(CLO) В настоящее время общественное мнение находится в смятении из-за преувеличенной рекламы некоторых известных людей в социальных сетях. В нем изложены правовые требования к управлению рекламой с участием знаменитостей, что не только способствует очистке информации в Интернете, но и напрямую защищает потребителей.
Когда знаменитости бегут за заказами
В настоящее время использование социальных сетей постепенно становится популярным среди каждого гражданина, они могут часами проводить у экрана, бродя по сети и наблюдая за текущими распродажами, а также напрямую приобретая товары. Пользуясь возможностью быстро распространять информацию и взаимодействовать со многими людьми одновременно, известные люди выходят в прямой эфир и вставляют в свои видеоролики рекламу своей продукции, чтобы увеличить свой доход.
В социальных сетях широко распространена ложная реклама и преувеличение преимуществ продукции. Фото: Скриншот
В ходе каждой прямой трансляции знаменитости могут продавать сотни товаров, принося десятки, сотни или миллиарды донгов в зависимости от своего влияния и количества проданных заказов.
Чтобы превратить публику и своих поклонников в клиентов, многие знаменитости не стеснялись рассказывать о том, что они сами использовали этот продукт и нашли его весьма эффективным. Или заявите, что являетесь производителем или сопроизводителем рекламируемого вами продукта. Хотя они не содержат никаких предупреждений о побочных эффектах продукта, информация о разрешении на продажу продукта...
Благодаря любви и доверию к своим кумирам многие пользователи социальных сетей доверяют искренним публикациям знаменитостей. Они считают, что знаменитости не будут продавать свою репутацию ради краткосрочной выгоды. Не держите и не хватайте товар напрямую, когда покупатель совершает покупку из-за доверия к знаменитости. Производители будут в значительной степени полагаться на авторитет знаменитостей при продаже своей продукции.
Журналист Ле Ван Тоа, председатель Ассоциации журналистов провинции Ламдонг, сказал: «Такая ситуация встречается довольно часто. В настоящее время известные люди, имеющие влияние в социальных сетях, часто выполняют заказы от медиа-подразделений и брендов, чтобы снимать клипы со своими изображениями, связанные с представлением продукта. Они не исследуют, соответствует ли качество рекламируемой ими продукции содержанию, которое они говорят, или нет, в основном следуя заранее написанному сценарию. Они не учитывают, каким будет продукт, когда он будет выведен на рынок, и какое вредное воздействие он окажет на потребителей».
С другой точки зрения, д-р. Буй Суан Фай, заместитель заведующего кафедрой теории государства и права Ханойского юридического университета, поделился: «В случае, когда известные люди и влиятельные лица в социальных сетях используются в пропагандистских целях, для рекламы продуктов, не гарантирующих качество, и преувеличения их эффективности, они сами по себе достойны жалости и порицания. Порицание заключается в том, что они не проводят тщательных исследований и не могут контролировать информацию, которую рекламируют».
«Но в случае преднамеренных действий, я думаю, что если интернет-сообщество будет только осуждать, этого будет недостаточно, но должны быть жесткие правовые меры. В настоящее время есть Закон о кибербезопасности, Кодекс поведения в социальных сетях... которые ограничивают пространство для слова, и есть правовой коридор. Однако для известных людей нам нужно больше мер, таких как выдача напоминаний, предупреждений и штрафов», — д-р. Буй Суан Фай добавил дополнительную информацию.
Для эффективного управления потребуются скорейшие санкции.
Киберпространство оказывает непосредственное влияние на реальную жизнь, настало время государственным органам управления ввести более четкие и строгие правила в этом вопросе, а также санкции, достаточно сильные, чтобы сдержать как известных рекламодателей, так и бренды.
На самом деле, действующие правовые нормы недостаточно сильны и радикальны. Согласно действующим правилам, ложная реклама будет подлежать административному наказанию: максимальный штраф для физических лиц составляет 80 миллионов донгов, а для организаций — 160 миллионов донгов. Между тем, вознаграждение знаменитости за рекламу может достигать нескольких сотен миллионов донгов. Многие считают, что этот штраф незначителен по сравнению с их реальным доходом от рекламы бренда.
Quang Linh Vlog и Hang Du Muc проводят прямые трансляции для продажи вьетнамских продуктов. Фото: Ле Туи
Стоит отметить, что в настоящее время не существует профессиональных стандартов или этических кодексов, обязывающих знаменитостей нести ответственность за публикуемый ими контент. В отличие от журналистов, которые следуют вьетнамским правилам использования социальных сетей, знаменитости сегодня действуют, в основном, основываясь на личной репутации и сотрудничестве с брендами. Когда нет достаточно жестких ограничений, вполне понятно, что они готовы принимать рекламу без проверки информации.
Журналист Ле Ван Тоа предположил: «Контроль за рекламой знаменитостей в киберпространстве должен быть более строгим, подобно тому, как мы применяем Постановление правительства 168/2024, регулирующее административные санкции за нарушения порядка и безопасности дорожного движения в сфере дорожного движения». Если уровень штрафов будет увеличен, как в этом Указе, я думаю, что количество нарушений уменьшится. Если наказания знаменитостей за ложную информацию будут слишком мягкими, это приведет к беззаконию, что является плохим прецедентом. Без достаточно жестких санкций скандалы будут продолжаться, а в конечном итоге проигравшими по-прежнему будут потребители.
В недавних инцидентах негативная реакция интернет-сообщества вынудила рекламодателей публично извиняться. Однако, если ограничиться только извинениями, то это пока не привело к эффективному обеспечению соблюдения закона. Без жестких мер управления в реальной жизни в онлайн-среде все по-прежнему останавливается. В конечном итоге нарушители считают, что это нормально, все так рекламируют, поэтому все и нарушают.
Журналист Ле Ван Тоа сказал: «Реакция интернет-сообщества — это только часть, главное — это инструмент управления государства. Должно ли государство регулировать контент, который знаменитости рекламируют в виде статей, видео, аудио и т. д., который должен быть одобрен государственным агентством управления перед публикацией. И самое главное — каждая знаменитость должна всегда придерживаться собственных принципов в своей деятельности и всегда нести ответственность перед обществом».
Можно сказать, что влиятельные лица в социальных сетях, продвигающие и рекламирующие определенные продукты, должны осознавать, контролировать и нести ответственность за свои действия. Только когда повысятся осведомленность и самооценка знаменитостей, а также когда ответственность будет проявляться в каждом действии и каждом заявлении, доверие общественности вернется.
Источник: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html
Комментарий (0)