TikTok начал развертывание функции продаж TikTok Shop в 10 странах АСЕАН в 2021 году. С тех пор валовая стоимость товаров (GMV) в TikTok Shop, по оценкам, выросла в 7 раз.
Такие данные только что опубликовала в отчете консалтинговая фирма Momentum Works (Сингапур). При валовой рыночной стоимости в 600 миллионов долларов США в 2021 году TikTok Shop принесет 4,4 миллиарда долларов США в 2022 году, что является самым быстрым темпом роста среди платформ электронной коммерции.
Выступая на конференции в Джакарте, Индонезия, генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу объявил, что компания расширит свое присутствие на рынке Юго-Восточной Азии, который в настоящее время является «игровой площадкой» таких гигантов, как Sea и GoTo.
«В течение следующих нескольких лет мы инвестируем миллиарды долларов в Индонезию и Юго-Восточную Азию», — сказал Чу. В рамках взятых на себя обязательств TikTok Shop в течение следующих трех лет выделит более 12 миллионов долларов на поддержку более 120 000 продавцов и предприятий в регионе.
По словам генерального директора TikTok, сейчас на платформе работают 8000 человек, тогда как шесть лет назад, когда она впервые вышла на рынок, их было около 100 человек.
Аналитик Momentum Works Вэйхан Чен отметил, что TikTok полон решимости продвигать электронную коммерцию в Юго-Восточной Азии. Пока еще слишком рано говорить об их успехе, поскольку люди по-прежнему полагаются на более традиционные платформы.
Momentum Works оценивает GMV на основе оплаченных заказов на основных цифровых розничных платформах, а также интервью с отраслевыми экспертами и собственных расчетов.
Несмотря на значительный прогресс, TikTok Shop по-прежнему остается в тени более крупных конкурентов. С 2021 по 2022 год валовой оборот Shopee увеличился с 42,5 млрд долларов США до 47,9 млрд долларов США. Это крупнейшая платформа электронной коммерции в регионе, на которую приходится почти половина рынка. За Shopee стоит Lazada от Alibaba. Однако Lazada оказалась единственной платформой, зафиксировавшей снижение доли рынка. По данным отчета Momentum Works, ожидается, что валовая рыночная стоимость биржи сократится с 21 млрд долларов в 2021 году до 20,1 млрд долларов в 2022 году. Третье место заняла Tokopedia от GoTo, валовой оборот которой увеличился с 15,5 млрд долларов США до 18,4 млрд долларов США за тот же период.
Рейтинг не может остановить стремление TikTok Shop захватить большую часть рынка розничной торговли в странах АСЕАН. После запуска в Индонезии платформа быстро расширилась на Таиланд, Вьетнам, Малайзию, Филиппины и Сингапур в 2022 году.
TikTok использует свою огромную базу пользователей для привлечения онлайн-покупателей. Продавцы могут предлагать товары напрямую через свой аккаунт TikTok, предлагать покупки через прямую трансляцию и иметь отдельный раздел на своей личной странице.
Компания также запустила множество рекламных программ для привлечения как покупателей, так и продавцов. TikTok начинает кампанию в Сингапуре, отменяя комиссии продавцов и взимая только 1% от суммы платежа. Для покупателей предусмотрено множество купонов, привлекающих их на платформу.
Нг Чу Ви, руководитель отдела бизнес-маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе в TikTok, сказал, что TikTok Shop — это конвергенция контента и коммерции, которая не только позволяет местным предприятиям охватить быстрорастущую клиентскую базу, но и предоставляет развлекательный контент.
(По данным Nikkei)
Источник
Комментарий (0)