새로운 저널리즘 비즈니스 모델 홍보

워크숍에 참석한 사람 중에는 당 중앙위원회 위원인 기자 레 꾸옥 민, Nhan Dan 신문 편집장, 중앙 선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장 등이 있었습니다.

회의에서 연설한 VietnamPlus 전자신문의 편집장인 Tran Tien Duan은 WAN-IFRA가 2024년 추세 보고서에서 글로벌 뉴스 발행사들이 광고와 독자 수익이라는 두 가지 기존 수익원 외에도 총 수익의 20%를 새로운 수익원에서 얻을 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 구체적으로 언급된 언론의 새로운 비즈니스 모델로는 이벤트 기획, 투자 자본 유치, 디지털 플랫폼과의 파트너십, 전자상거래, 제휴 마케팅 또는 데이터 비즈니스 등이 있습니다.

"기술은 저널리즘의 수익 다각화를 촉진한다" 워크숍에 참석한 대표단.

베트남 언론인 협회가 2024년 전국언론축제를 맞아 발표한 역대 최대 규모의 조사에 따르면, 베트남 언론사의 3대 주요 수입원은 여전히 ​​인쇄 광고, 국가 예산, 미디어 계약 등 전통적인 모델인 것으로 나타났습니다. 세계 언론이 추진하고 있는 나머지 수입원은 베트남의 많은 편집국에서 아직 구현되지 않았으며, 수입은 여전히 ​​매우 낮고, 전자신문 구독료조차 기대에 미치지 못했습니다.

한편, WAN-IFRA가 나열한 새로운 수익원의 대부분은 디지털 전환의 효과입니다. 다시 말해, 디지털 혁신은 많은 언론사가 예상만큼 비옥하지는 않더라도 실질적인 잠재력을 보여주는 새로운 영역을 개척하는 데 도움이 되었습니다. 정부는 작년에 2030년 비전을 담은 '2025년까지의 저널리즘 디지털 전환 전략'을 발표했는데, 이 전략은 디지털 저널리즘을 향한 새로운 비즈니스 모델로 전환하여 언론사의 수익을 최적화할 수 있도록 뉴스룸의 방향을 제시했습니다.

저널리스트 Tran Tien Duan은 "기술은 언론 수입원의 다각화를 촉진한다"는 워크숍에서 많은 새로운 언론 사업 모델, 교훈, 그리고 베트남과 전 세계의 주요 언론사에서 얻은 혁신이 소개될 것으로 기대한다"고 강조했습니다.

VietnamPlus 전자신문의 편집장인 Tran Tien Duan이 워크숍에서 개회사를 했습니다.

워크숍에서 저널리스트 Le Quoc Minh은 현재 언론사의 기술 활용 방식을 평가하고, 2024년 저널리즘, 미디어, 기술 분야의 동향에 대해 이야기했습니다. 기술 문제로 인해 가짜 뉴스가 생겨난다. 뉴스 기관들이 수익원을 찾는 방법.

기자 Le Quoc Minh에 따르면, 수익원에 대한 이야기는 인기 있는 이야기로, 특히 언론의 많은 관심을 받고 있습니다. 언론이 전체 내용을 온라인에 공개함으로써 돌이킬 수 없는 실수를 저질렀다는 사실은 이미 알고 있습니다. 사용자들이 온라인에 접속해 콘텐츠와 정보를 얻는 습관을 들이도록 하세요.

오랫동안 우리는 더 많은 트래픽을 확보하기 위해 Facebook과 다른 소셜 미디어 플랫폼에 의존해 왔습니다. 하지만 올해 초부터 지금까지의 보도에 따르면 소셜 네트워크와의 '결혼'은 많은 위험을 안고 있다. Facebook은 정책을 끊임없이 변경하고 있습니다. TikTok도 현재 매우 빠르게 성장하고 있고, YouTube도 일정 수준의 성장세를 보이고 있습니다. 이 모든 것은 우리가 소셜 네트워크와의 관계를 계속 활용하려면 관심을 바꿔야 하는 과제에 직면해 왔고 지금도 직면하고 있음을 보여줍니다.

당 중앙위원회 위원, Nhan Dan 신문 편집장, 중앙선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장인 Le Quoc Minh 기자는 워크숍에서 언론의 수입원에 대한 많은 정보를 공유했습니다.

언론의 또 다른 수입원에 대해 이야기하면서, 저널리스트 Le Quoc Minh은 다음과 같이 말했습니다. 2012년에 우리는 전자신문에 대한 수수료 부과 문제를 언급하기 시작했습니다. 많은 사람들은 비꼬며 이런 종류의 언론에 누가 돈을 낼 것인가라고 말했습니다. 물론 콘텐츠가 좋지 않다면 누가 비용을 지불하겠습니까? 그러나 통행료 징수는 현재 다른 많은 과제에도 직면해 있습니다.

로이터가 실시한 최근 ​​조사에 따르면, 응답자의 55%는 온라인으로 신문을 읽는 데 돈을 한 푼도 내지 않을 것이라고 답했고, 돈을 낸다 하더라도 20~30%, 아주 소수만이 한 달에 10~20달러를 내는 것을 감수할 의향이 있다고 답했습니다. 게다가 코로나 팬데믹 이후 경제 상황이 어려워지면서 많은 사람들이 지출을 줄였는데, 여기에는 저널리즘 관련 지출도 포함되었습니다. 다른 수입원을 확보할 수는 있지만, 온라인 신문을 읽기 위해 비용을 지불하는 독자의 심리적 어려움은 엄청난 장애물입니다.

뉴스를 피하려는 심리도 널리 퍼져 있다. 뉴스를 피하고 '연결을 끊는' 사람의 수는 소수이기는 하지만, 이는 언론인들에게는 걱정스러운 일입니다. 그들은 뉴스를 읽고 싶어하지 않는데, 뉴스에 지루함을 느끼기 때문이 아니라 뉴스가 부정적이기 때문입니다. 부정적인 내용이 그들을 불행하게 만들기 때문입니다. 전쟁, 전염병, 갈등 등을 포함하여... 이는 많은 사람들이 최신 뉴스를 지속적으로 업데이트하고 싶어하지 않게 만드는 매우 걱정스러운 심리 현상입니다.

정보통신부 대외정보국장인 Pham Anh Tuan 기자가 워크숍에서 연설했습니다.

또한 워크숍에서 저널리스트 Le Quoc Minh은 오늘날 언론사에서 AI를 활용하는 방법에 대해 공유할 시간을 가졌습니다. 이 보고서는 AI가 실제 이야기를 만들어내고, 매우 설득력 있는 인용문을 인용할 수 있을 정도로 점점 더 우수해지고 있으며, 더 나쁜 것은 AI가 인간보다 수천 배 더 잘 가짜 뉴스를 생산한다는 점을 강조합니다. 가짜 뉴스에 시달리는 사람이 많아질수록 신문의 규모는 작아지고, 신문을 읽는 사람도 줄어듭니다.

"저희는 언론사들이 여러 수입원을 확보하도록 장려합니다. 각 언론사는 3~4개의 수입원을 확보해야 하며, 그중에서도 독자로부터 얻는 수익이 중요합니다. 독자로부터 수익을 창출하려면 독자의 데이터와 정보를 보관해야 하며, 많을수록 좋으며, 소셜 미디어에 계속 의존해야 합니다. 또한, 행사 기획, 마케팅 파트너십 등 수입원을 다각화하는 것이 필수적입니다." - 르 꾸옥 민 기자의 제안입니다.

워크숍에서 발표자들은 또한 뉴스룸이 독자를 개발하고, 언론 경제의 지렛대로서 정보의 효율성과 효과성을 개선하는 데 도움이 되는 기술적 솔루션을 발표했습니다. 언론사가 정치적 임무를 수행하고 당과 국가 정책을 국민에게 신속하게 전파할 수 있도록 효과적인 대책을 제안합니다.

투자신문의 편집장인 르 트롱 민 기자가 이 컨퍼런스에서 연설했습니다.

투자신문의 편집장인 르 트롱 민 기자는 언론사가 수익원을 다각화할 방법을 찾아야 한다고 말했습니다. 특히, 전통적인 신문에서 디지털 플랫폼과 소셜 네트워크로 광고가 옮겨가는 현실에 따라, 언론사 역시 수익을 늘리기 위한 여러 가지 다른 방법을 모색해야 합니다. 수입원을 다각화한다는 것은 새로운 수입원으로 전환한다는 뜻은 아니지만, 저널리즘의 핵심은 여전히 ​​언론사가 대중에게 제공하는 제품의 질에 있습니다.

또한 경제도시신문의 편집장인 응우옌 탄 로이(Nguyen Thanh Loi) 기자 등 일부 언론사의 수장들은 신문의 디지털 전환이라는 현재 추세 속에서 디지털 광고의 발전에 대해 공유했습니다. 베트남 경제 잡지의 사업부 부장인 응우옌 응옥 디엡 여사도 경제 활동 언론에 대한 해당 부서의 경험을 공유했습니다.

또한 워크숍에서는 구글, 테크시티, 아카마이 등 국내외 기업의 전문가들이 참여해 디지털 플랫폼에서의 운영, 언론보도, 사업기회 발굴을 지원하는 기술 솔루션을 공유했습니다.

손님들은 Techcity의 증강현실(AR) 기술을 체험해 보세요.

컨퍼런스 기간 동안 대표단은 Techcity의 증강현실(AR) 기술과 VietnamPlus의 음성 제어 가상 비서 Maika를 이용한 스마트 스피커를 통한 GenAI 기술을 체험할 기회도 가졌습니다. 이러한 기술 제품은 언론사가 멀티미디어 뉴스의 질을 개선하고, 아이디어를 연결하여 수익원을 다각화하는 데 도움이 됩니다.

특히, 이번 컨퍼런스에서 구글 뉴스 이니셔티브 대표들은 로이터 저널리즘 연구소와 옥스퍼드 대학교가 공동으로 조사하고 6월 17일에 전 세계에 공개한 디지털 저널리즘에 대한 연례 보고서를 게스트들에게 발표했습니다.

출처: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html