(NB&CL) 소셜 미디어와 기술의 발전은 대중이 뉴스를 소비하는 방식을 바꾸었습니다. 언론이 살아남기 위해서는 더 이상 단순히 뉴스를 보도하는 곳이 아니라, 새로운 가치를 갖추거나, 심지어 구조조정과 재설계를 해야 합니다. "멀티 서비스" 모델을 추구하는 것은 베트남의 많은 뉴스룸에 제안이 될 수 있습니다...
이제 보고를 넘어서야 할 때입니다.
글로벌 저널리즘은 단순한 작은 변화가 아닌 포괄적인 '구조 조정'이라는 진정한 혁명을 목격하고 있습니다. 오늘날 신문은 더 이상 단순히 사건을 보도하거나, 전파하거나, 반영하는 역할을 하지 않습니다. 대신 그들은 미디어와 기술 분야에서 운영되는 '다목적 서비스 산업'으로 확장하고 있습니다. 베트남을 포함한 많은 언론 기관이 이 방향으로 움직이고 있습니다. 그들은 언론, 미디어, 기술 서비스를 제공하는 데 그치지 않고, 컨설팅, 이벤트 기획(예: 스포츠 활동, 경제 포럼, 투자 협력 프로그램 등) 등의 분야로 사업을 확장하여 각자의 강점을 극대화하고 있습니다.
미디어 전문가이자 Le Bros Company 회장인 Le Quoc Vinh에 따르면, "멀티 서비스"의 기회 중 하나는 수익원을 다각화하고, 점점 감소하고 있는 기존 광고 수익에 대한 의존도를 낮추고, 새로운 서비스를 통해 안정적인 수익을 창출할 수 있는 능력입니다. 저널리즘 기관 역시 자사의 강점을 최대한 활용하여 미디어 부문에서 자사의 브랜드, 명성, 관계 및 경험을 활용해 독자와 고객의 증가하는 요구에 부응하는 서비스를 제공하고, 지역 사회와의 상호 작용을 늘리고 보다 긴밀한 연결 채널을 구축할 수 있습니다.
“언론이 제공하는 서비스는 더 다양해야 합니다. 언론은 조직 및 기업을 위한 커뮤니케이션 활동에 참여하고, 대중 커뮤니케이션 캠페인을 지원할 수 있습니다. 이벤트 계획 또한 필수적이다. 언론은 기업을 위해 일해서는 안 되지만, 이벤트를 만들고, 정보를 만들고, 경제, 사회, 문화, 스포츠 문제에 대한 해결책을 제공해야 합니다... 이것들은 언론의 산물이며, 이해관계자들을 모아 사회에 봉사하는 유용한 콘텐츠를 만듭니다." 라고 빈 씨는 말했습니다.
르 꾸옥 빈 씨.
베트남에는 몇 가지 전형적인 사례가 있습니다. VnExpress는 대표적인 전자신문일 뿐만 아니라 전문적인 이벤트 기획자이기도 합니다. 이 신문은 수년에 걸쳐 많은 주요 행사를 조직하여 많은 대중의 관심을 끌었습니다. 대표적인 예가 VnExpress 마라톤 대회입니다. 베트남에서 가장 큰 달리기 대회 중 하나로, 매년 전국의 여러 지방과 도시에서 개최됩니다.
특히 최근 몇 년 동안 베트남에서 가장 권위 있는 당 기관지 중 하나인 냔단(Nhan Dan) 신문은 국제 스타가 참여한 많은 음악 프로그램을 제작했습니다. 휴먼어워드는 신뢰할 수 있는 지역 사회 이니셔티브와 프로젝트를 통해 사회에 긍정적인 기여를 한 개인과 조직을 기리는 상입니다. 이러한 행사는 신문의 평판을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라, Nhan Dan 신문이 대중과 더 가까워지고 소통하는 데 도움이 됩니다.
또는 투자신문이 베트남 M&A 포럼을 창설하여 선구적 성과를 거두었을 수도 있습니다. 이 포럼은 기획투자부의 후원으로 매년 열리는 권위 있는 행사입니다. 이 포럼은 투자자, 전문가, 기업이 베트남 내 M&A 활동과 관련된 주요 이슈를 논의하는 중요한 플랫폼이 되었습니다. "전통적인 보도를 넘어서는 이러한 활동은" Vinh가 말했듯 이 "수익을 창출할 뿐만 아니라 신문의 더 광범위한 사명을 수행하고 출판물의 전반적인 가치에 기여합니다."
또한, Le Quoc Vinh 씨는 콘텐츠에 대한 요금 청구가 언론 서비스를 다각화하는 데 중요한 부분이며 피할 수 없는 추세로 확인되었다고 언급했습니다. "유료 광고 모델을 성공적으로 구현하려면 포괄적이고 업계 전체에 걸친 전략이 필수적입니다. 유료 콘텐츠의 실행 가능성은 명확한 로드맵에 달려 있으며 이 모델이 효과적으로 작동하려면 업계 전체의 집단적 결정이 필요합니다."라고 Le Quoc Vinh 씨는 강조했습니다.
저널리즘의 정직성을 보호하기 위한 "다중 서비스"
"다중 서비스"는 언론에 큰 발전 기회를 가져다 주지만 동시에 많은 과제도 안겨줍니다. 기술, 컨설팅, 이벤트 기획 등의 새로운 분야에서 경쟁사와의 치열한 경쟁이 벌어지고 있으며, 언론 기관에서는 새로운 서비스를 개발하기 위해 기술, 인적자원, 재정에 막대한 투자를 해야 합니다.
전문적인 경영 역량은 다기능, 다분야 조직을 운영하는 데 있어서도 중요한 요소이며, 새로운 서비스에 대한 투자와 개발 과정에서 발생할 수 있는 리스크를 무시할 수 없습니다. 신중한 준비 없이 발생할 수 있는 결과로는 고품질 뉴스를 제작한다는 핵심 사명에 대한 집중력을 잃거나, 저널리즘적 역할과 비즈니스 역할 사이에 이해 상충이 발생하거나, 제대로 관리하지 않을 경우 뉴스 기관의 신뢰성이 떨어지는 것 등이 있습니다.
뉴스가 더 이상 강점으로 여겨지지 않는 상황에서, 저널리즘은 발전을 원한다면 포괄적으로 변화해야 합니다.
이러한 관점에서 Le Quoc Vinh 씨는 기업이나 사회 단체와 협력하는 프로젝트와 이벤트가 현대 저널리즘 맥락에서 점점 더 인기를 얻고 있다고 강조했습니다. 그러나 이는 저널리즘의 정직성에 심각한 문제를 야기합니다. 이해 상충을 피하기 위해 기업과의 협력과 '악수' 사이의 경계를 명확히 정의해야 합니다. "예를 들어, 제품과 서비스에 대한 커뮤니케이션 프로젝트에서 협력하면 언론이 대중에게 객관적이고 정직한 정보를 반영하는 대신 기업의 광고 도구로 전락할 수 있습니다." 빈 씨가 이 문제를 제기했습니다.
그는 또한 다음과 같이 분석했습니다. "마찬가지로 기업이 후원하는 행사를 조직하는 데 참여하는 것은 그 행사를 보도하고 평가하는 언론의 독립성에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 언론의 정직성을 보호하기 위해서는 행동강령과 엄격한 통제 절차를 확립하는 것이 매우 필요합니다."
판 안
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출처: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html
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