В 2024 году TikTok продолжил демонстрировать свою силу в сфере электронной коммерции, став одной из самых популярных платформ продаж во Вьетнаме. Однако проблема, которая беспокоит многие модные компании, особенно такие модные бренды, как L'AMME, — это обновленная минимальная плата TikTok для индустрии моды. Это не только создает проблемы с затратами, но и открывает новые возможности и стратегии для брендов.
 |
| Бренд одежды для беременных L'AMME. |
Новые комиссии платформы TikTok Shop и как к ним адаптируются модные бренды
Согласно обновленному механизму работы TikTok Shop с 1 октября 2024 года, комиссионный сбор будет автоматически вычитаться из окончательной суммы оплаты заказа после успешной доставки. Комиссия рассчитывается на основе стоимости товара и варьируется в зависимости от отрасли, а также типа продавцов (обычные продавцы и продавцы в торговых центрах).
В частности, текущие комиссионные сборы платформы следующие:
- Электронная промышленность: комиссионные сборы варьируются от 1,00% до 2,00%.
- Пищевая промышленность и бытовая техника: комиссионные сборы варьируются от 2,00% до 3,50%.
- Индустрия моды: комиссии варьируются от 3,00% до 4,54%, что отличается от других отраслей. Эта плата отражает творческие потребности индустрии моды, где медиаконтент и клиентский опыт играют ключевую роль в стимулировании продаж.
В магазине TikTok продавцам придется платить комиссию в виде процента от стоимости товара, без учета скидок, акций и других поощрений. Эта комиссия может варьироваться в зависимости от типа товара и условий каждого магазина, в котором продавцы в торговых центрах обычно платят комиссию, отличную от комиссии обычных продавцов.
Это большие перемены для модных брендов, особенно для брендов одежды для беременных, таких как L'AMME, где сбор может оказать существенное влияние на прибыль, особенно для малого бизнеса.
L'AMME, известный бренд одежды для беременных на TikTok, заметил этот пробел в своей маркетинговой стратегии. «Индустрия моды, особенно моды для беременных, требует высокого уровня креативности в передаче сообщений с помощью видео. Это требует от компаний сосредоточиться на оптимизации контента в каждом видео, четко понимать суть и решать проблемы, с которыми сталкиваются клиенты. А затем увеличивайте коэффициент конверсии с каждым видео. Это эффективное и устойчивое решение для покрытия растущих расходов». Кроме того, индустрия моды для беременных также имеет свои уникальные особенности, требующие гибкости маркетинговых стратегий и их соответствия каждой группе потребителей. Эта плата отчасти отражает жесткую конкуренцию между брендами за привлечение внимания покупателей.
 |
| Нго Май Фыонг — генеральный директор бренда одежды для беременных L'AMME. |
Изменение минимальной ставки влияет на малый бизнес
Хотя обновление минимальной платы помогает TikTok максимизировать прибыль от крупных брендов, для малого бизнеса, особенно для брендов одежды для беременных, таких как L'AMME, эта плата представляет собой серьезную проблему.
Генеральный директор L'AMME Нго Май Фыонг поделился: «Выплата дополнительных комиссионных требует от нас повышения ответственности за предоставление услуг по обслуживанию клиентов. Однако мы не полагаемся исключительно на платную рекламу. Мы используем возможности сообщества TikTok, сотрудничая с лидерами мнений и создателями контента для создания эффективных и экономически выгодных кампаний».
Таким образом, L'AMME сохранила сильное присутствие на TikTok, не полагаясь слишком сильно на комиссии платформы. В частности, стратегия сотрудничества с тиктокерами в индустрии моды для беременных также помогает L'AMME сократить расходы на рекламу, одновременно повышая доверие и взаимодействие со стороны потребителей.
TikTok продолжит оставаться важной платформой в маркетинговых стратегиях модных брендов в 2024 году и далее. Хотя комиссионные сборы являются фактором, который следует учитывать, при использовании креативных и гибких стратегий бренды одежды для беременных, такие как L'AMME, все равно могут расти и оптимизировать расходы. Поддерживая тесную связь с потребителями и используя творческие возможности, L'AMME сохранила и продолжит сохранять свои позиции на платформе TikTok.
Источник: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
Комментарий (0)