Вьетнамские предприятия сталкиваются с трудностями в устойчивом развитии

По статистике, более 97% всех малых и средних предприятий во Вьетнаме все еще пытаются найти способ сбалансировать затраты и устойчивую ответственность.

В условиях, когда мир сталкивается с серьезными проблемами изменения климата и истощения ресурсов, устойчивое развитие бренда — это не только тенденция, но и неизбежный путь для предприятий к сохранению своих конкурентных позиций. Однако используют ли вьетнамские предприятия эту возможность для успешной трансформации?

97% предприятий все еще испытывают трудности с концепцией «устойчивого развития»

Вьетнам испытывает огромное давление. Изменение климата больше не является далекой теорией, а стало реальностью из-за продолжительных засух и засоления в дельте Меконга. Такие реки, как Меконг, пересыхают, и фермеры ощущают это как никогда остро. В то же время средний класс во Вьетнаме быстро растет, что приводит к увеличению потребительского спроса. Но сопровождается ли это развитие ответственностью по отношению к окружающей среде и обществу?

На недавно прошедшем в Хошимине форуме «Бренды как лидеры устойчивого развития» более 300 руководителей предприятий, а также отечественных и международных экспертов обсудили важность устойчивого развития в стратегии бренда. Устойчивое развитие понимается не только с точки зрения окружающей среды, но также включает в себя ответственность перед обществом и общиной. Г-жа Чан Туэ Три, соучредитель Vietnam Brand Purpose, считает, что устойчивое развитие — это не только вызов, но и прекрасная возможность для вьетнамского бизнеса утвердить свои позиции на карте мира. Она считает, что при правильной реализации устойчивое развитие может стать ключевым конкурентным преимуществом, а не просто бременем затрат.

Однако реальность такова, что малые и средние предприятия, которые в настоящее время составляют более 97% всех вьетнамских предприятий, все еще пытаются найти способ сбалансировать затраты и устойчивую ответственность. Недавнее исследование Vietnam Brand Purpose показало, что более 30% малых предприятий испытывают трудности с доступом к капиталу для применения чистых технологий. Это становится серьезной проблемой, когда реформы политики поддержки бизнеса не являются по-настоящему эффективными и последовательными.

На семинаре многие эксперты также отметили, что в последнее время некоторые крупные вьетнамские бренды внесли свой вклад в изменение сознания потребителей. Например, молочная компания во Вьетнаме продемонстрировала, что модель экономики замкнутого цикла — от производства до переработки и использования возобновляемых источников энергии — не только помогает защищать окружающую среду, но и создает устойчивую экономическую ценность. Их проект «Зеленая ферма» — это не только коммерческий продукт, но и мощный сигнал о социальной и экологической ответственности. Однако не каждый бизнес может позволить себе инвестировать в столь крупные проекты.

Алан Джоуп, бывший генеральный директор Unilever, предлагает интересную точку зрения. По его словам, устойчивое развитие — это не только предоставление экологически чистых продуктов, но и то, как бренды меняют поведение потребителей. Эффективные и креативные коммуникационные кампании являются ключом к созданию реальных конверсий. Ярким примером является внедрение компанией Unilever водосберегающих продуктов, сокращение использования пластика и сокращение выбросов углерода в ее цепочке поставок. Однако г-н Йопе также предупредил, что устойчивое развитие не должно быть просто маркетинговым лозунгом. Современные потребители требуют не только прозрачности, но и ждут реальных действий от бизнеса.

«Бренды обладают мягкой силой, позволяющей менять поведение потребителей. Но если компании не будут действовать быстро, они потеряют возможность завоевать доверие клиентов и рынка», — поделился г-н Алан Джоуп.

Примечательно, что Вьетнам взял на себя обязательство достичь нулевых выбросов к 2050 году. Однако для достижения этой цели требуется сотрудничество всех предприятий — от крупных корпораций до стартапов. Из-за медленного понимания тенденций устойчивого развития многие вьетнамские предприятия могут отстать от глобализации.

Каково решение?

Эксперты форума предложили множество решений, которые подойдут не только крупным предприятиям, но и помогут малым и средним предприятиям начать путь к устойчивому развитию. Важным фактором является то, что потребители должны находиться в центре любой стратегии развития, а это требует сотрудничества всего сообщества.

С социальной точки зрения, такие влиятельные личности, как мисс Х'Хен Ние и рэпер Double 2T, играют важную роль в распространении устойчивых ценностей. Х'Хен Ние является соучредителем организации One Community, которая занимается объединением и вдохновением молодых людей на заботу об окружающей среде. Между тем, Double 2T не только распространяет сообщения посредством музыки, но и напрямую участвует в общественных мероприятиях — от посадки деревьев до уборки мусора. Это живые примеры, которые показывают, что устойчивое развитие — это не только задача предприятий и правительств, но и требует сотрудничества всего общества.

Карен Гамильтон, бывший вице-президент по глобальному устойчивому развитию компании Unilever, отметила, что сегодняшние потребители хотят не только покупать продукты, но и сопровождать бренды в их путешествии к устойчивому развитию. Чтобы добиться успеха, предприятиям необходимо согласовывать ценность бренда с потребительской ценностью и обществом, в котором они работают.

Кроме того, предприятиям необходимо сосредоточиться на прозрачности и практических действиях. Г-н Ник Крейг, президент Core Leadership Training Institute (США), подчеркнул, что: «Прозрачность — это ключ к построению доверия. Бизнес не может просто говорить об устойчивости, а должен доказывать это конкретными действиями».

Эксперты также сходятся во мнении, что цифровая трансформация будет играть ключевую роль в отслеживании и отчетности о прогрессе в области устойчивого развития. Используя цифровые технологии, предприятия могут сделать прозрачной всю цепочку поставок — от закупки сырья до производства и дистрибуции.

Кроме того, важным фактором является также государственно-частное партнерство. Правительству необходимо облегчить доступ к льготным кредитным пакетам для малого бизнеса, одновременно поощряя инвестиции в чистые технологии. Подобные программы сотрудничества успешно реализованы во многих странах, и Вьетнам, безусловно, может поучиться у них созданию устойчивой экосистемы.

Но для того, чтобы устойчивое развитие действительно воплотилось в жизнь, предприятиям нужно нечто большее, чем лозунги или отдельные действия. По словам г-жи Чан Туе Три, устойчивое развитие — это прекрасная возможность для Вьетнама оставить свой след на карте мирового бренда. Но чтобы воспользоваться этой возможностью, предприятиям необходимо понять, что устойчивое развитие — это не вариант, а условие выживания.

Сейчас больше всего нужна устойчивая экосистема, в которой правительство, бизнес и сообщества работают вместе. Эксперты также заявили, что правительству необходимо усовершенствовать политику поддержки бизнеса — от предоставления льготных кредитных пакетов до налоговых льгот для предприятий, применяющих чистые технологии. Финансовые институты должны выступать в качестве моста, помогая предприятиям получать доступ к международному капиталу для устойчивых проектов. И самое главное, каждому гражданину необходимо изменить свои потребительские привычки — от сокращения использования пластика до использования возобновляемых источников энергии.

Устойчивое развитие — это долгий путь, и Вьетнам находится только в начале этого пути. Но при наличии решимости всех слоев общества бизнес-сообщество, безусловно, может построить более экологичное будущее — не только для себя, но и для будущих поколений.

По данным Сон Нгиа/VTV

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747