В мире появляется все больше блокчейн-проектов в сфере цифровой рекламы. В марте прошлого года мессенджер Telegram объявил, что будет делиться с пользователями 50% доходов от рекламы на платформе. Это владельцы каналов, которые согласились присоединиться к рекламной сети.
Эта сумма возвращается пользователям в виде служебных токенов Telegram. Между тем, предприятиям и брендам, желающим размещать рекламу в Telegram, придется совершать транзакции с использованием токенов платформы.
В настоящее время реклама в Telegram приносит 1000 миллиардов просмотров в месяц, однако только 10% из них приносят финансовую прибыль. Делясь доходами от рекламы с пользователями, Telegram мотивирует их быть более активными и стать важным звеном в экосистеме.
Ранее модель распределения доходов от прямой рекламы среди пользователей была инициирована социальной сетью X (Twitter). Однако, в отличие от Telegram, миллиардер Илон Маск платит пользователям X в долларах США — валюте, широко принятой во многих частях мира.
В мире технологий также наблюдается появление цифровых рекламных платформ, разработанных по модели «смотри, чтобы зарабатывать». Там пользователи будут получать вознаграждение в виде токенов за просмотр, взаимодействие или участие в играх на платформе.
Можно увидеть появление все большего количества моделей рекламного бизнеса, основанных на сочетании социальных и блокчейн-элементов. Однако, как и в случае с моделями «двигайся, чтобы зарабатывать» и «играй, чтобы зарабатывать», эти бизнес-модели часто подвергаются сомнению с точки зрения их устойчивости.
Чтобы оставаться устойчивыми в долгосрочной перспективе, эти платформы должны создавать и поддерживать ценность своих токенов вознаграждения. В противном случае это будет просто недолговечный проект.
Делясь своим видением этой истории, г-н Фан Дык Трунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейнов, сказал, что в случае с Telegram, при разработке токенов на основе большого сообщества у них будут определенные преимущества.
Однако, с точки зрения ассоциации, использование токенов в интернет-рекламе не приносит выгоды, но при этом несет в себе множество рисков.
Из-за постоянно меняющихся цен платежи токенами всегда сопряжены с нестабильностью обменного курса. Между тем, законы многих стран мира не допускают или даже запрещают платежные операции с использованием виртуальных активов.
Комментируя модель распределения доходов через баллы вознаграждения для пользователей, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна заявил, что с личной точки зрения он не видит преимуществ использования токенов для расчета баллов вознаграждения.
По мнению этого эксперта, все вышеперечисленные модели рекламного бизнеса могут быть разработаны с использованием фиатной валюты (выпускаемой государством), по сути, без необходимости использования блокчейна. Если вы можете избежать использования блокчейна, но все равно попытаетесь использовать его, чтобы следовать тренду, это только увеличит затраты, не принеся при этом особой пользы.
Технология блокчейн представляет ценность только для платформ, работающих за пределами границ. Поэтому отечественным рекламным сетям, средствам массовой информации и издательским подразделениям следует тщательно обдумать возможность применения блокчейна в цифровой рекламной деятельности.
Источник
Comment (0)