Трудно ли западному бизнесу «попрощаться» с российским рынком?

Сразу после начала российско-украинской войны 24 февраля 2022 года ряд европейских и американских компаний одновременно заявили о намерении ограничить свою деятельность или уйти с российского рынка в ответ на военные действия Москвы против Киева, а также во избежание санкций. Однако прошло уже больше года, и лишь очень немногим западным предприятиям удалось это сделать. На российском рынке по-прежнему присутствует множество европейских компаний — от средних до крупных.

Удивительная реальность

Исследование, проведенное в феврале Санкт-Галленом (Швейцария), показало, что в период с февраля по ноябрь 2022 года менее 9% компаний Европейского союза (ЕС) и стран G7 отказались как минимум от одной дочерней компании в России. Компании, которые ушли, в основном были низкорентабельными и имели большую численность рабочей силы, чем оставшиеся предприятия.

Завод Carlsberg в Санкт-Петербурге

Недавно статистика Киевской школы экономики (KSE) показала, что из 3141 отслеживаемых иностранных предприятий в России только около 211 компаний покинули российский рынок (что составляет менее 7%) с начала войны. Между тем, 468 компаний объявили о планах выхода из бизнеса, 1228 остаются, а более 1200 сокращают масштабы деятельности или сохраняют возможность выбора. Из оставшихся предприятий 19,5% были из Германии, 12,4% — из США и 7% — из Японии.

По данным The Washington Post , сразу после начала войны компания Coca-Cola объявила о «временной приостановке деятельности в России». Однако швейцарская компания по производству бутилированной воды Coca-Cola HBC, 23,2% акций которой принадлежат Coca-Cola, в августе 2022 года преобразовала свою российскую дочернюю компанию Coca-Cola HBC Eurasia в Multon Partners. Multon Partners продолжает управлять 10 заводами в России, которые производят напитки под другими названиями, такими как «Добрый Кола», Rich и «Моя Семья».

Между тем, PepsiCo, несмотря на заявление о прекращении продаж Pepsi-Cola, Mirinda и 7-Up в России и производстве только товаров первой необходимости, таких как молочные продукты, из гуманитарных соображений, продолжает продавать картофельные чипсы в стране. Аналогичным образом компания Unilever также продает в России мороженое Magnum. Хотя шведский мебельный гигант Ikea объявил об уходе из России, его торговые центры «Мега» продолжают работать там. Фармацевтический гигант Pfizer прекратил инвестировать в Россию, но продолжает продавать ограниченное количество продукции и направлять прибыль украинским гуманитарным организациям. Гостиничные сети Accor и Marriott также заявили, что приостановили открытие новых объектов в России, но существующие объекты, управляемые третьими сторонами, остались открытыми.

Некоторые другие компании даже оставляют открытой возможность возвращения на российский рынок. Carlsberg планирует закрыть свое российское производство к середине 2023 года, но генеральный директор Сис 'т Харт заявил, что компания работает над пунктом о выкупе, чтобы создать возможность вернуться на российский рынок позднее.

Вывеска магазина Apple в Москве на фото 2021 года

Дилемма

Причина, по которой многие западные компании не решаются или не могут уйти с российского рынка, кроется во многих причинах как субъективного, так и объективного характера.

Во-первых, российское правительство сделало все возможное, чтобы остановить волну ухода западного бизнеса с рынка. Процесс выхода из России является относительно сложным и длительным, поскольку Кремль издал постановления, требующие от западных компаний получать разрешение от российского государства, если они хотят продать активы. Россия также конфисковала активы и запретила иностранным банкам и энергетическим компаниям продавать акции без личного одобрения президента Владимира Путина.

В декабре 2022 года Минфин России объявил о ряде мер против продажи активов инвесторами из «недружественных стран», включая скидку в 50% от цены продажи и налог в размере 10%.

Бывший ресторан McDonald's в Санкт-Петербурге.

Например, всего через четыре дня после начала боевых действий Shell объявила, что покидает Россию и продает свою почти 27,5% долю в заводе «Новатэка» по производству сжиженного природного газа (СПГ) «Сахалин-2» на Дальнем Востоке за 1,6 млрд долларов. Однако в начале апреля российские СМИ сообщили, что президент Путин разрешил Shell получить обратно лишь 1,2 млрд долларов от продажи этих акций. Более того, вывести деньги Shell из России непросто.

По словам Андрея Оноприенко, руководителя проектов KSE, многие иностранные предприятия не могут покинуть Россию обычным способом. Давление со стороны российской политики заставляет эти компании «затаить дыхание и ждать». Однако чем дольше компании колеблются и чем больше времени это занимает, тем сложнее и дороже становится попытка покинуть российский рынок. Многие компании даже потеряют возможность продать свой бизнес, продолжат терпеть убытки и в конечном итоге могут столкнуться с национализацией своих активов или их выкупом по выгодной цене.

Во-вторых, попытки западных компаний избавиться от своих инвестиций оказались сложнее, чем ожидалось. Помимо «связанных» нормативных актов российского правительства, о которых упоминалось выше, некоторые западные компании не хотят рисковать, уступая долю рынка компаниям из Китая, Индии, Турции или стран Латинской Америки, которые «присматриваются» к их активам и акциям в России. Юрист Оливье Аттиас из юридической фирмы August Debouzy Law Firm, базирующейся в Париже (Франция), подсчитал, что Россия является крупным рынком для многих компаний, поэтому решение «уйти» очень сложно, а сам процесс «ухода» еще сложнее.

В-третьих, западные предприятия сильно зависят от ведения бизнеса в России, и расходы на уход, вероятно, выше, чем расходы на пребывание. Российская экономика по-прежнему демонстрирует «более позитивные» результаты, чем прогнозировалось, сократившись всего на 2,1% в 2022 году, и долгосрочные возможности для западного бизнеса на этом рынке оцениваются как огромные.

В-четвертых, спрос российских потребителей на западные бренды остается очень высоким. Хотя BMW, Mercedes и Apple объявили о прекращении продаж в России, их продукция и продукция других западных люксовых брендов по-прежнему популярна в России, включая импорт с черного рынка. Эксперт исследовательской компании INFOLine Иван Федяков утверждает, что россияне знают, что ничто не заменит BMW, Mercedes или iPhone.

Бывший завод Renault в Москве

Проблемы для тех, кто остается

Уйти с российского рынка очень сложно и не так просто, как изначально предполагалось, поскольку это сопряжено со многими проблемами. Однако удержание на российском рынке также создает множество проблем для западного бизнеса.

Многие западные компании, которые еще не вывели свои позиции, сталкиваются с обвинениями в подрыве усилий США и Запада по усилению давления на российскую экономику посредством санкций. «Налоговые средства, выплачиваемые иностранными компаниями, отчасти помогают Москве поддерживать свою военную деятельность, одновременно позволяя россиянам пользоваться удобствами и качеством жизни, которые не сильно отличаются от прежних», — сказал г-н Оноприенко.

Супермаркет Ашан в Москве. Французская сеть супермаркетов сохраняет открытыми 230 магазинов в России

Более того, западные компании, продающие продукты питания или предметы личного пользования, были уязвимы для вовлечения в военные действия, особенно когда Россия перешла к «военной экономике». Например, французскому производителю кукурузы и фасоли Bonduelle в декабре 2022 года пришлось опровергнуть обвинения в поставках консервов российским военным после того, как в социальных сетях появились фотографии российских солдат с продукцией компании.

Кроме того, по данным информационного агентства Bloomberg, транснациональные компании теряют много человеческих ресурсов, поскольку местные сотрудники идут в армию и эмигрируют. Хотя пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков отрицал, что бизнес будет принудительно привлечен к военной кампании, в некоторых сообщениях говорилось, что во время частичной мобилизации прошлой осенью в иностранные компании, где работали россияне, были отправлены уведомления.

Эксперты прогнозируют, что обострение военной ситуации в ближайшее время приведет к тому, что западные компании, оставшиеся на российском рынке, продолжат сталкиваться с большими трудностями и проблемами.

Ссылка на источник: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm