В первом квартале Nagakawa Group зафиксировала самую высокую выручку и вторую по величине прибыль за всю историю своей деятельности благодаря эффективной маркетинговой стратегии.
Выручка акционерной компании Nagakawa Group Joint Stock Company (NAG) достигла более 533 млрд донгов, что немного больше по сравнению с аналогичным периодом и является третьим кварталом роста подряд. Однако себестоимость реализованной продукции росла быстрее, в результате чего валовая прибыль снизилась до 11%. За этот период процентные расходы также резко возросли более чем на 66%, при том, что у этого предприятия было почти 890 млрд донгов в виде кредитов и задолженности по финансовому лизингу.
Тем не менее, прибыль Nagakawa после уплаты налогов все равно составила почти 10 млрд донгов, что на 16,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Руководство пояснило, что в этом году деятельность компании стабилизировалась и стала эффективной, что помогло сократить инвестиционные затраты на сбытовую деятельность. За этот период расходы на продажу сократились более чем на 37% по сравнению с первым кварталом 2022 года.
Это квартал с самой высокой выручкой и второй по величине прибылью после уплаты налогов за всю историю деятельности Nagakawa. По итогам первого квартала года это предприятие также выполнило более четверти бизнес-плана, установленного на 2023 год.
С 2002 года компания Nagakawa Group является одним из пионеров в производстве бытовых электроприборов. Ее основной продукцией являются кондиционеры, на долю которых приходится 70% выручки. Это также единственное подразделение в отрасли, чьи акции котируются на Ханойской фондовой бирже (HNX).
С 2021 года по настоящее время, несмотря на пандемию, результаты деятельности Нагакавы становятся все более позитивными. Ранее годовой доход компании зачастую не превышал 300 млрд донгов, а годовая прибыль составляла всего около 10 млрд донгов. Норма чистой прибыли обычно очень низкая и составляет всего 1–3%.
Руководство Нагакавы неоднократно заявляло, что постоянным риском для компании является «чрезвычайно жесткая» конкуренция со 100 производителями кондиционеров. У предприятий всегда низкая чистая прибыль из-за снижения цен под давлением дешевых китайских товаров. Кроме того, для увеличения продаж Нагакаве приходится жертвовать большими маркетинговыми бюджетами, в то время как сеть каналов сбыта по-прежнему ограничена, особенно в крупных розничных сетях по продаже электроники.
При положительных результатах бизнеса в ближайшем будущем эта компания хочет войти в пятерку лучших брендов по производству и дистрибуции кондиционеров, став лидером отрасли высококачественного кухонного оборудования во Вьетнаме. Компания фокусируется на расширении рынка и новых каналов сбыта, уделяя особое внимание восстановлению южного рынка, консолидации традиционных каналов продаж на севере и глубокому развитию каналов электронной коммерции. Компания планирует охватить 12 000 точек продаж по всей стране.
Только в этом году Нагакава хочет увеличить выручку на 6%, а прибыль, как ожидается, увеличится почти вдвое. План является весьма сложным в условиях снижения потребительских расходов. В последнее время крупные розничные сети, такие как Mobile World и FPT Retail, зафиксировали плохие результаты бизнеса, в то время как более мелкие розничные сети также сообщили, что покупательная способность потребителей бытовой электроники находится на рекордно низком уровне.
Однако основная продукция Nagakawa — это «доступные» кондиционеры стоимостью около 7–10 миллионов донгов. Это группа с большим потребительским потенциалом, когда преобладает психология приоритетного выбора более дешевых цен на тот же тип продукта. Не говоря уже о том, что усилившаяся в этом году жара также делает кондиционеры более востребованными, чем раньше.
Сиддхартха
Ссылка на источник
Комментарий (0)