Развитие экономики прессы в условиях цифровой трансформации

На церемонии открытия учебного курса присутствовали товарищи: Нгуен Тхань Лам - заместитель министра информации и коммуникаций; Май Хыонг Джанг - заместитель директора Департамента прессы.

Со стороны Google присутствовала г-жа Нгуен Тхи Ким Лиен — руководитель отдела по связям с правительством и государственной политике на рынке Вьетнама; Г-жа Нгуен Тхи Туй Дуонг — менеджер по стратегическому сотрудничеству в сфере новостей и издательского дела в Юго-Восточной Азии.

На церемонии открытия учебного курса также присутствовали товарищ Нгуен Ван Ба - главный редактор газеты Vietnamnet; Товарищ Нго Дук Киен - главный редактор газеты «Нге Ан» и представители руководителей и репортеров информационных агентств.

В целях содействия кардинальным изменениям в цифровой трансформации журналистики Министерство информации и коммуникаций и Департамент печати совместно с Google организовали углубленный учебный курс по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации на тему «Технические основы цифрового бизнеса» для информационных агентств.

Товарищ Нгуен Тхань Лам, заместитель министра информации и коммуникаций, выступил с вступительной речью на учебном курсе. Фото: Тхань Куонг

Это уже второй раз во Вьетнаме, когда программа обучения цифровой трансформации в журналистике со специальной темой по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации реализуется специально для информационных агентств с целью содействия успешной цифровой трансформации и повышения эффективности бизнеса в секторе журналистики во Вьетнаме.

В рамках программы мы ответим на некоторые вопросы информационных агентств, такие как: как увеличить доход от цифровой рекламы, привлечь больше трафика, удержать больше читателей, развить другие источники дохода, такие как доход от читателей, который является растущей тенденцией во всем мире.

Делегаты на церемонии открытия учебного курса. Фото: Тхань Куонг

Интенсивная программа обучения будет сосредоточена на трех основных вопросах: понимание и развитие читателей; Решения в области данных — создание устойчивой платформы данных; Разработайте комплексную стратегию роста доходов от рекламы. Программа также направлена на обмен решениями в области разработки и расширение взаимодействия с читателями; Создайте оптимизированную карту сайта для эффективного новостного сайта. Эксперты также дают рекомендации о том, как обращаться с рекламой, нарушающей правила; Поделитесь ключевыми элементами успеха при внедрении модели дохода от читателей; Инновационная модель газетного бизнеса в контексте цифровой трансформации...

На открытии обучающего курса Оргкомитет провел дискуссию с экспертами по стратегиям развития пользователей и повышения читательского взаимодействия.

Эксперты обсуждают стратегии увеличения числа пользователей и повышения вовлеченности читателей. Фото: Тхань Куонг

Рассказывая о способах ведения газетного бизнеса, стратегиях привлечения и удержания читателей в цифровой среде, г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор Vietnamnet Electronic Newspaper, сказал, что в условиях перехода молодых читателей на другие платформы, а также постепенного сокращения числа читателей старшего возраста, поддерживать привычку читателей пользоваться цифровыми устройствами становится все сложнее. Кроме того, читатели все больше перегружены информацией, а это значит, что им приходится выбирать из слишком большого количества информации, поэтому выбор того, что публиковать, также становится проблемой.

Журналист Нгуен Ван Ба сказал, что самое главное — сохранить преданных читателей. Анализируя данные о читателях, такие как трафик, зоны доступа и т. д., информационные агентства могут узнать, что интересует читателей, чтобы планировать контент-стратегии и разрабатывать соответствующие продукты, тем самым лучше обслуживая читателей.

Товарищ Нго Дук Киен, главный редактор газеты Nghe An, выступил на дискуссионной сессии. Фото: Тхань Куонг

По этому поводу главный редактор газеты Nghe An Newspaper Нго Дук Киен поделился тем, что, хотя это местная газета, у нее есть преимущество в том, что она напрямую следит за ситуацией в этом районе, поэтому вся информация и события, происходящие в Нгеане, публикуются в первую очередь газетой. Эта информация в основном предназначена для постоянных читателей, в основном местных жителей Нгеан и жителей других провинций. Именно эта аудитория, а не случайные читатели, принесет газете доход.

В тренинге приняли участие представители информационных агентств. Фото: Тхань Куонг

На основе понимания пути читателя, наблюдения за тенденциями чтения, количеством просматриваемых новостей и тем, какие новости читаются... помогает газетам принимать решения о разработке и производстве контента, разрабатывать сценарии заботы о читателях и развивать более эффективный рекламный бизнес газеты.

Что касается вопроса взимания платы с читателей, эксперты заявили, что решение о взимании платы с читателей должно быть сбалансировано с потерей доходов от рекламы... Эксперты также поделились мерами по оптимизации доходов от рекламы в печатных агентствах.

Источник