(CLO) 뉴스룸은 검색 알고리즘이 끊임없이 바뀌고 사용자 행동도 끊임없이 변화하는 디지털 혁명에 직면해 있습니다. 오래된 뉴스를 클릭 한 번으로 볼 수 있는 세상에서 신문 SEO는 더 이상 선택 사항이 아니라 끊임없는 혁신입니다.
알고리즘과 사용자 행동의 과제
"검색 엔진과 사용자 행동의 세계는 어지러울 정도로 빠른 속도로 변화하고 있으며, 어제의 효과적인 방법은 오늘날 쓸모없게 되었습니다." Lao Dong 신문의 SEO 부서장으로 수년간 경험을 쌓은 Thinh Vuong 인공지능 회사의 이사인 Nguyen Nhu Mai 여사의 말입니다 .
실제로, 구글의 알고리즘은 끊임없이 업데이트되고 있으며, 구글은 사용자 경험을 점점 더 중요하게 여기고 있습니다. 사람들은 '구글 SEO를 하라'는 문구에 익숙하지만, 실제로 구글은 사용자 행동에 기반을 두고 있습니다. Google은 사용자의 검색 의도에 부합하는, 권위 있고, 데이터 기반이거나, 전문가의 지원을 받는 최상의 결과를 제공해야 합니다.
응우옌 누 마이(Nguyen Nhu Mai) 여사 - 틴브엉 인공지능 회사의 이사.
이를 위해 SEO는 사용자가 특정 키워드로 검색할 때 무엇을 원하는지 명확히 이해한 다음, 이에 따라 콘텐츠를 구성해야 합니다. 작가들에게 주어지는 압력은 단지 개인적인 관점에서 글을 써야 한다는 것이 아니라, 독자를 중심에 두고 그들의 검색 요구를 충족시켜야 한다는 것입니다. 콘텐츠가 독자와 관련이 있을 경우, 신문은 주목을 끌고 Google에서 순위가 높아지며, 결과적으로 트래픽이 늘어납니다.
"기자들은 두 가지 일을 해야 합니다. (전문 SEO 부서를 통해) 사용자를 조사하여 그들의 요구를 이해하고 독자의 감정을 건드리는 매력적인 콘텐츠를 구성하는 것입니다. 경쟁적인 정보 환경에서 대상 청중과 관련이 있는 독특하고 가치 있는 콘텐츠는 성공적이고 널리 공유될 것입니다." Ms. Mai가 강조했습니다.
하지만 고급 검색 기능을 사용하면 검색 결과 페이지에 바로 정보가 표시되어 링크 클릭 수가 줄어듭니다. 이것이 걱정거리입니까? 현재 검색 가시성에는 Google Ads(페이 투 디스플레이)와 SEO(오가닉 최적화)의 두 가지 형태가 있습니다. SEO에는 인적 자원이 많이 들지만, 광고보다 표시 시간이 느립니다.
"그러나 검색 결과 페이지에 표시된 정보는 종종 불완전하고, 사용자는 여전히 링크를 클릭해서 전체를 읽어야 합니다. 따라서 이것이 트래픽 감소의 주요 요인은 아닙니다. 소셜 네트워크에서 비디오를 시청하는 추세가 주요 원인입니다. 신문은 콘텐츠를 다양화하고 TikTok, Facebook, YouTube와 같은 플랫폼에 존재하여 독자를 유치하고 조회수를 늘려야 합니다." 마이 여사는 분석했습니다.
AI 사용 - 양날의 검
과거에는 온라인 신문의 SEO 최적화가 전문 지식이 없는 사람들에게는 큰 과제였습니다. 뉴스룸은 치열한 경쟁에 직면해 있으며, 기자들은 시간, 기사의 양, 질과 경쟁해야 합니다. Google의 기준을 충족하는 SEO 표준 게시물을 보장하려면 많은 노력과 시간이 필요합니다.
하지만 인공지능의 발달로 이 과정은 더 쉬워졌습니다. Yoast SEO나 Rank Math와 같은 AI 플러그인 덕분에 이제는 SEO 기준에 맞는 기사를 최적화하는 데 10~20분이 걸리지 않고 몇 분밖에 걸리지 않습니다. AI는 기자의 시간을 절약하고, 업무 효율성과 품질을 향상시키고, 기사가 검색 엔진에 잘 표시될 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.
SEO 담당자는 사용자가 특정 키워드로 검색할 때 무엇을 원하는지 파악한 다음, 이에 따라 콘텐츠를 구성해야 합니다.
"SEO를 더 효과적으로 최적화하기 위해 AI는 강력한 지원 역할을 합니다. 하지만 이 기술에는 많은 잠재적 위험도 있습니다." 마이 여사는 경고했습니다. "예를 들어, AI는 개인 사진과 비디오에서 '딥페이크' 비디오를 만들 수 있으며, 심각한 결과를 초래합니다. 이 기술은 시간을 절약하고 다양한 콘텐츠를 생성하지만, 주요 보안 취약성도 생성합니다."
개인의 이미지와 음성을 사용하여 AI를 훈련시키는 것은 악용될 수 있으며, 이는 해당 개인의 명예와 평판에 영향을 미치는 가짜 영상이 제작되는 결과로 이어질 수 있습니다. 금융 거래에서도 얼굴 인식 기술이 악용될 수 있습니다. 특히 많은 기자와 언론인이 AI를 이용해 가상 MC를 만들거나 개인 브랜드를 구축하고 있기 때문에 이는 매우 우려스러운 일입니다.
"또한 AI는 검증되지 않은 정보를 만들어낼 수 있고, 심지어 데이터를 조작할 수도 있습니다. 신문사가 주의 깊게 검증하지 않고 전적으로 AI에 의존해 기사를 쓴다면, 그들의 평판과 브랜드는 심각하게 영향을 받을 것입니다." 마이 여사는 추가로 분석했습니다.
독특한 콘텐츠는 성공의 열쇠입니다
SEO, 또는 검색 엔진 최적화는 검색 엔진에 기사가 잘 표시되도록 최적화하는 과정입니다. 이를 위해서는 Google이 정한 기준을 준수해야 합니다.
첫째, 기사 제목은 SEO 표준에 맞춰야 하며, 일반적으로 60자 내외로 제한됩니다. 다음으로, 요약(sapo)은 주요 내용을 요약하고 키워드를 포함해야 하며, 길이는 160자로 제한됩니다. 기사의 내용은 헤딩 태그(H1, H2, H3...)를 사용하여 명확하게 구성되어야 합니다.
또한, 랜딩 페이지와 관련 기사에 대한 내부 링크를 구축하는 것도 필요합니다. Google 로봇이 주제를 명확하게 이해할 수 있도록 신호를 보내기 위해서는 키워드 밀도도 기사에 합리적으로 분포되어야 합니다.
Google은 정보를 수집한 후, 유사한 기사와 비교하여 콘텐츠의 품질, 심도, 권위를 기준으로 기사를 평가하고 순위를 매깁니다. 기사가 잘 최적화되어 사용자의 검색 요구를 충족하는 경우, Google은 이 결과를 우선적으로 표시합니다.
"많은 뉴스룸 기사에 중복된 내용이 있습니다. 이를 해결하려면 기사의 관점과 관점을 바꿔야 합니다. Google에서 동일한 결과를 표시하면 브랜드 평판과 트래픽을 기준으로 먼저 수집된 결과를 우선시합니다. Google은 100개의 유사한 결과를 표시할 수 없습니다. Yahoo와 Ask Jeeves의 경우처럼 검색 엔진의 가치가 떨어지기 때문입니다."라고 Mai 씨는 말했습니다.
사용자의 요구를 충족하려면 각 정보가 다양해야 합니다. 가장 좋은 방법은 자신의 관점과 견해를 제시하는 독특하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그냥 복사만 한다면, 당신의 기사는 눈에 띄지 않을 것입니다.
독특한 콘텐츠가 알고리즘보다 우선합니다.
Nguyen Nhu Mai 씨는 SEO 캠페인의 효과를 평가하는 경험과 관련하여 Google 애널리틱스를 사용하여 트래픽, 트래픽 소스, 검색 키워드 및 가장 많이 본 페이지를 측정할 수 있다고 말했습니다. 기자의 SEO 기술을 위해서는 독자의 특성을 조사하고, 그들의 요구와 희망을 파악한 다음, 적절한 주제를 개발하는 것이 필요합니다.
"기자의 차이점은 주제, 독자, 경쟁자를 조사하는 데 있습니다. 정보를 복사하면 신문의 가치가 떨어지고 독자가 페이지를 떠나게 됩니다." 라고 Mai 씨는 말했습니다.
Nguyen Nhu Mai 씨에 따르면, 강력한 뉴스룸은 하루 방문자 수가 400만~500만 명에 달할 수 있습니다. 직접 접근률은 보통 60-70%이다. SEO 프로젝트의 성공은 기자의 노력과 편집부의 정책에 달려 있습니다. 매일 주제별 브리핑을 실시하고 전문적인 업무 흐름을 갖춘 편집실은 많은 독자층을 확보하는 경우가 많습니다.
세계 언론의 교훈
베트남 저널리즘이 직면한 과제와 기회는 전 세계의 뉴스룸이 겪고 있는 것과 비슷합니다. Emerging Tech Network 행사에서 MailOnline의 글로벌 SEO 디렉터인 칼리 스티븐은 업계에서 20년 동안 이토록 불확실성과 혼란을 본 적이 없다고 말했습니다. 이는 인공지능, 챗봇, 고급 검색 기능의 개발 덕분에 사용자들이 완전히 새로운 방식으로 뉴스를 검색하고 접근하고 있기 때문입니다.
이를 통해 출판사는 알고리즘을 최적화하는 데 그치지 않고, 가치에 초점을 맞추고 독자의 요구를 충족시키는 데 중점을 두어 콘텐츠 품질을 '솔직하고 엄격하게' 살펴야 합니다.
변화하는 디지털 환경 속에서 언론사는 적극적으로 혁신하고 독자와 강력한 관계를 구축하고 있습니다. 스티븐 여사는 AI가 아직 너무 새로운 기술이라고 강조하며, 출판사는 새롭고 불안정한 기술에 최적화하는 대신 독자와의 관계를 적응시키고 구축하는 데 집중해야 한다고 말했습니다.
"The Sun은 수십억 건의 클릭을 유치했지만 그 결과는 예상과 달랐습니다." The Sun의 SEO 디렉터인 토마스 매키의 말입니다. 그들은 교통량 감소와 상업적 기회 창출에 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 그들은 사고방식을 바꾸어 포괄적인 경험을 구축하고 독자에게 부가가치를 제공합니다.
기술은 기회이자 도전이기도 합니다. 스티븐 여사는 기술의 빠른 변화 속도로 인해 도구를 직접 만드는 것이 어렵다고 강조했습니다. 뉴스 기관에서는 종종 유연성과 높은 수준의 전략적 사고가 필요한 솔루션을 아웃소싱하기로 선택합니다.
출판사들은 점차 관점을 바꾸고 있으며, 성공은 출판된 기사의 수가 아니라 독자의 요구를 충족하는 진정으로 가치 있고 고품질의 콘텐츠를 만드는 데 달려 있다는 것을 깨닫고 있습니다. 충성도 높은 고객층을 유지하는 것은 큰 성공이라고 스티븐 여사는 강조했습니다.
판 안
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출처: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
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