Выбор KOL для мероприятий: привлечение клиентов или уловки «заманивания» зрителей?

Недавно культурное и туристическое мероприятие в городе Хоабинь стало центром споров, причем не из-за содержания программы, а из-за списка гостей. Среди гостей мероприятия были TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Все эти люди известны в социальных сетях по развлекательным видеороликам, создающим контент о вечеринках или гангстерском, стильном образе жизни.

Возникает вопрос: не нарушены ли критерии отбора ключевых лидеров мнений (людей, имеющих влияние в социальных сетях) на мероприятиях? Переоценена ли их популярность и перевешивает ли их ценность их ценность?

Когда критерий «известности» преобладает над реальной ценностью

На самом деле многие современные KOL стали знаменитыми благодаря шокирующим заявлениям, оскорбительному поведению или даже намеренно организованным скандалам. У них может быть много последователей, но действительно ли их влияние приносит положительную ценность сообществу? Когда эти лица «уважаются» на культурных мероприятиях, не пропагандируем ли мы непреднамеренно культуру «быстрого питания», которая поверхностна и лишена глубины?

Присутствие тиктокеров Хоанг Куу Бао, Тонг Соай Ка и Дуонг XL на культурном мероприятии вызвало споры в социальных сетях. Фото: Социальная сеть

Тот факт, что организаторы мероприятия в городе Хоабинь выбрали в качестве судей «интернет-идолов», а не исследователей культурного туризма и престижных деятелей искусств, показывает, что главная цель этого мероприятия — не почитание и распространение подлинных культурных ценностей, а привлечение внимания любой ценой.

Приравнивают ли организаторы временную известность в социальных сетях к пониманию и профессиональному суждению в сфере культуры? Это не только неуважение к тем, кто посвятил свою жизнь исследованиям и вкладу в культуру, но и посылает неверный сигнал общественности, особенно молодому поколению.

Последствия «выбора не того человека, которому вы доверите свое золото» чрезвычайно серьезны. Когда хвалят лидеров общественного мнения, не имеющих опыта и даже ведущих нестандартный образ жизни, они естественным образом становятся «виртуальными» образцами для подражания в глазах определенной части молодежи. Вместо того чтобы искать истинные ценности у знающих и нравственных людей, молодые люди могут поддаться легкомысленным тенденциям и бессмысленному контенту. Что еще опаснее, негативное поведение и вульгарная лексика этих лидеров общественного мнения могут постепенно стать «нормой» в поведении и общении определенной части молодежи.

Культурные мероприятия, которые должны вдохновлять национальную гордость и знакомить с традиционными и эстетическими ценностями, рискуют превратиться в развлекательное шоу, где лидеры мнений, способные только создавать драмы, захватывают эфир. Смысловое послание мероприятия было омрачено появлением посторонних людей, что заставило общественность скептически отнестись к истинной цели и ценности программы.

В частности, если у лидеров общественного мнения отсутствует профессиональная этика и нет общепризнанных реальных ценностей, это может способствовать поверхностному образу жизни и тенденции «прославиться любой ценой». Вместо того чтобы развивать реальные знания и навыки, многие молодые люди могут поддаться соблазну кратчайших путей, чтобы быстро прославиться, что приводит к деградации моральных ценностей в обществе.

Пришло время изменить критерии отбора KOL

Популярность не равнозначна престижу или реальной ценности. При организации культурного или образовательного мероприятия организаторам необходимо тщательно продумать круг выбранных людей, чтобы убедиться, что они смогут оказать положительное влияние.

Не знаменитость в социальных сетях, наличие большого количества подписчиков вполне приемлемо. Культурные и образовательные мероприятия должны проводиться с участием людей, обладающих реальными знаниями и навыками, а не просто полагающихся на популярность.

Кроме того, организаторам мероприятий необходимо иметь четкие критерии отбора KOL, избегая приглашения неподходящих людей только ради привлечения внимания. Выбор лидеров общественного мнения для культурных мероприятий — не только простая задача для организаторов, но и влияющая на осведомленность общественности. Выбор KOL — это не просто рекламная стратегия по привлечению толпы. Это также акт социальной ответственности, особенно когда речь идет о молодом поколении.

Если мы продолжим закрывать глаза на это «отклонение», мы потворствуем деградации культурных и нравственных ценностей. Культурное событие в Хоабинь — лишь типичный пример, и если не принять своевременных мер, мы станем свидетелями еще большего количества подобных «девиантных игр», что приведет к непредсказуемым последствиям для будущего общества.

Фыонг Кук

Источник: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html