Открывая 2025 год наградами за бренд, инновации и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о процессе трансформации, который миллиардный бренд активно внедрял в прошлом году. BAC A BANK продолжает выигрывать премию Vietnam Gold Star Award в 2024 году, подтверждая репутацию предприятия с более чем 30-летним опытом развития со стабильными темпами роста, а также с положительным вкладом в сообщество и общество. Утром 8 января в штаб-квартире правительства генеральный секретарь То Лам принял участие и руководил Национальной онлайн-конференцией, на которой были подведены итоги работы в 2024 году, и были развернуты задачи правительства и местных органов власти в 2025 году, организованные правительством. BAC A BANK продолжает выигрывать премию Vietnam Gold Star Award в 2024 году, подтверждая репутацию предприятия с более чем 30-летним опытом развития со стабильными темпами роста, а также с положительным вкладом в сообщество и общество. Открывая 2025 год с Награды за бренд, инновации, креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о процессе трансформации, который миллиардный бренд активно внедрял в прошлом году. Утром 8 января Департамент профилактической медицины опубликовал информацию о ситуации с вирусом пневмонии человека (hMPV) в Китае и сообщил, что Всемирная организация здравоохранения рекомендует странам-членам продолжать наблюдение за респираторными патогенами... С помощью камер-ловушек власти зафиксировали семью из 3 лунных медведей в лесу в районе Куанхоа, принадлежащем природному заповеднику Пу Ху. Это дикое животное, находящееся под угрозой исчезновения. Акционерная компания Vang Danh Coal - Vinacomin. Адрес: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh Province С Новым 2025 годом! Общие новости газеты Ethnic and Development. В сегодняшних новостях от 7 января 2025 года содержится следующая примечательная информация: искусство танца льва, дракона и единорога стало национальным нематериальным культурным наследием. Отправляйтесь на рынок в горах. Хранитель этнической культурной души Сан-Диу. Наряду с другими новостями в этнических меньшинствах и горных районах. Культурная жизнь и духовные верования общины Чам Хрой (ветвь этнической группы Чам) в районе Ван Кань, провинция Бинь Динь имеют свои собственные особенности с разнообразными и богатыми народными песнями, народными танцами, народной музыкой, традиционными фестивалями, такими как: церемония молитвы о дожде, фестиваль Солнца и Луны, церемония выливания головы, новогодний фестиваль, церемония поклонения деревенскому богу... В дополнение к культурам, которые выращиваются людьми в течение длительного времени, таким как кремовое яблоко, грейпфрут... в последние годы некоторые общины в районе Чи Ланг, провинция Ланг Сон, разработали модель выращивания мандариновых деревьев и изначально принесли высокую эффективность. Из места со многими трудностями деревни и поселки в районах проживания этнических меньшинств в провинции Кон Тум меняются с каждым днем, жизнь этнических меньшинств все больше улучшается. Эти результаты стали возможными благодаря решительному участию всей политической системы в реализации Директивы № 12-CT/TU от 18 февраля 2022 года Постоянного комитета провинциального партийного комитета Контума об «Укреплении руководства партийных комитетов на всех уровнях в строительстве новых сельских деревень и поселков в районах проживания этнических меньшинств в провинции» (Директива № 12). Неизвестно, когда возникла профессия ткача из бамбука в Гамлете 4, коммуне Лонг Чи А, городе Лонг Май, провинции Хаужанг. Все, что я знаю, это то, что эта традиция передавалась на протяжении многих поколений от деда к отцу, от отца к сыну, затем к внуку, и так продолжается до сих пор. В путешествии в поисках древней красоты дельты Меконга у нас была возможность приехать сюда, чтобы переписать историю столетней знаменитой ремесленной деревни. Рыбацкая деревня Тран Фу расположена прямо в центре города. Фукуок (провинция Кьензянг). Несмотря на то, что это «рыбацкая деревня в городе», это место по-прежнему сохраняет свою идиллическую красоту с очаровательными голубыми пляжами и простыми деревенскими людьми, преданными рыболовной профессии.
Недавно в Хошимине прошла церемония чествования 29 предприятий, ставших победителями пятой премии «Золотой бренд города Хошимин — 2024». Из них Vinamilk был удостоен награды «Золотой бренд» 5 лет подряд, а также был отмечен в категории «Устойчивый бренд». Ранее Vinamilk также получила две первые премии на премии Van Xuan Awards за инновации в рекламе и коммуникациях в категориях «Телевизионная реклама» и «Кампания по запуску Vinamilk Green Farm Fresh Milk».
Блестяще открыв весну 2025 года вручением наград за бренд и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о стратегии, о том, как компания обновляет свой бренд, а также о выдающихся кампаниях в 2024 году.
Какой основной фактор помог Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд после более чем полутора лет «переосмысления себя»? Какие критерии устанавливает компания для обновления своего бренда?
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: Основным фактором, который помогает Vinamilk успешно репозиционировать свой бренд, является то, что все творения и инновации имеют единственную цель — служение потребителям — «Для клиентов» с миссией «заботы». Это наследие Vinamilk на пути становления, существования и развития на протяжении почти 50 лет. Мы заботимся о поколениях потребителей, обеспечивая их высококачественным питанием, которое является константой. Сейчас мы продолжаем внедрять инновации, чтобы модернизировать и расширять линейки продукции, чтобы охватить большее количество групп потребителей, поскольку тенденция персонализации растет. Но «забота» все еще существует и распространяется.
Поэтому критерии стратегии репозиционирования бренда Vinamilk на этот раз также вращаются вокруг этой основной миссии. Мы перепозиционируем бренд, следуя следующим критериям: перепозиционируем его так, чтобы он соответствовал новому поколению потребителей, с помощью идентичности бренда, которая несет новую, молодую энергию. Изменение позиционирования в пользу глобального видения и выбор позиционирования «международного класса», чтобы подчеркнуть потребителям, что продукция Vinamilk может конкурировать с ведущими мировыми брендами.
В то же время мы меняем свое позиционирование, чтобы выделиться и отличаться от других. Отказ от привычного образа травяного поля в пользу простого стиля дизайна с использованием ярких визуальных эффектов посредством ярких основных цветов — смелый шаг. Это также изюминка и отличие, позволяющие потребителям сформировать более сильное впечатление о бренде.
Инновационный бренд Vinamilk сочетает в себе элементы: традиции и современность, ностальгию и прогресс; смелый, но теплый; и во Вьетнаме, и во всем мире.
Как эти изменения повлияли на стоимость бренда компании? Что означают инновации для брендов и потребителей?
Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: Согласно опросу, проведенному в 2024 году Ipsos — третьей по величине в мире компанией по исследованию рынка со штаб-квартирой во Франции, 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили его высочайшее качество. Оба этих ключевых показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования. Это очень позитивный первоначальный результат, соответствующий стратегическому направлению Vinamilk.
Для брендов инновации являются очень значимой мерой. Потому что это не только общественное признание, но и «жизненная способность» бренда. Только посредством постоянных инноваций и творчества мы можем создать сильные, долговечные бренды, которые будут развиваться устойчиво. В условиях растущих рыночных изменений, если мы не будем внедрять инновации и делать это быстро, мы можем потерять свои позиции.
Благодаря почти 50-летнему опыту работы Vinamilk в 62 странах мы также ясно видим, что инновации и креативность помогут повысить ценность отечественных товаров и услуг и расширить экспорт, усилив конкурентные преимущества предприятий и вьетнамских брендов на международном рынке.
Так как же следует понимать роль инноваций и креативности для брендов в нынешнем новом контексте, сэр?
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: В нынешних условиях разговор об инновациях касается не только идей в области рекламы и коммуникаций, но и требует более глубокого и глубокого подхода. Примером может служить продукт Vinamilk Green Farm Fresh Milk, выпущенный в начале 2024 года с рекламным роликом «Немыслимое», который имеет совершенно иной путь. Мы не спеша расскажем историю создания этой линейки молочных продуктов в вакуумной упаковке на этой экологической ферме. Далее следует мультисенсорная выставка «Путешествие по вкусу», призванная затронуть эмоции потребителей, а не просто остановиться на опыте взаимодействия с продуктом.
Не останавливаясь на коммуникационных кампаниях, свежее молоко Green Farm — это продукт, в который Vinamilk инвестировала во множество передовых технологий, ранее не применявшихся во Вьетнаме, таких как вакуумное молоко и ультрафильтрация, чтобы действительно совершить прорыв в качестве продукта. На самом деле, успех заключается не только в кампании и отмеченном наградами рекламном ролике, но и в том, что у Green Farm Fresh Milk был «блестящий» год с впечатляющим ростом.
Потребительские требования постоянно растут, требуя от брендов постоянного внедрения инноваций в лучшую сторону. Для Vinamilk, помимо креативности, дух «повышения планки» (постоянного стремления к прогрессу) является чрезвычайно важным фактором в процессе инноваций бренда, который мы осуществляем, чтобы всегда предлагать клиентам все более и более качественные продукты и услуги.
Помимо изменения фирменного стиля, что нового Vinamilk продолжит предлагать потребителям в ближайшие годы? Или, другими словами, чего могут ожидать потребители от «нового мира» молочного гиганта Vinamilk?
Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу Vinamilk: июль 2023 года знаменует собой важную веху в масштабной реструктуризации Vinamilk в связи с запуском нового бренда. До настоящего времени почти вся продукция Vinamilk была «обновлена» и постоянно улучшалась по качеству, при этом применялись новые технологии для создания прорывных продуктов. За год было внедрено более 125 инновационных продуктов. Мы стремимся к тому, чтобы каждый раз, когда потребители приходят в Vinamilk, их всегда ждали сюрпризы.
Помимо разработки и запуска новых продуктов, Vinamilk также проводит коммуникацию, чтобы убедить и направить потребителей к расширению цели и возможностей творческого использования продуктов, например, для смешивания, приготовления пищи и т. д.
В то же время продвигать персонализированные продукты, отвечающие конкретным потребностям потребителей в питании, такие как ореховое молоко с высоким содержанием белка, свежее молоко с высоким содержанием белка и без лактозы, питательное молоко для пожилых людей, высокопитательные безалкогольные напитки, добавки с гидролизованным коллагеном и т. д.
Не менее важен и пользовательский опыт при переходе от офлайн-к онлайн-режиму. Vinamilk продолжит совершенствовать способы взаимодействия, связи с пользователями на разных платформах, многоточечного взаимодействия и персонализации в более молодежном ключе, привнося нотку современного образа жизни, но при этом сохраняя лояльность потребителей.
Каково послание Vinamilk о развитии в новую эпоху как национального бренда Вьетнама и золотого бренда города Хошимин?
Г-н Нгуен Куанг Три — исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: Компания Vinamilk всегда ставила своей миссией «заботу» о Вьетнаме, который поднимается в новую эпоху.
Мы считаем, что каждый человек имеет право на доступ к высококачественному питанию мирового класса, чтобы заботиться о себе и своих близких. Vinamilk стремится поставлять высококачественные пищевые продукты мирового класса потребителям во Вьетнаме и во всех уголках мира, где мы присутствуем, независимо от уровня дохода и возрастной группы.
Ценность брендов также будет способствовать формированию общего бренда страны. Особенно бренды, способные лидировать и создавать тенденции. Я верю, что в эпоху роста появится больше вьетнамских брендов, которые выйдут на рынок мира не только смело, но и с самобытностью.
Если вы спросите его, какими тремя ключевыми словами должны обладать предприятия, чтобы адаптироваться, внедрять инновации и устойчиво развиваться, что это будут за слова?
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk: Три ключевых слова, которые выбрала компания Vinamilk: Для клиентов, Всегда прогрессивный и Решительный.
Спасибо, сэр!
Источник: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
Комментарий (0)