На самом деле, между некоторыми странами имели место подпольные гонки. Поэтому в последние годы ряд азиатских стран с развитой экономикой активно наращивают и продвигают мягкую силу на разных уровнях, чтобы максимально использовать особенности каждой страны.
Мягкая экономика
Третье место в списке лучших стран с «мягкой силой» по версии Brand Finance 2024 года занимает Китай. По данным Brand Finance, этот рейтинг основан на изменении показателей Китая в сфере бизнеса, торговли, образования и науки. Впервые концепция «мягкой силы» была прямо упомянута на X съезде Коммунистической партии Китая в 2007 году. Тогда бывший председатель Ху Цзиньтао сказал: «Великое возрождение страны, безусловно, будет сопровождаться бурным развитием китайской культуры». На партийном съезде 2014 года председатель Си Цзиньпин также прокомментировал: «Мы должны усилить мягкую силу, представить хорошую историю о Китае и лучше донести послания Китая до мира».
Аналитик по международным отношениям Джошуа Курланцик утверждает, что посредством международной помощи и поддержки Китай наращивает мягкую экономическую силу. Это включает в себя умелую экономическую дипломатию и проявляется в крупных региональных торговых соглашениях или расширенной официальной помощи в целях развития (ОПР) в кооперативном направлении. Юго-Восточная Азия, Африка, Ближний Восток и Латинская Америка — это регионы, на которые напрямую влияет мягкая сила Китая. Китайские лидеры называют инициативу «Один пояс, один путь» (или BRI) средством мягкой силы, призывающим к укреплению региональных связей. Еще одним инструментом расширения мягкой силы Китая являются Институты Конфуция, первый из которых открылся в 2004 году в Сеуле, Южная Корея.
Существуют также центры и некоммерческие организации, связанные с Министерством образования Китая, которые предлагают курсы китайского языка, уроки кулинарии и каллиграфии, а также празднование китайских национальных праздников.
Продвижение национального имиджа
Япония — страна, занявшая 4-е место в этом рейтинге. Ожидается, что усиление «мягкой силы» не только будет способствовать укреплению имиджа миролюбивой страны и подтверждению значимости японских культурных ценностей, но и расширит рынок, увеличит экспорт культурно-промышленной продукции за рубеж, способствуя восстановлению и новому росту японской экономики.
С начала XXI века концепция «мягкой силы» все чаще упоминается в дискуссиях и политических документах правительства Японии. В 2003 году Министерство иностранных дел и Японский фонд провели комплексное исследование организаций и программ культурного обмена с западными странами. На этой основе в 2004 году правительство Японии создало специальный департамент при Министерстве иностранных дел, отвечающий за общественную дипломатию или публичную дипломатию, и в то же время был создан Специальный комитет по развитию японской культурной дипломатии для организации продвижения традиционной культуры Страны восходящего солнца в странах региона Восточной Азии. Концепция «мягкой силы» была официально упомянута в дипломатической «Зеленой книге» того же года.
Нынешний успех Японии в продвижении мягкой силы обусловлен переходом правительства от «политической дипломатии» к «публичной дипломатии». Осознавая устойчивую и стабильную природу власти культуры, Япония сосредоточилась на продвижении музыки, кухни, языка... за рубежом, особенно двух элементов: манги (комиксов) и аниме (анимации). Процесс «культурного экспорта» не только создает экономический импульс, укрепляет позиции страны, но и повышает привлекательность нового имиджа — современной, самобытной и миролюбивой державы.
Помимо постоянной и регулярной деятельности по оказанию помощи, Япония также берет на себя ведущую роль в борьбе с изменением климата и решении проблем региональной безопасности. Многогранная стратегия мягкой силы Японии, сочетающая в себе массовую культуру, внешнюю политику и политические ценности, оказалась эффективной во многих регионах мира, включая Юго-Восточную Азию.
В качестве одного из важных факторов оценки стоимости национальных брендов Brand Finance ежегодно составляет отчет о Глобальном индексе мягкой силы. Это считается комплексным исследовательским отчетом, связанным с оценкой мягкой силы стран. Последний опрос был проведен компанией Brand Finance среди 170 000 человек в 193 странах, являющихся членами Организации Объединенных Наций, на основе агрегированных данных о показателях эффективности по столпам (бизнес, торговля, управление, международные отношения, культура и наследие, СМИ и журналистика, образование и наука, люди). Кроме того, существуют критерии: Известность национального бренда; Общая репутация во всем мире.
ТХАН ХАНГ
Источник
Комментарий (0)