С момента утверждения Правительством 25 ноября 2003 года Национальная программа бренда прошла долгий, сложный, но не менее впечатляющий путь. Первоначально программа была сосредоточена только на поддержке нескольких типичных предприятий, но со временем и благодаря постоянным усилиям как предприятий, так и правительства масштаб программы расширился. С 2008 года, когда были отмечены только 30 компаний с 30 продуктами, это число возросло до 190 компаний и 359 продуктов, что демонстрирует активное развитие вьетнамских брендов в плане создания идентичности и защиты национальных брендов.
 |
| Количество предприятий, продукция которых получила статус «Национальный бренд», ежегодно увеличивалось с 2008 по 2024 год. |
Ценность бренда растет с каждым днем
В условиях все более интегрированной мировой экономики создание и поддержание продуктов с сильной позицией национального бренда становится чрезвычайно важной задачей. Согласно отчету Brand Finance за 2024 год, Вьетнам занял 32-е место в списке стоимости национальных брендов с впечатляющей цифрой в 507 миллиардов долларов США. Это достижение является результатом не только систематических стратегий поощрения торговли со стороны правительства, но и неустанных усилий предприятий, способствующих укреплению национального имиджа и привлечению инвестиций от международных партнеров.
За последние 20 лет многие продукты под национальным брендом доказали свое качество не только на внутреннем рынке, но и за рубежом. Типичным примером такого успеха является Vinamilk — ведущий вьетнамский молочный бренд, который в настоящее время представлен в 56 странах, подтверждая свои прочные позиции в международной пищевой промышленности. Благодаря своей активной экспансии в мире компания также продемонстрировала, что ключом к успеху являются инновации и креативность. Кроме того, существуют такие компании, как TH True Milk, Nutricare и т. д., которые все больше и больше укрепляют позиции вьетнамских брендов на карте мира.
 |
| Председатель совета директоров TH Group г-н Нго Минь Хай получил логотип национального бренда от премьер-министра Фам Минь Чиня. |
Продолжайте внедрять инновации, творить и быть пионерами
В 2024 году Национальная программа бренда продолжит продвигать политику поддержки бизнеса, направленную на повышение конкурентоспособности вьетнамской продукции и содействие глубокой интеграции предприятий в мировую экономику. Правительство продолжит реализацию решений по содействию торговле, а также укрепит коммуникацию о национальных брендах. Такие факторы, как «Качество – Инновации – Новаторский потенциал», станут важной основой, которая поможет вьетнамским предприятиям постоянно развиваться и выходить на международный рынок.
 |
| Премьер-министр Фам Минь Чинь и министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен сфотографировались на память с предприятиями, удостоенными звания «Национальный бренд» в 2024 году. (Фото: VGP/Nhat Bac) |
Оглядываясь на более чем 20-летний путь, можно сказать, что Национальная программа брендов является не только источником гордости, но и движущей силой для вьетнамских предприятий, позволяющей им продолжать покорять новые вершины и продвигать бренды. В условиях глобализации и все более жесткой конкуренции поддержание и повышение качества продукции и услуг, а также связывание бренда с культурными и историческими ценностями нации — это стратегия, к которой необходимо стремиться бизнесу.
Время
Источник: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html
Comment (0)