 |
Президент Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь. (Фото: Луонг Хай Ань) |
Как вы оцениваете деятельность по чествованию национальных брендов в последнее время?
Программа национального бренда Вьетнама — это уникальная, долгосрочная и целевая программа правительства по продвижению торговли, направленная на создание и развитие национальных брендов посредством товарных брендов, утвержденная премьер-министром в 2003 году.
Одной из задач, поставленных Премьер-министром, является повышение осведомленности общества о роли, значении и необходимости создания, защиты и развития брендов в производственной, деловой и инвестиционной деятельности; Продвигать и рекламировать Программу национального бренда Вьетнама и продукцию национального бренда с целью формирования имиджа Вьетнама как страны, пользующейся престижем благодаря высококачественным товарам и услугам, способствуя развитию внешней торговли и повышению конкурентоспособности.
Я считаю, что это очень значимая программа, благодаря которой хорошие бренды получают признание и почет официальным и законным образом, создавая доверие как у потребителей, так и у потенциальных партнеров.
По случаю Дня вьетнамского предпринимателя 13 октября газета Nhan Dan опубликовала специальный выпуск на тему «Объединяя усилия для создания национального бренда» в печатном и цифровом форматах. Газета Nhan Dan также сотрудничает с Министерством промышленности и торговли с целью создания масштабного веб-сайта национального бренда с большим объемом данных о брендах и компаниях.
Какую роль, по Вашему мнению, в современном быстро меняющемся информационном обществе играет функция консультационной/ориентационной поддержки прессы для отечественных производственных предприятий?
В современную цифровую эпоху предприятия могут полностью настраивать информационные каналы для продвижения своей деятельности, не полагаясь исключительно на прессу, как раньше. Мы видели, как многие компании эффективно управляют веб-сайтами и каналами социальных сетей, такими как Facebook, YouTube, TikTok ... и могут напрямую связываться с пользователями. Даже для многих крупных предприятий контент, который они предоставляют напрямую, стал источником информации для прессы.
Однако информационная роль прессы имеет определенный авторитет, особенно это касается основных СМИ. Как только пресса публикует информацию о каком-либо событии или явлении, общество часто рассматривает это как меру достоверности информации.
Поэтому, как никогда ранее, в условиях информационной перегрузки, порой с большим количеством хаотичной, неверной и искаженной информации, пресса должна вернуться к своим основным ценностям: честности, справедливости, сбалансированности, к тому, что журналисты должны работать профессионально в современном стиле, и что вся информация должна быть проверена с помощью нескольких источников.
Для информации важна скорость, но нельзя жертвовать качеством ради скорости. Неверная информация, иногда всего несколько слов в статье, может нанести вред крупному предприятию с тысячами сотрудников, непроверенная информация может обрушить целую производственную отрасль.
Поэтому пресса должна взять на себя ведущую роль в борьбе, критике и разоблачении неправомерной и незаконной деятельности, но также должна хвалить предприятия и предпринимателей, внесших большой вклад в развитие общества.
Пресса не должна рисовать общество в розовом свете, но и не должна его чернить. Не публикуйте слишком много критического контента и забывайте, что в жизни много хороших людей и хороших дел. Именно в этом и заключается ориентация прессы, а не в медийных контрактах и рекламе для предприятий.
Мы все знаем, что малый и средний бизнес часто сталкивается с ограничениями в коммуникации, особенно при представлении общественности своих выдающихся преимуществ. Как организация, объединяющая людей, работающих в сфере журналистики, как Ассоциация журналистов Вьетнама оценивает текущую деятельность по внедрению продукции/бизнесу в основных СМИ?
Многие вьетнамские предприятия, особенно малые и средние, не уделяют внимания коммуникационной деятельности. Возможно, это связано с нехваткой человеческих ресурсов и финансирования, но отчасти это также вопрос осознания важности коммуникации. Только когда в производственной и деловой деятельности возникают проблемы или происходит то, что мы часто называем «коммуникационным кризисом», предприятия спешат внедрять контрмеры, что часто приводит к пустой трате ресурсов.
На самом деле, именно в лучшие времена мы должны осуществлять самую активную коммуникацию, не только для того, чтобы представить обществу наши хорошие продукты и услуги, но и для предотвращения «инцидентов». Если изначально будет много позитивной информации, то негативная информация впоследствии будет нейтрализована, что снизит негативное воздействие. Если предыдущей информации нет, то при возникновении инцидента пользователи, осуществляющие поиск в Интернете, прочтут только информацию об этом негативном инциденте.
Однако выбор коммуникационной стратегии и ее реализация полностью зависят от бизнеса. Ассоциация журналистов Вьетнама и Вьетнамская конфедерация промышленности и торговли (VCCI) достигли соглашения о координации, в котором особое внимание уделяется поддержке VCCI и ее членских организаций в коммуникационной деятельности, но я хотел бы еще раз подтвердить, что коммуникационная деятельность должна исходить из внутренних потребностей предприятий и их руководителей.
Независимо от того, является ли бизнес крупным или мелким, ему необходимо уделять внимание коммуникациям и «одеваться по мерке» в зависимости от имеющихся у него ресурсов. Конечно, без финансов сложно наладить коммуникацию, но учтите, что трата больших денег на коммуникацию не означает, что она будет более эффективной.
Даже в отношениях с информационными агентствами мы призываем находить более эффективные и гибкие способы коммуникации для бизнеса, а не писать статьи по-старому. Мы должны рассматривать пресс-контент как особый продукт, в который следует инвестировать по-другому, чтобы привлечь внимание бизнеса.
По вашему мнению, какие международные аспекты необходимы прессе для дальнейшей поддержки бизнеса, чтобы продукт стал национальным брендом, достаточно сильным, чтобы «заставить колокола бить по чужим землям»?
Станет ли национальный бренд национальным брендом или нет, зависит от возможностей предприятия, но национальный бренд естественным образом не становится известным отечественным и международным потребителям в соответствии со старой концепцией «хорошему вину не нужны кусты».
Среди бесчисленных «ароматов» множества продуктов, услуг и брендов на рынке, чтобы распространить свой «аромат», вам нужен инструмент диффузии, другими словами, знать, как использовать коммуникацию в дополнение к методам прямого маркетинга бизнеса.
В дополнение к традиционным и классическим способам сотрудничества прессы и бизнеса, в нынешнюю эпоху цифровой информации каждое информационное агентство, имея отношения сотрудничества, координируя действия с одним/несколькими предприятиями или производственно-бизнесовыми сферами, должно создавать уникальные продукты, обладающие индивидуальностью, ориентированные на каждый конкретный рынок и аудиторию. Существуют журналистские материалы/продукты для всех классов и всех аудиторий, но необходимо создавать продукты, нацеленные на нишевые рынки.
Журналистика и медиатехнологии очень разнообразны, и в будущем появится много новых технологий и новых платформ. Прессе и бизнесу необходимо знать, как использовать преимущества новых медиа-технологий.
Иностранные языки также важны, хотя современные технологии несколько снизили языковые барьеры. Но если вы хотите выйти на международный уровень, вам необходимо иметь контент как минимум на английском языке, однако одного английского недостаточно, поскольку существует множество крупных сообществ, которые не считают его своим основным языком, например, франкоязычные, испаноязычные и китайскоязычные сообщества.
Спасибо!
Источник
Комментарий (0)