베트남은 쌀 수출 강국이지만, 세계 시장에서 베트남 쌀 브랜드는 그다지 알려지지 않았습니다.
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| EU에 수출되는 베트남 쌀은 대부분이 생쌀이며 자체 브랜드가 없습니다. |
베트남 쌀은 아직 확고한 입지를 확립하지 못했습니다.
독일의 베트남 무역 사무소 대표인 도 비엣 하 여사는 독일의 일부 베트남 기업들이 베트남에서 쌀을 수입하지만 그 양이 많지 않다고 말했습니다. 많은 기업들은 주로 태국, 인도, 캄보디아 쌀이나 태국에서 가공된 베트남 쌀을 수입해 독일에 있는 베트남 사람들에게 공급합니다. 독일 시장에서는 베트남산 쌀 제품이 확고한 입지를 구축하지 못했습니다. 한편, 독일 시장의 쌀 수요는 비교적 안정적이며 증가하는 추세입니다. 베트남 쌀 수출 기업이 자체 브랜드를 구축하고, 고품질 쌀을 수출하며, EU의 위생, 식품 안전, 환경 기준에 대한 기준을 보장한다면, 베트남의 쌀 수출 매출을 늘릴 수 있다. 깨끗하고 고품질의 쌀과 아름다운 포장이 독일 시장과 EU의 트렌드가 될 것입니다.
캐나다의 베트남 무역 참사관인 Tran Thu Quynh 여사에 따르면, 베트남은 캐나다의 10대 쌀 수출국 중 하나(미국, 태국, 인도, 파키스탄 다음)이지만 시장 점유율은 매우 작습니다. 최근 베트남 쌀은 품질 면에서 수입업체들로부터 높은 평가를 받고 있지만, 일부 수입업체는 분쇄 쌀 함량(여전히 5% 수준)에 만족하지 않는 반면, 태국 등 다른 나라들은 분쇄 쌀 비율이 거의 0%에 가까워 도정 품질이 더 좋습니다.
"베트남의 쌀 수출 전망은 경쟁사의 유사 제품에 비해 가격 이점이 있어 앞으로 매우 긍정적일 것입니다. 그러나 베트남 쌀 수출의 가장 큰 어려움은 여전히 브랜드가 부족하여 소비자가 선택할 브랜드를 인식하지 못한다는 것입니다. 베트남 쌀을 구매하려는 결정은 여전히 주로 브랜드 충성도가 아닌 가격에 따라 이루어집니다." Ms. Thu Quynh가 공유했습니다.
인도네시아 베트남 무역 사무소의 상무 참사관인 Pham The Cuong 씨는 베트남은 항상 인도네시아 시장에 쌀을 공급하는 상위 3개국에 속한다고 말했습니다. "특히, 인도네시아 시장에서 베트남 쌀 브랜드의 인지도는 그리 명확하지 않습니다. 많은 인도네시아 슈퍼마켓에서 태국 쌀은 소비자가 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드를 가지고 있습니다." Pham The Cuong 씨가 공유했습니다.
네덜란드 베트남 무역 사무소의 대표인 판 티 응아(Phan Thi Nga) 여사는 현재 베트남 쌀은 네덜란드의 대형 슈퍼마켓이나 아시아 슈퍼마켓에도 소량으로 판매되지 않고 있다고 말했습니다. 그 이유는 태국과 인도 쌀이 시장에 매우 일찍 출시되어 오랫동안 안정적인 품질을 유지해 왔기 때문에 시장에서 상당히 견고한 입지를 확보했기 때문입니다.
응아 씨에 따르면, 네덜란드의 베트남 소비자들이 반영하듯이 베트남 쌀은 품질이 불안정하고 태국과 캄보디아 쌀보다 비싸기 때문에, 많은 경우 한두 번 사용한 후에는 품질이 안정적이고 가격이 더 저렴한 태국 쌀로 돌아온다고 합니다.
장애물 제거
중안 하이테크 농업 주식회사의 Pham Thai Binh 사장은 EU에 수출되는 베트남 쌀은 대부분이 생쌀이며 자체 브랜드가 없다고 말했습니다. 베트남 쌀을 수입한 후, 수입업체는 자사 제품의 포장재와 라벨을 붙여 소비자에게 판매하는데, 대표적인 브랜드로는 Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon 등이 있습니다.
현재 일부 베트남 기업은 브랜드 구축에 주력하고 있습니다. 예를 들어 Loc Troi Group Joint Stock Company는 최근 그룹 자체 브랜드인 "Com Viet Nam Rice"로 약 500톤의 쌀을 유럽 시장에 수출했습니다. Loc Troi 농산물 주식회사의 수출 이사인 Nguyen Van Hieu 씨는 "쌀 브랜드인 'Com Viet Nam Rice'는 프랑스, 독일, 네덜란드 시장에 수출되었습니다. 이 쌀 브랜드는 앞으로도 미국 시장과 다른 EU 국가에서 계속해서 성장할 것입니다.
다른 단위들도 소크짱의 ST 향기쌀, 박리에우의 Mot bui do Hong Dan과 같은 브랜드를 건설했지만 여전히 규모가 작고 분산되어 있습니다. 농업 및 농촌개발부 품질, 가공 및 시장 개발부 부국장인 레 탄 호아 씨에 따르면, 2018년 이후 베트남 쌀 브랜드 발표는 어려움을 겪어 구현이 느렸다고 합니다. 농업농촌개발부는 위와 같은 장애물을 제거하고 베트남 쌀 브랜드를 효과적으로 활용하기 위한 계획을 정부에 제출했습니다.
이에 따라 농식품부는 쌀 브랜드 이용을 관리하기 위한 공공 서비스 부서를 지정하는 방안을 제안했다. 지식재산권법 제87조 제4항에 따르면, 상표 사용을 위임받은 단위가 상표의 품질, 특성 및 원산지를 통제하고 인증하는 기능을 갖추고, 해당 상품을 생산 또는 거래하지 아니하는 것을 조건으로 합니다. 레탄호아 씨는 농업 및 농촌 개발부가 베트남 쌀 상표 사용 규정에 대한 법령을 정부에 제출할 수 있다고 말했습니다. 이를 바탕으로 농업 및 농촌개발부는 쌀 라벨 사용에 대한 규정을 명시하고, 행정절차 관리에 관한 법령 63/2010/ND-CP 및 법적 문서 공포법의 준수를 보장하는 회람을 발행할 것입니다.
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