Размещение поста бывшего президента США на платформе X после более чем двух лет блокировки может стать поворотным моментом для платформы после месяцев потрясений.
Дональд Трамп опубликовал 24 августа первую публикацию с января 2021 года, когда его аккаунт был заблокирован после беспорядков в Капитолии США. Он опубликовал фотографию своих тюремных записей после того, как предстал в Джорджии по более чем 20 обвинениям после выборов 2020 года. Трамп также опубликовал ссылку на сбор средств на свою предвыборную кампанию.
Спустя девять месяцев после восстановления его аккаунта в X (ранее Twitter) Трамп вернулся в социальную сеть, которая когда-то была его любимым средством общения. Возвращение Трампа может стать поворотным моментом для X после месяцев потрясений.
Сейчас у Трампа почти 87 миллионов подписчиков. Это число может еще больше возрасти в преддверии президентских выборов в США в 2024 году.
Бывший президент США Трамп опубликовал в социальных сетях фотографию тюремных записей. Скриншот
Босс X Илон Маск, похоже, приветствует возвращение Трампа. Маск всегда призывал политиков и общественных деятелей размещать публикации на X для увеличения числа пользователей. Он поделился постом Трампа и написал: «Выходи на новый уровень». Позже Маск прокомментировал: «Охват ваших постов невероятен».
Если Трамп решит регулярно публиковать посты на X, это станет огромным стимулом для платформы на фоне возросшей конкуренции. После противоречивой политики Маска появилось много платформ, похожих на Twitter, включая Meta Threads. По данным аналитической компании Similarweb, в середине июля трафик X упал более чем на 9% по сравнению с тем же периодом годом ранее.
Изменения Маска также расстроили многие компании и заставили их убрать свою рекламу с платформы. Реклама остается основным бизнесом X.
Когда Трамп был президентом, каждый его пост в Twitter сотрясал рынок и будоражил СМИ. Это приносит пользу Twitter, привлекая на платформу большое количество посетителей. Даже после того, как его аккаунт был заблокирован, Трамп в основном активен в созданной им социальной сети Truth Social, X, которая по-прежнему поможет ему охватить более широкую аудиторию для своей предвыборной кампании.
«Возвращение Трампа окажет положительное влияние на X в то время, когда платформе нужен трафик», — заявил 25 августа аналитик DA Davidson Том Форте. Это может помочь X привлечь постоянных рекламодателей.
Однако это также может вызвать беспокойство у многих других клиентов, поскольку их реклама будет появляться рядом с негативным, спорным контентом. Маск снизил уровень цензуры на платформе.
В прошлом месяце Маск заявил, что у компании по-прежнему отрицательный денежный поток, поскольку основные доходы от рекламы упали на 50%. Тем не менее, несколько недель спустя генеральный директор Линда Яккарино заявила, что они «близки к безубыточности».
Руководители X говорят, что рекламодатели возвращаются благодаря новой политике безопасности бренда. Однако по крайней мере два бренда недавно прекратили рекламу на платформе после того, как увидели, что их продукция появилась рядом с профашистским аккаунтом. Позднее X заблокировал аккаунт, заявив, что рекламный охват страницы был незначительным.
В прошлом Twitter довольно снисходительно относился к контролю за аккаунтом Трампа. Форте заявил, что будет внимательно следить за последствиями возвращения Трампа в рекламный бизнес Twitter. «Это может иметь положительный эффект, но все еще существует риск того, что спорные заявления могут подавить продажи рекламы», — сказал он.
Также неясно, будет ли г-н Трамп на самом деле активен на X после поста от 24 августа. Потому что этот контент предназначен для сбора средств и похож на то, что он опубликовал на Truth Social. После того как в начале этого года Facebook восстановил аккаунт Трампа, многие из его постов на сайте также были направлены на сбор средств на его предвыборную кампанию.
Кроме того, после публикации в X Трамп все равно вернулся в созданную им социальную сеть. «Я люблю Truth Social. Это мой дом», — написал он.
Ха Чт (по данным CNN)
Ссылка на источник
Комментарий (0)