilk успешно репозиционировать свой бренд, является то, что все творения и инновации имеют единственную цель — служение потребителям — «Для клиентов» с миссией «заботы». Это наследие Vinamilk на пути становления, существования и развития на протяжении почти 50 лет. Мы заботимся о поколениях потребителей, обеспечивая их высококачественным питанием, которое является константой. Сейчас мы продолжаем внедрять инновации, чтобы модернизировать и расширять линейки продукции, чтобы охватить большее количество групп потребителей, поскольку тенденция персонализации растет. Но «забота» все еще существует и распространяется.

Поэтому критерии стратегии репозиционирования бренда Vinamilk на этот раз также вращаются вокруг этой основной миссии. Мы перепозиционируем бренд, следуя следующим критериям: перепозиционируем его так, чтобы он соответствовал новому поколению потребителей, с помощью идентичности бренда, которая несет новую, молодую энергию. Изменение позиционирования в пользу глобального видения и выбор позиционирования «международного класса», чтобы подчеркнуть потребителям, что продукция Vinamilk может конкурировать с ведущими мировыми брендами.

В то же время мы меняем свое позиционирование, чтобы выделиться и отличаться от других. Отказ от привычного образа травяного поля в пользу простого стиля дизайна с использованием ярких визуальных эффектов посредством ярких основных цветов — смелый шаг. Это также изюминка и отличие, позволяющие потребителям сформировать более сильное впечатление о бренде.

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, подтвердил, что основная ценность инноваций бренда — «Для клиентов».

Инновационный бренд Vinamilk сочетает в себе элементы: традиции и современность, ностальгию и прогресс; смелый, но теплый; и во Вьетнаме, и во всем мире.

Как эти изменения повлияли на стоимость бренда компании? Что означают инновации для брендов и потребителей?

Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: Согласно опросу, проведенному в 2024 году Ipsos — третьей по величине в мире компанией по исследованию рынка со штаб-квартирой во Франции, 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили его высочайшее качество. Оба этих ключевых показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования. Это очень позитивный первоначальный результат, соответствующий стратегическому направлению Vinamilk.

Отзывы потребителей о новом имидже бренда Vinamilk

Для брендов инновации являются очень значимой мерой. Потому что это не только общественное признание, но и «жизненная способность» бренда. Только посредством постоянных инноваций и креативности мы можем создать сильные, долговечные бренды, которые будут развиваться устойчиво. В условиях растущих рыночных изменений, если мы не будем внедрять инновации и делать это быстро, мы можем потерять свои позиции.

Благодаря почти 50-летнему опыту работы Vinamilk в 62 странах мы также ясно видим, что инновации и креативность помогут повысить ценность отечественных товаров и услуг и расширить экспорт, усилив конкурентные преимущества предприятий и вьетнамских брендов на международном рынке.

Так как же следует понимать роль инноваций и креативности для брендов в нынешнем новом контексте, сэр?

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: В нынешних условиях разговор об инновациях должен касаться не только рекламы и коммуникационных идей, но и выходить за их рамки. Примером может служить продукт Vinamilk Green Farm Fresh Milk, выпущенный в начале 2024 года с рекламным роликом «Немыслимое», который имеет совершенно иной путь. Мы не спеша расскажем историю создания этой линейки молочных продуктов в вакуумной упаковке на этой экологической ферме. Далее следует мультисенсорная выставка «Путешествие по вкусу», призванная затронуть эмоции потребителей, а не просто остановиться на опыте взаимодействия с продуктом.

Не останавливаясь на коммуникационных кампаниях, свежее молоко Green Farm — это продукт, в который Vinamilk инвестировала во множество передовых технологий, которые ранее не применялись во Вьетнаме, таких как вакуумное молоко и ультрафильтрация, чтобы действительно создать прорыв в качестве продукции. На самом деле, успех заключается не только в кампании, отмеченной наградами рекламе (TVC), но и в том, что у Green Farm Fresh Milk был «блестящий» год с впечатляющим ростом.

Рекламная кампания и запуск продукта Vinamilk Green Farm получили высшую награду на Van Xuan Awards 2024

Потребительские требования постоянно растут, требуя от брендов постоянного внедрения инноваций в лучшую сторону. Для Vinamilk, помимо креативности, дух «повышения планки» (постоянного стремления к прогрессу) является чрезвычайно важным фактором в процессе инноваций бренда, который мы осуществляем, чтобы всегда предлагать клиентам все более и более качественные продукты и услуги.

Помимо изменения фирменного стиля, что нового Vinamilk продолжит предлагать потребителям в ближайшие годы? Или, другими словами, чего могут ожидать потребители от «нового мира» молочного гиганта Vinamilk?

Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: июль 2023 года знаменует собой важную веху в масштабной реструктуризации Vinamilk в связи с запуском нового бренда. До настоящего времени почти все продукты Vinamilk были «обновлены» и постоянно улучшались по качеству, при этом применялись новые технологии для создания прорывных продуктов. За год было внедрено более 125 инновационных продуктов. Мы стремимся к тому, чтобы каждый раз, когда потребители приходят в Vinamilk, их ждали сюрпризы.

В среднем в 2024 году Vinamilk будет выводить на рынок новый продукт каждые 2 дня.

Помимо разработки и запуска новых продуктов, Vinamilk также проводит коммуникацию, чтобы убедить и направить потребителей к расширению цели и возможностей творческого использования продуктов, например, для смешивания, приготовления пищи и т. д.

В то же время продвигать персонализированные продукты, отвечающие конкретным потребностям потребителей в питании, такие как ореховое молоко с высоким содержанием белка, свежее молоко с высоким содержанием белка и без лактозы, питательное молоко для пожилых людей, высокопитательные безалкогольные напитки, добавки с гидролизованным коллагеном и т. д.

Не менее важен и пользовательский опыт при переходе от офлайн-к онлайн-режиму. Vinamilk продолжит совершенствовать способы взаимодействия, взаимодействия с пользователями на разных платформах, многоточечного взаимодействия и персонализации в более молодежном ключе, привнося нотку современного образа жизни, но при этом сохраняя лояльность потребителей.

Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, охватывая широкий круг потребителей.

Каково послание Vinamilk о развитии в новую эпоху как национального бренда Вьетнама и золотого бренда города Хошимин?

Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: Компания Vinamilk всегда ставила своей миссией «заботу» о Вьетнаме, который поднимается в новую эпоху.

Мы считаем, что каждый человек имеет право на доступ к высококачественному питанию мирового класса, чтобы заботиться о себе и своих близких. Vinamilk стремится поставлять высококачественные пищевые продукты мирового класса потребителям во Вьетнаме и во всех уголках мира, где мы присутствуем, независимо от уровня дохода и возрастной группы.

Ценность брендов также будет способствовать формированию общего бренда страны. Особенно бренды, способные лидировать и создавать тенденции. Я верю, что в эпоху роста появится больше вьетнамских брендов, которые выйдут на рынок мира не только смело, но и с самобытностью.

Если вы спросите его, какими тремя ключевыми словами должны обладать предприятия, чтобы адаптироваться, внедрять инновации и устойчиво развиваться, что это будут за слова?

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: Три ключевых слова, которые выбрала компания Vinamilk: Для клиентов, Всегда прогрессивный и Решительный.

Спасибо, сэр!

Vinamilk — единственный «представитель» отрасли FMCG, входящий в топ-50 лучших листингуемых компаний на протяжении 12 лет подряд

Источник: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm