Как The Body Shop ведет бизнес во Вьетнаме

Компания Body Shop Vietnam, которой управляет компания InNature Berhad (Малайзия), три года подряд фиксировала снижение прибыли и в 2023 году сообщила о первом убытке.

На прошлой неделе почти 50-летняя косметическая компания The Body Shop подала заявление о банкротстве своего американского филиала. Бизнес бренда на родине — в Великобритании, Канаде и Австралии — также неуклонно сокращается.

В ответ на вышеуказанную информацию компания The Body Shop Vietnam подтвердила, что она не затронута. Во Вьетнаме этим косметическим брендом управляет InNature Berhad Group (Малайзия) в качестве франчайзингового партнера, аналогично рынкам Малайзии и Камбоджи.

Первый магазин британского косметического бренда открылся в Хошимине в 2009 году. Спустя 15 лет бренд владеет 41 точкой продаж и управляется компанией The Body Shop Vietnam Company Limited, на 100% принадлежащей InNature Berhad.

Как и у многих других розничных брендов, бизнес The Body Shop Vietnam был довольно «ярким» в период до пандемии COVID-19. В то время выручка сети постоянно росла: с более чем 112 миллиардов донгов в 2018 году до более чем 162 миллиардов два года спустя. За этот период на вьетнамском рынке наблюдался темп роста выручки с совокупным годовым темпом роста более 20%, что выше консолидированных результатов группы владельцев InNature Berhad (-8,8%).

Прибыль имеет тенденцию к росту, но неравномерно. Прибыль после уплаты налогов в 2019 году достигла 23 млрд донгов, увеличившись на 65%. В 2020 году этот показатель снизился на 14%, однако снижение все равно было медленнее, чем снижение InNature Berhad на более чем 39%.

В целом, это хороший период работы для The Body Shop Vietnam, на долю которого пришлось 20% результатов деятельности InNature Berhad в 2020 году.

Возле магазина The Body Shop в городе Тху Дук (Хошимин), декабрь 2023 г. Фото: The Body Shop Vietnam — Возле магазина The Body Shop в городе Тху Дук (Хошимин), декабрь 2023 г. Фото: *The Body Shop Vietnam*

С 2021 года эта сеть подверглась «удару» из-за COVID-19. Хотя выручка упала на 18%, прибыль после уплаты налогов составила лишь треть от показателя 2020 года. Выручка упала вместе с группой, но уровень дефицита прибыли оказался более чем в два раза выше.

Выручка компании снова увеличится в 2022 году более чем на 12%, но не восстановится до уровня, существовавшего до пандемии. Кроме того, прибыль продолжала снижаться.

2023 год — первый год, когда The Body Shop Vietnam сообщила об убытке в размере более 5 миллиардов донгов, тогда как выручка составила почти 136 миллиардов. Вьетнам — единственный рынок, где InNature Berhad работает по ценам ниже себестоимости, в то время как маржа в Малайзии и Камбодже остается положительной, хотя и снижается.

InNature Berhad сообщила, что в прошлом году выручка группы упала более чем на 9% из-за проблем на розничном рынке. В трех странах выросли операционные расходы, что привело к падению прибыли после уплаты налогов почти на 45%.

Однако результаты деятельности The Body Shop во Вьетнаме и на двух рынках Юго-Восточной Азии по-прежнему лучше, чем в Европе и США . Затяжные финансовые трудности в сочетании с растущей конкуренцией в розничной торговле поставили косметическую компанию в затруднительное положение. В ноябре прошлого года бренду пришлось в третий раз сменить владельцев из-за трудностей с прибылью, его оценка упала в четыре раза по сравнению с 2007 годом, до 260 миллионов долларов США. В прошлом месяце компания The Body Shop в Великобритании объявила о банкротстве и принудительной реструктуризации.

Во Вьетнаме компания InNature Berhad заявила, что продолжает расширять сеть The Body Shop в центральных районах Хошимина и Ханоя. В то же время сеть продолжит продвигать онлайн-бизнес, особенно через социальные сети.

Говоря о планах на этот год, руководство InNature Berhad считает, что компания сможет преодолеть трудности на рынке Юго-Восточной Азии, несмотря на сохраняющуюся экономическую и геополитическую нестабильность. Группа заявила, что получила заверения от главы бренда The Body Shop в поддержке роста бизнеса, несмотря на реструктуризацию в Великобритании.

«Мы рассчитываем достичь лучших результатов в этом году, хотя квартальные показатели подвержены волатильности», — говорится в финансовом отчете InNature Berhad за 2023 год.

Сиддхартха

Ссылка на источник