TikTok — глобальная платформа коротких видео, принадлежащая ByteDance, стремится увеличить масштабы своего бизнеса электронной коммерции Tiktok Shop в 10 раз, оценивая его стоимость до 17,5 млрд долларов США в 2024 году. Это представляет большую угрозу для платформы электронной коммерции Amazon.com.
По словам источников, целевой показатель объема продаж американской версии TikTok Shop к 2024 году обсуждался на внутренних совещаниях в последние недели и может измениться в зависимости от того, как покажет себя бизнес.
Амбициозная цель TikTok ставит компанию на путь столкновения не только с Amazon, но и с китайскими дискаунтерами Temu и Shein, которые добиваются больших успехов среди молодых покупателей в США. В отличие от двух своих конкурентов, TikTok полагается на свой охват в социальных сетях и привлекательность вирусных видеороликов для привлечения покупателей.
 |
| TikTok Shop нацелен на платформу электронной коммерции стоимостью 17,5 млрд долларов |
Кроме того, к 2023 году TikTok планирует накопить около 20 миллиардов долларов валовой стоимости товаров в мире, при этом большую часть доходов через платформу обеспечит Юго-Восточная Азия. По словам экспертов, теперь компания стремится расширить продажи на рынках США и Латинской Америки, где в ближайшие месяцы планирует запустить операции электронной коммерции.
Тем временем материнская компания ByteDance, основанная более десяти лет назад Чжаном Имином и Ляном Рубо, превратилась в интернет-лидера с оборотом более 200 миллиардов долларов благодаря вирусности своей платформы коротких видео TikTok и ее китайской версии Douyin. TikTok Shop — одна из самых быстрорастущих функций для пекинской компании, которая ищет новые драйверы роста за пределами рекламы в социальных сетях. Ожидается, что выручка ByteDance к 2023 году вырастет примерно на 30% и составит более 110 миллиардов долларов, что превысит прогнозируемый рост давних конкурентов в сфере медиа Meta Platforms и Tencent Holdings.
В частности, TikTok Shop позволяет пользователям приобретать товары, прокручивая постоянную ленту коротких видеороликов и прямых трансляций в своем основном приложении для социальных сетей. Надеемся, потребители будут использовать его как альтернативу Amazon или Sea's Shop. Этот формат развлечений и электронной коммерции сочетает в себе покупки на Amazon с возможностями поиска товаров, предлагаемыми такими приложениями, как Instagram от Meta. Такой подход помог Douyin перехватить значительную часть потребительских расходов китайцев у Alibaba Group Holding и JD.com, особенно после карантина в этот период. Пандемия также заставила людей проводить больше времени в Интернете.
ByteDance намерена вывести свою модель электронной коммерции на глобальный уровень. В США TikTok предлагает бесплатную доставку инфлюенсерам, которые занимаются продажей гаджетов, одежды и косметики в видеороликах или прямых трансляциях. Компания также сообщила, что в ноябре благодаря росту расходов из-за распродаж в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» более 5 миллионов новых клиентов в США потратили деньги в TikTok Shop. В настоящее время платформа насчитывает около 150 миллионов внутренних пользователей.
 |
| Интерфейс магазина TikTok |
3 января TikTok объявил, что увеличит комиссию для продавцов до 6% на товары, продаваемые с апреля, и до 8% в июле для большинства категорий товаров, что ознаменовало конец акциям, использовавшимся для привлечения продавцов. Эта комиссия по-прежнему значительно ниже сборов, взимаемых с продавцов на Amazon, которые обычно составляют около 15%, но рост свидетельствует о том, что TikTok быстро движется к получению дохода от своей платформы электронной коммерции.
Тем временем американцы все чаще совершают покупки в китайских приложениях для электронной коммерции, включая популярный сайт моды Shein и Temu от PDD Holdings, популярность которого возросла после выхода в эфир рекламы во время Суперкубка в феврале 2023 года.
Кроме того, в Индонезии TikTok взял под контроль подразделение электронной коммерции GoTo Group Tokopedia в рамках сделки на сумму 1,5 миллиарда долларов, что позволило компании возобновить свой онлайн-сервис розничной торговли после месяцев пристального внимания со стороны местных властей.
Пока не ясно, на какие цели по продажам нацеливается TikTok Shop на глобальном уровне или на других рынках.
Ссылка на источник
Комментарий (0)