Отечественные бренды, которым полвека, все еще процветают

Термос Rang Dong, электрочайник Thong Nhat, моющее средство Lix… — это вьетнамские бренды, которые когда-то были знамениты. В связи с меняющейся и все более жесткой конкуренцией на рынке эти предприятия сталкиваются со множеством проблем. Некоторые бренды продолжают оставаться сильными, но некоторые имена забываются.

VietNamNet хотел бы проанализировать, как эти предприятия ведут свою деятельность.

Полвека бренда

В то время как многие предприятия периода субсидирования работают неэффективно или даже банкротятся, акционерное общество по производству лампочек и вакуумных колб Rang Dong (RAL) превратилось в бизнес-модель в условиях жесткой конкуренции. Лампочки и термосы — традиционная продукция Рангдонга — по-прежнему пользуются спросом у отечественных потребителей.

В настоящее время продукция компании Rang Dong — это не только традиционные лампочки и термосы, но и светодиодные осветительные приборы, представляющие собой интеллектуальные системы и решения для освещения. Более того, продукция Rang Dong превосходит более дешевые китайские товары, например, светодиодные фонари, по более высоким ценам.

Сосредоточение внимания на крупных инвестициях в развитие технологий, создание высокотехнологичных исследовательских центров, применение интеллектуальных производственных и управленческих решений в операционной деятельности способствовало устойчивому развитию компании Rang Dong на протяжении последних 60 лет.

Компания Rang Dong реализовала стратегию международной экономической интеграции, участвуя в глобальной цепочке создания стоимости. В 2022 году выручка от экспорта достигла 581 млрд донгов. Продукция Rang Dong экспортируется в 47 стран и территорий на 5 континентах по всему миру, включая многие продукты, которые соответствуют самым строгим стандартам таких требовательных рынков, как США, Япония, Корея, Бразилия и т. д.

Согласно финансовому отчету за 2022 год, чистая выручка достигла 6 910 млрд донгов, увеличившись на 21%. Прибыль после уплаты налогов достигла более 486 млрд донгов, что на 22% больше, чем за тот же период. Это рекордная прибыль с момента начала работы.

К первому кварталу 2023 года RAL по-прежнему сохраняла высокие темпы роста, достигнув чистой выручки в размере 2 137 млрд донгов, что на 19% больше, чем за тот же период. После вычета расходов прибыль RAL достигла более 182 млрд донгов, что на 42% больше, чем за аналогичный период 2022 года.

Еще один давний бренд, связанный со многими поколениями вьетнамцев, — это LIX Detergent Joint Stock Company (код: LIX), владелец некогда знаменитого бренда моющих средств LIX.

Моющее средство LIX — это бренд, который обслуживает вьетнамских потребителей уже почти 50 лет. В условиях доминирования гигантов в мировой индустрии потребительских товаров LIX имеет собственное направление, осваивая сельский рынок. В сельской местности бренд LIX даже более узнаваем, чем бренды многих иностранных гигантов.

Понимая, что использование стиральных машин становится все более популярным, а потребители постепенно переходят на использование жидких моющих средств вместо традиционных стиральных порошков, компания LIX сосредоточилась на сегменте жидких моющих средств. Кроме того, чтобы LIX «выжил» на рынке, необходимо усилить систему дистрибуции.

Благодаря активной адаптации к требованиям времени доходы LIX постоянно растут. К концу 2022 года прибыль LIX после уплаты налогов составила 213 млрд донгов, увеличившись на 27% по сравнению с 2021 годом и почти в 4 раза превысив показатель 2012 года.

Более того, за последние 10 лет годовые результаты деятельности LIX всегда достигали средней положительной прибыли в сотни миллиардов донгов. Общие активы в 2022 году по сравнению с 2012 годом увеличились в 2,7 раза и составили 1 232 млрд донгов.

По итогам первого квартала 2023 года чистая выручка LIX по-прежнему достигла хороших результатов: выручка достигла 687 млрд донгов, что на 20 млрд донгов больше, чем за тот же период, а прибыль после уплаты налогов достигла более 44 млрд донгов, что немного больше, чем за тот же период 2022 года.

Другое название — Hanoi Battery Joint Stock Company (Habaco, код: PHN), владелец бренда Rabbit Battery. Компания Habaco, ранее известная как Van Dien Battery Factory, была построена в 1960 году. Основным направлением деятельности компании является производство и торговля аккумуляторами. С 2004 года Habaco официально функционирует как акционерное общество.

После преобразования своей модели в акционерное общество Habaco сохранила свою долю на внутреннем и экспортном рынках. Продукция Rabbit Battery по-прежнему сохраняет конкурентные преимущества с точки зрения цены продажи и политики скидок, тем самым сохраняя долю рынка.

Кроме того, Habaco по-прежнему поддерживает клиентов, экспортирующих аккумуляторы марки Kodak через компанию, продающую аккумуляторы глобальной компании во Вьетнаме для экспорта в США. Проект по экспорту аккумуляторных батарей Habaco в Индию был оценен и сертифицирован BIS индийского правительства в августе 2022 года.

2022 год стал для Habaco годом множества бизнес-прорывов: выручка достигла 461 млрд донгов, что на 26% больше, чем за тот же период, и является рекордным показателем с момента начала работы.

Соответственно, прибыль Habaco в 2022 году также достигла двузначного роста в 21% по сравнению с 2021 годом, зафиксировав почти 37 млрд донгов чистой прибыли.

В первом квартале 2023 года выручка Habaco составила более 113 млрд донгов, что на 13 млрд донгов больше, чем за аналогичный период прошлого года; Прибыль после уплаты налогов достигла более 12,3 млрд донгов, что на 90% больше, чем за аналогичный период 2022 года.

Акции с высокой ценой

Благодаря хорошим результатам бизнеса, котировки акций этих компаний всегда высоки. Акции RAL компании Rang Dong в последние годы всегда сохраняли свои позиции на вершине ценных бумаг. В то время как акции многих крупных компаний резко упали, акции RAL всегда держались выше цены 100 000 донгов за акцию.

По итогам торговой сессии 1 июня акции RAL достигли 105 400 донгов за акцию, что на 6% больше, чем в начале года, и на 34% меньше пикового значения в 155 000 донгов за акцию, установленного в апреле 2021 года.

В 2023 году RAL планирует достичь выручки в размере 6 100 млрд донгов и прибыли после уплаты налогов в размере 366 млрд донгов. По результатам деятельности за первый квартал RAL выполнила почти 50% плана прибыли на 2023 год.

Цена акций LIX достигла 44 200 донгов за акцию (сессия 1/6), что в 10 раз выше, чем 10 лет назад. Акции LIX установили новый максимум в марте 2021 года, достигнув отметки 56 000 донгов за акцию.

В 2023 году LIX ставит перед собой цель получить доход в размере 2 957 млрд донгов, что на 5% больше, чем за тот же период. Однако прибыль до налогообложения снизилась на 14% по сравнению с 2022 годом и составила 225 млрд донгов.

Недавно LIX объявила о закрытии списка акционеров, получающих оставшиеся денежные дивиденды за 2022 год. Дата выплаты дивидендов — 15 июня. При ставке дивидендов 20% (акционеры, владеющие 1 акцией, получают 2000 донгов) предполагается, что LIX необходимо потратить около 65 миллиардов донгов на выплату дивидендов.

На фондовом рынке акции PHN уже более года сохраняют цену около 40 000 донгов за акцию. Акции PHN достигли максимальной цены в начале марта 2022 года, превысив 46 000 донгов за акцию.

В этом году владелец бренда Pin Con Tho планирует получить выручку в размере 444 млрд донгов и прибыль до налогообложения в размере 37,6 млрд донгов. По результатам первого квартала Habaco выполнила 32,7% от плана прибыли на 2023 год.