GenZ: ведущая, но не легкодоступная аудитория для прессы
GenZ представляет собой возможности и характеристики, необходимые для цифровой трансформации. Они держат в руках ключ к достижению устойчивого будущего для редакций, но им нужно позволить повернуть ключ, чтобы открыть его. Многие эксперты утверждают, что поколение Z станет самым сложным испытанием для журналистской отрасли. Но «сложно» не значит «невозможно», и в условиях, когда пресса вынуждена искать источники дохода, завоевание «читательской аудитории поколения Z» — это то, что многие редакции включают в свои стратегии развития.
Европейский новостной гигант Mediahuis имеет 1,8 миллиона подписчиков и планирует получать 70% своих доходов от цифровых технологий к 2030 году с нынешних 30%. И возвращение молодых читателей — представителей поколения Z — является их главной стратегией.
«Чтобы охватить больше людей, нам необходимо восстановить связь с молодыми читателями», — сказал генеральный директор Mediahuis Герт Изеберт на Всемирном конгрессе новостных медиа WAN-IFRA в Копенгагене, Дания. Это, «вероятно, самая сложная часть» миссии.
Поколение Z — целевая аудитория прессы.
Что касается вьетнамской прессы, обсуждая эту историю, журналист Нгуен Хоанг Нхат, заместитель главного редактора электронной газеты VietnamPlus, сказал, что молодое поколение обращается к платформам социальных сетей, чтобы узнать больше о новостях. Большинство из них получают доступ к информации через мобильный телефон. Средства массовой информации, овладевшие искусством использования социальных сетей, получат преимущество в привлечении молодежи. Однако содержание не просто копируется из печатной газеты, а должно быть адаптировано к новому способу коммуникации.
VietnamPlus уже давно ориентируется на читателей поколения Z. « В 2013 году мы запустили продукт RapNewsPlus и даже провели конкурс под названием Rapping the News, чтобы привлечь молодежь. У нас также есть другие проекты, такие как Teen+, или эксперименты с новыми видами журналистики, такими как NewsGame. «В настоящее время VietnamPlus охватывает молодых читателей через канал TikTok с 1 миллионом подписчиков, среди которых наиболее распространенной возрастной группой является молодежь от 18 до 25 лет», - рассказал журналист Хоанг Нхат.
По словам журналиста Хоанг Нхата, в отличие от людей старшего возраста, представители поколения Z не получают доступ к информации в определенное время, а вместо этого непрерывно просматривают новости в течение дня. Чтобы охватить молодых читателей, новости необходимо разбить на части и представить в новых и интересных форматах. Например, согласно недавнему отчету Google News Initiatives, молодые люди в Юго-Восточной Азии предпочитают «смотреть новости», а не «читать новости». А при просмотре новостных видеороликов до 66% выбирают формат коротких видео (вертикальные видеоролики продолжительностью менее 1 минуты). «Поэтому, если мы продолжим использовать текстовые новости, нам будет сложно привлечь молодых читателей», — сказал г-н Нхат.
HTV также является пионером в области цифровой трансформации, применяя искусственный интеллект, создавая новые тенденции и привлекая молодую аудиторию — поколение NewZ является их центральной стратегией.
Журналист Нго Тран Тхинь, руководитель отдела цифрового контента новостного центра телестанции города Хошимин, сказал, что привлечение большего количества молодых читателей — непростая задача, но это важная миссия журналистской отрасли.
«В HTV мы работаем над решением этих проблем с помощью нашего новостного сайта нового поколения NewZ. Мы сосредоточены на создании короткого, интересного и интерактивного контента, подходящего для мобильных платформ. Мы также уделяем особое внимание проверке информации и укреплению доверия читателей. «В то же время мы постоянно прислушиваемся к поколению Z и учимся у него, чтобы улучшать нашу продукцию», — сказал журналист Нго Тран Тхинь.
Покорение Genz: использование молодых людей для привлечения молодых людей
Утверждая: «Чтобы завоевать молодых читателей, нам нужно сначала решить проблему человеческих ресурсов», журналист Нгуен Хоанг Нхат сообщил, что в прошлом году VietnamPlus запустил видеоновости Znews, организованные молодыми людьми (до 23 лет), от написания сценария до постановки и съемок, с мыслью о том, что только молодые люди могут понять молодых людей. Однако выпуск информационного бюллетеня пришлось прекратить через полгода, поскольку все сотрудники, делавшие его, были стажерами или соавторами. Между тем, все репортеры и редакторы в официальном штате — люди зрелого возраста, что затрудняет понимание «вкусов» молодежи.
Установить связь с молодыми читателями, прежде всего, путем привлечения молодых людей в редакцию. На фото — репортеры, работающие на HTV.
«Поколение Z понимает свою возрастную группу, чего нет у людей старшего возраста. «Создание команды из представителей разных поколений может помочь каждому учиться друг у друга и привносить разные точки зрения», — сказал журналист Хоанг Нхат.
Комментируя эту проблему, журналист Ле Суан Чунг, заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre, сказал, что одним из способов, с помощью которых газета Tuoi Tre привлекает, взаимодействует и удерживает молодых читателей, является инвестирование в молодые человеческие ресурсы для обслуживания молодой аудитории, использование молодых людей для привлечения молодежи, они знают, какой контент нужен молодому поколению, и представляют его в увлекательной форме.
Газета Tuoi Tre предоставляет молодым людям возможность заниматься подкаст- и видеопроизводством, предоставляет им творческое пространство, позволяет экспериментировать, поощряет и мотивирует их высказываться.
По словам г-на Ле Суан Чунга, молодые кадры также имеют возможность подключаться к появляющимся новым платформам, где сосредоточено внимание и взаимодействие молодого поколения. Чтобы вас заметили и вовлекли в процесс, вам необходимо присутствовать на их платформах.
Привлечение молодых людей в редакцию — это хорошая бизнес-стратегия не только потому, что это может создать у редакций ощущение, что они также обслуживают поколение Z, но и потому, что это помогает читателям постарше лучше понять молодое поколение.
Можно сказать, что сфера социальных сетей продолжает стремительно развиваться: наряду с Facebook в игру вступают такие новые платформы, как TikTok, а YouTube становится все более популярным среди молодежи. Чтобы охватить поколение Z, информационным агентствам необходимо привлекать молодых сотрудников с инновационным мышлением и технологиями. Как заметил Мики Кинг, президент Arc XP: «То, как новостные агентства нанимают персонал и кто играет решающую роль, будет отражать читателей и аудиторию, на которую нацелена редакция».
Хоа Жанг
Источник: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html
Комментарий (0)