Развитие бренда на основе качества и технологий
Благодаря активной цифровой трансформации, направленной на удовлетворение потребностей отечественных и зарубежных потребителей, которые отдают приоритет использованию экологически чистых продуктов и ограничивают выбросы углерода, акционерное общество по производству лампочек и вакуумных колб Rang Dong достигло роста за последние годы.
Г-н Нгуен Доан Тханг, генеральный директор акционерной компании Rang Dong Light Source and Vacuum Flask, рассказал, что секрет ускорения цифровой трансформации в Rang Dong заключается в правильном сочетании мощной силы интеллектуалов с командой инженеров-технологов и внешних партнеров компании. Благодаря такому сочетанию направления интеллектуального освещения и интеллектуального дома компании Rang Dong развивались очень быстро. Компания Rang Dong также внедрила в экосистему продуктов искусственный интеллект, управляемый не только с помощью мобильных телефонов, но и с помощью голоса, распознавания, поведения...
Компания Rang Dong установила роботов на пяти производственных линиях. В плане на 2024 год компания продолжит внедрять любые производственные линии, которые могут повысить эффективность за счет внедрения роботов. «В то время фабрика Rang Dong быстро пойдет в ногу со временем», — заверил г-н Нгуен Доан Тханг.
Ранг Донг считает цифровую трансформацию незаменимым инструментом для реструктуризации продуктовой стратегии и вывода бренда на международную арену.
В настоящее время на всех заводах Rang Dong установлены интеллектуальные заводские приложения, благодаря чему стоимость запасов в Rang Dong снизилась на 30%, что позволило сэкономить более 1 млрд донгов на расходах по процентам в месяц... по сравнению с предыдущим периодом. С тех пор продукция компании соответствует требованиям оценки международных сертификационных агентств, удовлетворяя «требовательных» клиентов, таких как США, Япония, Корея, Канада и т. д. Кроме того, направления интеллектуального освещения и интеллектуального дома компании Rang Dong также получили развитие.
В первом квартале 2024 года выручка Rang Dong достигла 2 837 млрд донгов, увеличившись на 32,74% по сравнению с тем же периодом, а реализованная прибыль достигла 207,73 млрд донгов, увеличившись на 8% по сравнению с тем же периодом. А с начала года по 20 апреля 2024 года выручка компании выросла на 37% за тот же период.
An Cuong Wood Joint Stock Company сообщила, что на данный момент компания получила экспортные заказы до конца ноября и внутренние заказы до конца августа-сентября 2024 года. Экспорт под собственным брендом помог предприятиям получить прибыль в 3-4 раза большую, чем переработка. Если раньше предприятия получали всего 2–3% прибыли от обработки в общей стоимости заказа, то сейчас эта доля выросла до 8–10%.
В настоящее время компания ориентируется на два основных рынка: США и Япония, при этом на рынок США приходится 85%. Компании активно участвуют в торговых ярмарках за рубежом, особенно в США, для продвижения своих брендов и поиска клиентов. Ежегодно предприятия тратят около 3% от общего дохода на брендинг.
По мнению экспертов, это положительные результаты, которые оказывают резонансное воздействие на потенциальные рынки, тем самым создавая мотивацию и благоприятные условия для вьетнамских экспортных отраслей и предприятий для увеличения своих рынков или стоимости бренда на традиционных рынках, а также для выхода на новые рынки и их проникновения на них.
По оценке ведущей в мире консалтинговой компании по оценке брендов Brand Finance, темпы роста национального бренда Вьетнама в период с 2019 по 2023 год составят 102%. Стоимость национального бренда в 2023 году достигла 498,13 млрд долларов США, увеличившись на 15,6% по сравнению с 2022 годом, и за последние 5 лет постоянно росла двузначными числами, заняв 33-е место среди 121 сильнейших национальных брендов мира.
Утверждение вьетнамских ценностей и брендов
По словам доцента доктора Нгуен Куок Тхинь, заведующего кафедрой управления брендом (Университет коммерции), председателя Консультативного совета Института исследований бренда и конкурентной стратегии, бренд является величайшим активом предприятия. Однако процесс создания бренда требует много времени, усилий и затрат. В условиях мирового рынка и соглашений о свободной торговле (ССТ) нового поколения, открывающих множество возможностей для бизнеса, но также сталкивающихся с большими трудностями и вызовами, предприятия могут даже прекратить свое существование, если не будут уделять внимание развитию бренда.
«При выходе на любой рынок, большой или маленький, основным принципом является понимание правовых норм и барьеров, которые устанавливают эти рынки. Кроме того, предприятия должны понимать рыночные тенденции, чтобы иметь возможность развивать свой бизнес», — сказал доцент доктор Нгуен Куок Тхинь.
По мнению экспертов, создание бренда требует настойчивости, постоянных, непрекращающихся усилий и постоянных инноваций; Создание бренда должно идти рука об руку с управлением брендом. В частности, предприятиям необходимо преодолеть стереотипы, согласно которым они экспортируют качественную продукцию, а некачественную продают на внутреннем рынке; Завоевать вьетнамских потребителей на основе создания широкой, закрытой дистрибьюторской сети с координацией отраслевых ассоциаций и тесного, эффективного взаимодействия рынка и государства.
С другой стороны, необходимо соблюдать все требования качества, цены и удовлетворять разнообразные и все более требовательные вкусы, уважать и защищать законные права потребителей. Кроме того, необходимо формировать доверие к бренду за счет качества и ценности продукции; Лучше использовать потенциальные сильные стороны, активно использовать внутренний рынок и продвигать экспорт, объединять создание товарных брендов, корпоративных брендов и национальных брендов, создавая добавленную стоимость.
Для продолжения создания брендов и увеличения экспортной стоимости ключевых продуктов Вьетнама г-н Ву Ба Фу, директор Агентства по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли), заявил, что в 2024 году и в последующие годы необходимо продолжать повышать осведомленность на всех уровнях и в секторах о роли, значении и необходимости создания и развития брендов продукции в производстве, бизнесе и инвестициях.
Кроме того, министерствам, ведомствам, местным органам власти и отраслевым ассоциациям необходимо организовать обзоры, обобщения и переоценки реализации программ и проектов по развитию товарных брендов, которые были выпущены до настоящего времени, с целью их обновления, корректировки и соответствующего дополнения; Расширение возможностей по созданию и развитию брендов для смежных организаций. С другой стороны, необходимо содействовать поддержке регистрации, защите товарных знаков и продвижению ключевых экспортных продуктов и потенциального экспорта на международных рынках. В частности, создание и развитие брендов продуктов должно осуществляться на всех трех уровнях: национальный бренд, региональный бренд, локальный бренд, бренд линейки продуктов и корпоративный бренд.
Источник
Комментарий (0)