중국인 관광객이 해외 여행을 덜 하는 이유는 무엇일까?

미국의 컨설팅 회사 올리버 와이먼이 최근 발표한 조사에 따르면, 작년에 해외여행을 다녀온 중국 고소득 가구 중 2024년에도 여행을 계속할 계획이라고 답한 가구는 14%에 불과했습니다. 이는 중국 본토에 거주하며 월 소득이 3만 위안(약 1억 500만 달러/월) 이상인 가구를 말합니다.

CNBC는 한 설문조사를 인용해 중국인 관광객이 국내 여행지를 선호하는 가장 큰 이유는 선택지가 많기 때문이라고 밝혔고, 그 다음으로는 해외여행 비용이 너무 많이 들기 때문이라고 했습니다.

컨설팅 회사에 따르면 중국 본토를 여행하는 데 드는 1인당 평균 비용은 1,000위안(350만 동) 미만인 반면, 홍콩이나 일본으로 가는 데는 수천 위안이 듭니다.

사람들이 2023년 10월 베이징의 한 관광지에서 사진을 찍고 있다.

경제의 밝은 면

코로나19 팬데믹 이후 중국 경제 회복의 밝은 희망은 지역 관광에 있습니다. 여행 예약 웹사이트인 Trip.com에 따르면 2023년 중국 농촌 지역 예약 건수는 팬데믹 전보다 2.6배 증가했습니다. 국제 관광은 2019년 수준보다 약간 감소했습니다. 공식 수치에 따르면, 5월 초 5일간의 연휴 동안 국내 관광과 수입이 모두 팬데믹 이전 수준에 비해 증가했습니다.

블룸버그 통신은 6월 3일 세계여행관광협회(WTTC)와 분석 회사 옥스포드 이코노믹스의 보고서를 인용해 2024년 중국 국내 관광객 수입이 2019년보다 11% 증가한 6조 7,900억 위안(9,380억 달러)으로 역대 최대를 기록할 것으로 예상된다고 예측했습니다.

중국인 관광객은 세계 관광산업의 주요 수입원이다. WTTC에 따르면, 2019년에 중국인 관광객은 1억 7천만 건의 해외여행을 했고, 약 2,480억 달러를 지출했는데, 이는 전 세계 관광 지출의 14%를 차지했습니다. 그러나 비자 처리 기간이 길어지고 국제선 항공편 비용이 점점 더 비싸지면서 중국인 관광객들은 길거리 음식으로 유명한 도시나 군중을 피하기 위해 고향에 가까운 작은 마을로 여행을 떠나게 되었습니다.

2023년 9월 휴가철 상하이의 한 쇼핑몰

올리버 와이먼에 따르면, 중국 본토에서는 양저우, 뤄양, 진황도, 구이린, 쯔보 등 많은 소도시가 5월 연휴 기간 동안 투어 예약이 가장 빠르게 증가하는 곳입니다.

중국의 덜 개발된 지역으로 관광객이 몰리는 추세가 언제까지 지속될지는 불확실하지만, 일부 지역에 단기적으로 미치는 영향은 상당할 것으로 예상된다.

카르스트 지형으로 유명한 구이린이 있는 광시 좡족 자치구에서는 올해 1분기에 이 지역의 관광 수입이 전년 대비 약 24% 증가해 2,581억 8천만 위안에 달했습니다. 지방 당국은 공연예술 행사에 대한 정부 지원으로 23만 명의 관객이 티켓을 구매해 4,830만 위안의 매출을 올렸고, 이를 통해 약 4억 6,000만 위안의 경제 활동이 촉진되었다고 밝혔습니다.

비행기로 2시간 30분 거리에 있는 난징에서는 1분기에 관광객 수가 약 130만 명이었으며, 2019년 대비 두 배인 1,920만 위안의 수익을 냈습니다.

지역 이미지 홍보

CNBC에 따르면, 중국 주요 도시 외 지방 정부들은 주로 소셜 미디어를 통해 관광객을 유치하기 위한 노력을 강화하고 있습니다. 광시 당국은 5월에 더우인(중국판 틱톡)과 샤오홍수(작은 붉은 책) 등 소셜 미디어 앱에서 관광 홍보 영상이 수백만 회 조회되었다고 밝혔습니다.

작년에 소셜 미디어에서 꼬치고기 열풍이 불면서 산둥성 지보시의 많은 관광객이 이곳으로 몰려들었습니다. 마찬가지로, 300만 명의 관광객이 설날에 하얼빈시를 방문하여 이전에 소셜 미디어에서 인기를 끌었던 얼음과 눈 축제와 독특한 북방 풍습을 구경했습니다. 지역 특산품을 전문으로 다루는 텔레비전 프로그램도 관광을 홍보하는 데 도움이 됩니다.

2023년 10월 휴가 기간 동안 베이징 만리장성의 일부를 방문한 관광객들

중국의 디지털 컨설팅 회사인 ChoZan의 창립자인 애슐리 두다레녹은 "그들은 유명해지려고 노력하고, 자신들의 지역 사회와 문화 유산을 보여주고, 이 모든 것을 온라인에 올리려고 합니다."라고 말했습니다. "당신이 유명해지는 순간, 수천 명의 관광객이 당신의 문을 두드릴 겁니다."

두다레녹 씨에 따르면, TV 프로그램 역시 관광객을 유치하는 강력한 수단이며, 음식은 항상 국내 관광객에게 가장 중요한 이유입니다. 또한 중국은 고속열차와 항공편망이 광범위하게 구축되어 있어 관광객이 작은 마을을 방문하기 쉽습니다.

트립닷컴은 1분기 국내선 예약이 전년 대비 30% 증가했으며, 여행객들은 이제 "감정적 만족"에 더 집중하고 있다고 밝혔습니다. Trip.com에 따르면, "많은 지방에서 홍보 활동을 강화한 덕분에 관광객들이 다양한 여행지를 탐험하도록 장려하는 데 효과적이었습니다."

컨설팅 회사 올리버 와이먼은 중국인들이 국내 여행을 선호하는 추세로 인해 국제 관광이 2019년 수준으로 회복될 가능성은 기존 예측보다 반년 늦은 2025년 말에나 가능할 것이라고 밝혔습니다. 두다레녹 씨는 장기적으로 중국인 관광객을 유치하기 위해 국제적인 여행지들이 여행 경험과 서비스를 업그레이드해야 한다고 말했습니다.

출처: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm