Евро-2024 только что завершился. Финальный матч состоится рано утром 15 июля между сборными Испании и Англии. Sportcal сообщает, что это уже третий раз, когда в турнире принимают участие 24 команды, а общее количество зрителей превысило 5 миллиардов. Поэтому борьба за выход в финальную стадию Евро-2024 крайне сильна.
Крупные бренды готовы тратить большие деньги, чтобы повысить узнаваемость, улучшить имидж и привлечь новых клиентов.
Например, компании Adidas и Nike ежегодно тратят миллионы евро на права поставки игрокам футболок. Взамен на майке появляется логотип компании. Бренды надеются, что это поможет им продавать больше спортивных товаров.
Гонка между двумя «гигантами»
Adidas и Nike развиваются в одном сегменте, всегда оставаясь явными конкурентами. Обе компании имеют многолетнюю историю производства высококачественных спортивных товаров, обуви и аксессуаров и имеют базу постоянных клиентов.
«Футболка считается основным предметом одежды, которым оснащаются болельщики. Вот почему она играет важнейшую роль в маркетинговых кампаниях клубов и национальных сборных», — сказал спортивный маркетинговый консультант Петер Рольманн.
В плей-офф обычно побеждают лучшие команды, и Nike «игра» была на их стороне. На Евро-2024 спонсорами футболок для 24 команд выступят 6 брендов. Девять из них, включая сборную Англии, экипированы компанией Nike.
Между тем, название adidas стоит за футболкой сборной Испании. Кроме того, болельщики увидят футболки от Puma, Macron, Hummel и Joma.
Три бренда Nike, adidas и Puma имеют большое преимущество на Евро-2024 (Фото: Footy Headlines).
Согласно официальным мировым рейтингам ФИФА, Nike удалось достичь видимости на уровне 64,71% во всех матчах летнего турнира этого года. Кроме того, узнаваемость бренда становится только выше по мере развития турнира.
По оценкам GlobalData, благодаря этим сделкам американские бренды тратят 132,99 млн долларов США (более 3380 млрд донгов) в год. Единственный бренд, расходы которого близки к этому показателю, — это adidas, чьи сопоставимые годовые расходы на комплекты формы для Евро-2024 составили 112,31 млн долларов.
Когда компания TGM Research (маркетинговая исследовательская компания) попросила более 10 000 человек назвать первый бренд, который приходит им на ум при мысли о Евро-2024, список ответов возглавили adidas и Nike. Далее следуют бренды напитков и автомобилей... Согласно исследованию, доля adidas составляет 25,5%, что более чем в два раза больше, чем у Nike (11,9%).
Очевидно, что у Nike больше контрактов, чем у ее немецкого конкурента, она тратит больше денег, чем ее конкуренты на рынке, и имеет больше шансов выйти в финал. Однако после полуфинала между Испанией и Францией борьба стала более напряженной, когда Испания (спонсором которой является adidas) вышла в финал.
Футболки сборной Нидерландов (слева) и сборной Англии (фото: Opta Analyst).
прибыльный рынок
Петер Рольманн поделился, что ни у одной национальной сборной нет такого крупного контракта на титульное спонсорство, как у Германии. Компания adidas является спонсором Немецкого футбольного союза (DFB) уже более 70 лет. Однако в конце марта DFB внезапно расторг контракт с adidas и решил дать шанс Nike.
Американский бренд сделал лучшее финансовое предложение и впечатлил содержанием своей концепции, которая включала четкую приверженность поддержке любительского и массового спорта, а также устойчивому развитию женского футбола в Германии. Таким образом, в период с 2027 по 2034 год логотип американского спортсмена появится на футболках сборной Германии.
DFB не сообщил стоимость новой сделки. Однако, по данным информационных агентств, Nike будет выплачивать DFB 100 миллионов евро (более 2,751 миллиарда донгов) ежегодно в период с 2027 по 2034 год. Эта цифра вдвое превышает 50 миллионов евро (более 1,375 миллиардов донгов) компании adidas.
Даже профессиональные клубы получают больше. Например, сообщается, что adidas потратил 120 миллионов евро (более 3 301 миллиарда донгов) на продление своего 10-летнего контракта с Manchester United и 150 миллионов евро (более 4 126 миллиардов донгов) с Real Madrid.
Эти суммы отражают тот факт, что клубы проводят как минимум в четыре раза больше матчей в год, чем национальные сборные. Это означает, что футболку можно увидеть на поле чаще.
Команда дизайнеров adidas сосредоточилась на том, чтобы привнести свежий и неожиданный взгляд на то, что уже существовало, при этом уважая и оставаясь верными своему футбольному наследию (Фото: adidas).
Рольманн добавил, что ни один производитель спортивных товаров никогда не сможет вернуть такую сумму денег от продаж. «Все еще существуют сомнения относительно того, действительно ли спонсорские сделки выгодны компаниям», — сказал Маркус Фет, профессор бизнеса в Университете Хоэнхайма.
«Прямые продажи генерируются редко. Только около 12% респондентов в первую очередь ищут бренды, которые спонсируют турнир Евро, когда покупают товары или услуги», — добавил он.
«Поставщики формы теряли деньги, если смотреть на это с чисто коммерческой точки зрения», — говорит генеральный директор adidas Бьорн Гульден. «В то время все думали, что продажи футболок взлетят до небес... но этого не произошло. Это имеет смысл.
Предположим, Германия выиграет чемпионат Европы. Побежит ли весь мир скупать футболки сборной Германии? Нет, в основном немцы».
DW сообщает, что на сегодняшний день самой популярной версией футболки немецкой команды по-прежнему остается официальная белая домашняя футболка от adidas, за которой следует розовая версия. «Эта выездная футболка является самой продаваемой за всю историю немецкой футбольной команды», — заявил представитель компании Оливер Брюгген немецкому телеканалу ZDF .
Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
Комментарий (0)