По данным Reuters, компания Adidas с трудом встала на ноги после разрыва отношений с рэпером Уэстом в октябре 2022 года, что привело к прекращению продаж ее высокодоходной линии обуви Yeezy.
В свой первый год на посту генерального директора Adidas (с января 2023 года) г-н Гульден продолжал продавать обувь Yeezy, чтобы расчистить запасы, одновременно стремясь продвигать такие популярные товары, как обувь Samba и Gazelle, а также улучшать отношения с розничными торговцами.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден во время интервью в штаб-квартире Adidas в Херцогенаурахе (Германия) 20 ноября 2023 г.
Акции Adidas восстановились, превзойдя Nike и Puma с тех пор, как он пришел к власти. «Хотя этого все еще недостаточно, 2023 год оказался лучше, чем я ожидал в начале года», — сказал Гульден.
Adidas заявила, что ожидает улучшения своего основного бизнеса, за исключением Yeezy, в этом году, а во второй половине года рост составит двузначное число.
По данным Reuters, совет директоров Adidas предложит дивиденды в размере 0,70 евро (0,70 доллара США) на акцию по результатам деятельности компании за 2023 год, что не изменится по сравнению с предыдущим годом, несмотря на сообщение о чистом убытке в размере 58 миллионов евро — первом с 1992 года.
Adidas прогнозирует падение продаж в Северной Америке в этом году, поскольку рынок там по-прежнему перенасыщен, в то время как на всех остальных рынках ожидается «значительный» рост продаж.
По данным Reuters, Adidas делает ставку на то, что сможет вернуть себе долю рынка, отобрав ее у Nike и других компаний, даже несмотря на то, что спрос на спортивную одежду в целом падает.
Ссылка на источник
Комментарий (0)