Бренд страны складывается из многих факторов: от исторических, культурных, экономических, политических и социальных ценностей до репутации продуктов, товаров, услуг этой страны и т. д. При этом бренд каждой страны представлен на трех уровнях: национальном, местном и бизнес-уровнях.
Самый быстрый темп роста стоимости в мире
В последние годы Вьетнам неизменно оценивается как яркий пример создания и развития национальных брендов с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире в период 2019–2023 годов. Стоимость национального бренда в 2023 году достигнет более 498 млрд долларов США, что соответствует 33-му месту из 121 страны, оцененной Brand Finance.
Заместитель директора Департамента содействия торговле (Министерство промышленности и торговли) Хоанг Минь Чиен сказал, что телекоммуникационная, банковская и пищевая отрасли внесли значительный вклад в повышение ценности национального бренда Вьетнама. При этом телекоммуникационная отрасль с такими крупными брендами, как VNPT, Viettel, Mobiphone или Vietnammobile,... вносит до 31% в общую стоимость национального бренда; Банковские и продуктовые бренды также внесли свой вклад в размере 30% и 12,7% соответственно.
Вьетнамские предприятия добились значительного прогресса в создании и развитии брендов, тем самым повышая конкурентоспособность продукции, привлекая инвестиции и развивая внешнюю торговлю. Однако экономика Вьетнама по-прежнему сталкивается со многими проблемами, такими как неустойчивые экспортные стратегии и международные торговые споры по поводу товарных знаков, которые не под силу разрешить ни одному предприятию, отрасли или даже населенному пункту.
С другой стороны, пока неясно, как сместить структуру экспорта в сторону увеличения доли переработанной промышленной продукции и снижения доли сырья, добавленная стоимость в продукции невысока, одним из слабых факторов является бренд. Поэтому, по мнению экспертов, для более эффективного построения и развития бренда необходимо найти основные, выдающиеся ценности; Бренд должен ассоциироваться с отличием.
Стенд представляет продукты цифровой трансформации VNPT на 8-м съезде Союза фермеров Вьетнама.
Заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тан заявил, что укрепление основных ценностей предприятий связано не только с содействием экономическому развитию, но и с формированием корпоративной культуры, построением справедливого общества и устойчивого развития. В эпоху быстрых изменений, все более жесткой конкуренции и технологической поддержки основные ценности становятся важнее, чем когда-либо. Это неизменные принципы, компас и основа для создания и развития бренда каждого предприятия, каждого населенного пункта в частности и страны в целом.
Выделите достойные инвестиционные ресурсы
«Около 10 лет назад, когда речь заходила о Vietnam Value (национальном бренде Вьетнама), многие люди были еще совсем незнакомы. Но сейчас Vietnam Value достигла значительного прогресса, и основные ценности Вьетнама все больше фундаментально укрепляются», - оценил доцент, доктор Нгуен Туонг Ланг, старший преподаватель Института международной торговли и экономики (Национальный экономический университет).
Эта ценность формируется под влиянием многих факторов, в том числе: традиций, культуры, деловых возможностей или конкурентоспособности, а также репутации вьетнамских предприятий. Всего за 5 лет национальный бренд Вьетнама вырос вдвое и достиг почти 500 миллиардов долларов США. Это впечатляющее изменение, показывающее, что основные компетенции Вьетнама получают все большее признание в мире. Примечательно, что мы также учимся развивать эти способности.
По словам доцента, доктора Нгуен Туонг Ланга, вопросом создания бренда необходимо заниматься регулярно, скрупулезно, профессионально и методично. Чтобы иметь сильный бренд, компании в первую очередь должны предлагать продукты и услуги, демонстрирующие престиж и класс. Кроме того, компаниям необходимо сосредоточиться на создании корпоративной культуры с сильным влиянием и в то же время нуждаться в профессиональных навыках брендинга. Наконец, нам необходимо иметь прочные связи, знать, как продвигать и распространять ценности бренда в разных сферах и среди разных групп клиентов. Для этого необходимы объединенные силы, экосистема бренда, построенная на научной основе, и общие тенденции развития внутреннего и мирового рынков.
Помимо усилий самого предприятия, ему также необходима поддержка правительства, управляющих органов и международных организаций в процессе развития бренда. Государству необходимо иметь решения по поддержке, создавать благоприятные условия для продвижения, пропаганды, повышения осведомленности и т. д., чтобы помочь предприятиям развивать хорошие бренды. Кроме того, необходимо тщательно изучить уроки развития бренда, полученные от крупных предприятий и развитых стран по всему миру, чтобы извлечь положительный опыт и уроки и творчески применить их во Вьетнаме.
По словам заместителя директора Хоанг Минь Чиена, исходя из потенциала и сильных сторон вьетнамских продуктов и услуг, в целях продвижения основных ценностей и повышения стоимости брендов министерствам, филиалам и населенным пунктам необходимо продолжать повышать осведомленность о значении, роли и необходимости создания и развития брендов, тем самым привлекая внимание и выделяя соответствующие инвестиционные ресурсы. Кроме того, подразделениям необходимо содействовать пропагандистской и рекламной деятельности ключевых и потенциальных экспортных товаров Вьетнама на международных рынках. Со своей стороны, предприятиям необходимо поощрять творческий подход вьетнамцев к проектированию и разработке продуктов, соответствующих потребностям и вкусам рынка; Инвестиции в технологические инновации обеспечивают производство качественной, устойчивой продукции в соответствии с тенденциями зеленой экономики и экономики замкнутого цикла.
Источник
Комментарий (0)