Британский орган по защите данных раскритиковал Google за «безответственные» изменения политики в отношении способа отслеживания и сбора информации о пользователях в Интернете для показа целевой рекламы.
Управление комиссара по информации Великобритании (ICO) вынесло предупреждение компании Google, в котором выразило свое несогласие с «изменением политики», позволяющим рекламодателям использовать технологию «фингерпринтинга», которая подразумевает перекрестную ссылку на информацию об аппаратном и программном обеспечении устройства для уникальной идентификации пользователя.
Технология «цифрового отпечатка пальцев» позволяет рекламодателям однозначно идентифицировать пользователя для целевой рекламы.
«Цифровая дактилоскопия не является справедливым средством отслеживания пользователей в Интернете, поскольку она может ограничить выбор пользователей и контроль людей над тем, как собирается их информация», — заявили в ICO.
В отличие от «cookie» — тегов данных, которые позволяют компаниям отслеживать перемещения интернет-пользователей по сети, — цифровые отпечатки основаны на данных из программного обеспечения или устройства веб-серфера, что затрудняет их отслеживание.
По данным ICO, в соответствии с новыми условиями использования Google, опубликованными в среду (18 декабря), цифровые отпечатки пальцев могут «заменить функциональность сторонних файлов cookie» после их вступления в силу 16 февраля 2025 года.
«Мы считаем, что это изменение безответственно. Сама Google ранее заявляла, что цифровые отпечатки пальцев не отвечают ожиданиям пользователей в отношении конфиденциальности, поскольку пользователи не могут легко дать на них согласие, как на файлы cookie», — раскритиковала Google ICO.
Кроме того, по данным организаций, следящих за конфиденциальностью данных, изменить или удалить цифровые отпечатки сложнее, чем файлы cookie. Это означает, что у пользователей не так много вариантов использования сервиса, и не все клиенты достаточно подкованы в технологиях, чтобы иметь возможность стирать цифровые отпечатки пальцев на своих устройствах.
Изменить или удалить цифровые отпечатки сложнее, чем файлы cookie.
«Мы продолжаем взаимодействовать с Google по этому вопросу изменения политики», — добавили в ICO, предупредив, что у компаний нет свободы действий в использовании цифровых отпечатков пальцев по своему усмотрению.
«Как и все рекламные технологии, она должна быть развернута законно и прозрачно — и если это не так, ICO примет меры. Компании должны предоставить пользователям справедливый выбор относительно того, следует ли их отслеживать, прежде чем использовать технологию цифровых отпечатков пальцев, включая получение согласия от своих пользователей, когда это необходимо», — заявили в ICO.
Со своей стороны представители Google заявили, что цифровые отпечатки пальцев становятся все более популярной тенденцией в мире, как и данные об IP-адресах. Варианты, предлагаемые технологическим гигантом, зависят от клиента. Представитель Google сообщил агентству AFP, что такие данные, как «IP-адреса, уже широко используются другими участниками отрасли».
Представитель Google добавил, что американский технологический гигант «продолжает предоставлять пользователям выбор относительно получения персонализированной рекламы и будет сотрудничать с отраслью, чтобы поощрять ответственное использование данных».
(Источник: АФП)
Источник: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm
Комментарий (0)