전문가들은 미국인들이 경제와 지갑에 대해 어떻게 생각하는지 알아보려면 그들이 향수를 어떻게 구매하는지 살펴보면 된다고 말합니다.
경제적으로 불확실한 시기에 소비자 행동 전문가들은 쇼핑객들이 쇼핑 습관을 바꾸는 경향이 있다고 말하는데, 특히 필수품이 아닌 품목의 경우 더욱 그렇다. 그들은 종종 더 저렴한 품목으로 전환하고, 쇼핑 빈도를 줄이거나, 심지어는 완전히 중단하기도 합니다.
향수도 이러한 추세에서 예외는 아닙니다. Amazon과 기타 플랫폼에서 온라인 제품 검색 데이터를 분석하는 회사인 패턴(Pattern)의 데이터에 따르면 저렴한 롤온 향수에 대한 수요가 올해 작년 대비 207% 증가한 것으로 나타났습니다. 미니 향수병에 대한 수요는 183% 증가했고, 바디 미스트는 30% 증가했습니다.
이는 소비자들이 지출을 줄이는 방법 중 하나에 불과하지만, 전통적인 경제 데이터는 미국에서 더 밝은 그림을 그립니다.
경기 침체기에도 가격에 민감한 쇼핑객들은 고급 초콜릿, 향수, 화장품과 같은 값비싼 비필수품을 완전히 포기하지 않습니다. 이런 것들이 그들의 기분을 좋게 만들어주기 때문입니다.
이를 립스틱 효과라고 하는데, 소비자들은 경기 침체에도 스트레스를 해소하기 위해 여전히 사치품에 돈을 쓴다.
쇼핑몰에 향수가 전시되어 있습니다. 사진: 블룸버그
"경제를 살펴보면 소비자 신뢰도가 약간 흔들리고 있습니다. 그들은 지갑끈을 조이고 있습니다." Pattern의 데이터 분석가인 Dallin Hatch가 말했습니다. 그는 "립스틱 효과"와 유사하게 향수가 재정적으로 불안한 시기에 구매자들에게 새로운 럭셔리 제품으로 떠오르고 있다고 설명합니다. Hatch는 "이것을 소비자 신뢰의 새로운 지표라고 생각하세요"라고 말했습니다.
시장조사 기관 Circana의 또 다른 보고서에 따르면, 올해 상반기에 미니 향수병이 향수 구매자들에게 가장 인기 있는 품목으로 떠오르고 있는 것으로 나타났습니다. 소매업 데이터에 따르면, 미니 향수 판매가 전체 향수 판매를 앞지르고 있습니다. 올해 미니 제품 판매는 업계에서 38%를 차지했는데, 작년 대비 35% 증가한 수치다.
"1온스(30ml) 미만의 향수 병은 일반 향수보다 3배 더 빨리 팔리고 있습니다. 이 제품은 대형 병 가격의 약 3분의 1로 저렴하기 때문에 지출을 줄이면서도 자신을 위한 선물을 원하는 소비자에게 적합합니다." Circana의 향수 전문가인 재클린 웬스커스의 말입니다. 이런 추세는 작년부터 시작되었습니다.
보고서는 또한 경제에 대한 우려에도 불구하고, 자신을 꾸미기 위한 지출 추세로 인해 올해 상반기에 화장품, 스킨 케어, 헤어 케어 제품 판매가 증가했다고 밝혔다. 고급 화장품 매출은 올해 상반기에 140억 달러에 달해 작년 같은 기간보다 15% 증가했습니다. 한편, 로우엔드 부문은 9% 증가한 280억 달러를 벌어들였습니다.
"화장품 시장은 적절한 시점에 있습니다. 브랜드는 특히 구매력이 계속 촉박한 시기에 고객의 감정적 요구에 잘 대응하고 있습니다." Circana의 화장품 산업 컨설턴트인 Larissa Jensen이 말했습니다.
하투 (CNN에 따르면)
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