Ла Туонг Ви (26 лет, Ханой) в настоящее время является старшим креативным стратегом в Rethink New York (США) — рекламной компании, удостоенной награды «Лучшее» на Международном фестивале креативности «Каннские львы» 2024 года.
Типичный день Туонг Ви в Rethink New York включает в себя написание инструкций для креативного отдела компании по реализации бизнес-целей брендов, а затем работу с креативным директором над этими идеями.
Задача Vi — упаковать конкретные особенности и цели продукта в подходящее сообщение и донести это сообщение до общественности в форме рекламной кампании, способной повлиять на ее эмоции и поведение. По словам Ви, перед стратегом всегда стоят две задачи: убедиться, что креативный отдел понимает подход стратега, и убедить клиента в правильности предлагаемой идеи.
Туонг Ви считает, что с самого начала выбрала правильную специальность.
По словам Ви, рассказывающей о своем пути в рекламную индустрию, это не было борьбой за свое эго. «Реклама» была первым выбором в списке желаемых специальностей Ви, когда она подавала документы в американские университеты в 2016 году, и она сразу почувствовала, что этот выбор отражает ее сильные стороны в темах, связанных с людьми и творчеством. Получив полную стипендию на обучение по специальности «Реклама» в Университете Темпл (Филадельфия), а затем стипендию в размере 50% от стоимости обучения в Университете Фордхэм (Нью-Йорк), Ви провела много лет в аудитории, изучая теории рекламы, а также погружаясь в конкурсы и стажировки.
В 2020 году Ви окончила Университет Темпл и устроилась на свою первую постоянную работу в рекламном агентстве Noble People, за которую она до сих пор бесконечно благодарна. «Это было время, когда у меня появилась возможность значительно развить себя, одновременно работая и обучаясь в магистратуре», — поделилась Ви. По наблюдениям Ви, хотя США и является страной с очень конкурентным рынком труда, не все готовы тратить на работу больше времени, чем положено. «Многим коллегам вокруг меня приходится работать только в рабочее время. «Они предпочитают совмещать работу и личную жизнь вместо того, чтобы уделять больше времени достижению успеха в своей карьере», — сказала она.
Во время своей работы в Noble People Ви обычно работает с 9:00 до 17:00, затем уходит из офиса, чтобы пойти в школу и работать там до 22:00. По выходным Ви продолжает изучать и исследовать психологию американского потребителя. К 2022 году Ви стала самым молодым старшим креативным стратегом Noble People. Позже, во многих интервью, работодатели часто задавались вопросом, почему Ви потребовалось всего два года, чтобы пройти путь от стажера до своей нынешней должности — гораздо быстрее, чем большинству людей в отрасли. Она объяснила: «Хотя в моем резюме указано два года опыта, фактическое время, которое мой разум уделяет работе, гораздо больше».
Туонг Ви (в центре) на стадионе «Янки» (Нью-Йорк), в студии рекламной кампании бренда.
Усилия Ви также подкреплялись своевременным наделением полномочиями. Ви признает, что были случаи, когда ее узнавали и ценили ветераны отрасли. Например, в компании Noble People руководитель поручил Ви организовать семинар, чтобы представить свое понимание рынков NFT и криптовалют высшему руководству компаний-партнеров и клиентам. Предложение поступило после того, как начальник заметил, что Ви в свободное время с энтузиазмом обсуждает эту тему с коллегами. На своей нынешней работе Ви часто поручают крупные рекламные проекты, и, по ее словам, она порой сомневается, сможет ли она с ними хорошо справиться.
По словам Ви, помимо преданности делу и расширения прав и возможностей, достичь нынешнего успеха ей помогли еще два фактора: инициативность и любознательное отношение к жизни. Рассказывая о воспоминаниях о поиске своей идеальной работы сейчас, Ви вспоминает: «В конце 2023 года я заранее отправила электронное письмо своему нынешнему руководителю в Rethink New York, назначив встречу с ней лично, чтобы обсудить возможности трудоустройства. В США топ-менеджеры обычно получают до 10 таких сообщений в день. Это значит, что мое электронное письмо затеряется среди нескольких сотен сообщений, которые мой начальник получает каждый месяц. Поэтому я решил сделать уникальную и немного забавную презентацию о себе. В результате она снова связалась со мной и согласилась на встречу. С первого разговора мы почувствовали, что наши взгляды и подходы к проблемам очень схожи.
Инициатива Ви заключается еще и в том, что она не стесняется высказывать свои мысли людям с большим опытом, например, «обладательнице 30 наград в области рекламы». Ви признает, что у нее довольно «студенческая» манера поведения и она не слишком достойна, но ее решение всегда заключается в том, чтобы стараться представлять свои идеи как можно более уверенно и вдохновляюще.
Туонг Ви и коллеги
Говоря о самой большой проблеме, когда она только начинала свою карьеру, Ви отметила, что, будучи вьетнамкой, она по-прежнему не могла понять психологию американских потребителей. Однако ситуация постепенно улучшилась, когда Ви усердно просматривала и анализировала всевозможную американскую рекламу или целенаправленно просматривала TikTok, чтобы узнать: «Чем интересуются американцы?». В частности, Вай однажды выступил с комедийными номерами на сцене Gotham Comedy Club (Нью-Йорк). По словам Ви, успешная рекламная кампания рождается не из красочных рамок, а из глубоких открытий в области психологии окружающих нас людей, которые могут осознать только те люди, которые всегда «любопытны» и стараются глубоко вникать в повседневные аспекты жизни.
Источник: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm
Комментарий (0)