TG&VN 리포터 박사님과 공유합니다. 교육 컨설팅 및 훈련 주식회사 이사회 회장인 쿠 반 중은 세계 최고의 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스가 베트남 국가 브랜드에 대해 평가한 결과에 대해 긍정적이고 자신감이 있으며 설렘을 느꼈습니다. 이 조직에 따르면, 베트남은 여전히 글로벌 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어 밝은 전망을 보이고 있습니다. 또한 2019년부터 2022년 사이에 가치가 74% 성장하여 세계에서 가장 빠르게 성장하는 국가 브랜드이기도 합니다.
최근 베트남의 사업 상황과 브랜드 요인에 대해 어떻게 생각하시나요 ?
 |
| 티.티. 교육 컨설팅 및 훈련 주식회사 이사회 회장 쿠 반 중. (사진: NVCC) |
영국과 같은 선진국에서 독립적이고 신뢰성이 높은 기관인 Brand Finance의 평가는 투자자와 국제기구에 중요한 자료이자 신뢰할 수 있는 매개변수임을 알 수 있으며, 전 세계 국가들은 Brand Finance에 대한 좋은 시각을 갖고 있습니다. 베트남은 국가 브랜드와 우리나라 기업의 현재 운영 측면에서 볼 때 매우 좋은 나라입니다.
저는 베트남 국민으로서 다른 모든 사람들과 마찬가지로 이러한 평가에 대해 긍정적인 느낌과 신뢰, 그리고 설렘을 느낍니다. 그러나 우리는 너무 주관적이거나 지나치게 기뻐해서는 안 되며, 이를 국가와 베트남 기업의 발전에 대한 현실적인 관점을 가진 국제 기구의 큰 격려로 여겨야 합니다. 현재 남쪽에서.
브랜드 파이낸스의 평가는 매우 엄격한 기준에 따라 이루어지며, 국가적 상품 및 서비스의 브랜드를 포함한 4가지 주요 영역을 기준으로 점수를 매깁니다. 투자(국내 투자 및 직접 투자 유치) 관광과 인재 2019년부터 2022년까지의 3년 동안 베트남은 이 조직의 기준에 따른 모든 측면에서 양호하고 낙관적인 성과를 거두었습니다.
코로나19 팬데믹의 영향에도 불구하고 베트남 경제는 여전히 긍정적 성장을 이루고 인플레이션을 통제했으며, 농산물 수출은 국제 무역에서 여전히 밝은 추세를 보였습니다. 투자 유치 문제와 투자 환경은 여전히 장점을 유지하고 있으며, 많은 국가의 기업과 법인에게 많은 인센티브를 제공하는 매력적인 요소입니다.
또한, 베트남 정부는 수년에 걸쳐 행정을 개혁하고 국가의 관리 능력을 향상시키기 위해 항상 노력해 왔습니다. 특히 우리 당이 추진한 부패와 부정부패에 대한 캠페인은 많은 좋은 성과를 가져왔으며, 국내외 투자자들의 신뢰를 구축하였습니다.
그뿐만 아니라, 베트남은 긴 해안선을 가진 나라이며, 관광 잠재력이 크고, 세계적으로 유명한 국제적 랜드마크로 인정받는 곳이 많습니다. 또한 우리는 많은 유형, 무형의 유산을 남긴 오랜 역사와 풍부한 문화를 가지고 있으며, 친절하고 온화한 베트남 사람들도 있습니다. 이러한 모든 요소는 베트남이 브랜드 파이낸스 기관의 평가 기준에서 높은 점수를 받는 데 도움이 되었습니다.
기업 브랜드를 구축하고 유지하는 방법은 대기업, 중견기업, 중소기업을 불문하고 모든 기업에게 여전히 큰 문제입니다. 이 문제에 대해 그들에게 어떤 권고를 하시겠습니까?
베트남 사람들은 브랜드 전반은 물론이고 기업 브랜드를 구축하고 유지한 경험이 많지 않습니다. 많은 기업이 국제기구 및 기업의 상표, 로고, 상징을 "부주의하게" 침해하기도 합니다.
브랜드 파이낸스 기관의 기준에 따르면 국가 브랜드와 '운반' 사업 브랜드는 모두 베트남 국민의 문화이자 가치이며, 국가와 민족, 역사적 흐름에 대한 가장 두드러진 부분은 명성 있는 제품입니다. 첨단기술을 적용하여 국제기준을 충족합니다.
브랜드를 구축하고 국제 시장에서 입지를 굳건히 하려는 대기업이나 중소기업의 제품은 좋은 품질의 제품이라는 요소 외에도 특성을 "삽입"(생명을 불어넣음)해야 합니다. 베트남 정신과 신원.
우리는 크고 발전된 나라들이 국가 브랜드를 가진 산업과 농업 분야에서 제품을 가지고 있을 뿐만 아니라 서비스, 영화, 음악, 엔터테인먼트, 축구 분야에서도 제품을 가지고 있다는 것을 볼 수 있습니다. 축구, 스포츠… 그것이 소프트 파워, 소프트 파워, “운반”입니다. ”국가의 가치, 국가, 브랜드를 만드는 것, 각 국가가 지닌 독특한 특성, 그 국가.
한국은 1996년에 국가 브랜드의 중요성을 깨달았습니다. 그 기간 동안 기업과 국가의 이미지를 홍보하고 광고하기 위해 각 부처 장관 약 10명과 해당 분야 전문가 다수가 참여하는 이 이슈 홍보 협의회를 설립했습니다. 미디어 및 브랜드 홍보
이처럼 체계적이고 장기적이며 꾸준한 접근 방식을 통해 이 나라는 기업과 국민의 의지와 힘을 일깨워 오늘날 우리가 보는 대로 국가적 이미지와 브랜드를 세상에 알리는 데 성공했습니다.
베트남 역시 약 20년 동안 국가 브랜드 프로그램을 구축해 왔습니다. 그 목표는 기업이 시장에서 강력한 브랜드를 개발할 수 있도록 지원함으로써 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 것입니다. 저는 이 프로그램이 국가 경쟁력을 강화하고, 브랜드 입지를 높이며, 고품질 상품과 서비스를 제공하는 나라로서 베트남의 이미지를 국내외 시장에서 홍보할 것으로 기대합니다.
 |
| FPT에서 생산한 칩을 기반으로 배열된 베트남 지도의 시뮬레이션 이미지입니다. (출처: Vnxpress) |
당신 생각에 오늘날 베트남 기업이 브랜드를 구축할 때 겪는 약점은 무엇입니까? 이를 극복하기 위해 기업은 무엇을 해야 할까?
단기주의, 빠른 이익 추구, 전략적 비전의 부족은 우리나라 일부 기업의 운영적 사고방식에 스며든 약점입니다. 베트남이 기업 및 국가 브랜드를 구축하는 데 있어 지금은 황금기이지만, 이 문제는 끈기와 장기적인 헌신이 필요하며 하룻밤에 이룰 수 없습니다.
우리 사업의 대부분은 미래를 크게 생각하지 않았고, 이미지와 브랜드에 대한 장기적인 이야기를 고려하지 않았습니다. 이는 베트남 사람들의 습관과도 일맥상통하며 이해할 수 있는 부분입니다. 더욱이 브랜딩에 대해 이야기한다는 것은 재정적인 문제, 투자, 제품 광고에 돈을 써야 한다는 것에 대해 이야기한다는 뜻입니다. Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT 등 일부 대기업은 국제적으로 통합하는 데 오랜 시간이 걸립니다.
국민은 기업과 정부와 함께 국가 브랜드를 구축해야 합니다. 모든 시민은 베트남에 대해 영감을 주는 홍보대사가 되어야 하며, 가능하다면 국제 친구들에게 베트남의 매우 새로운 사회경제적 이미지를 알려야 합니다. 오직 그때서야 우리는 일본, 한국, 대만(중국)과 같은 다른 아시아 국가들처럼 오늘날 베트남의 이야기를 쓸 수 있고, 우리가 과거에 이룬 기적에 대해 알릴 수 있습니다. |
간단히 말해서, 국내 브랜드와 국제적 브랜드를 구축하는 일은 매우 장기적이고 비용이 많이 들고 힘든 일입니다. 즉, 이것은 '아름다움과 노래'에 대한 이야기입니다. 브랜드를 구축하려면 사업에 진정한 '아름다움'과 좋은 제품이 있어야 하며, 그러면 '가사'가 하이라이트가 될 것입니다.
브랜드 파이낸스는 베트남이 소프트파워의 모든 측면을 비교적 잘 홍보했다고 생각하며, 특히 베트남 국가 브랜드와 주요 제품 브랜드를 통합한 것이 중요하다고 생각합니다. 그렇다면 베트남의 소프트파워와 국가 브랜드 가치를 더욱 향상시키기 위해 기업과 국민은 무엇을 해야 할까요?
국제 전문가들은 한 국가가 발전하고 국가 브랜드가 확산되는 데 걸리는 시간은 일반적으로 국가의 개발 주기에서 약 120년이라고 말합니다. 따라서 국민과 기업은 베트남이 국가와 제품의 지위, 브랜드, 이미지를 향상시키는 데 있어 지금이 '황금기'라는 사실을 더욱 깊이 인식해야 합니다.
우리는 국가를 혁신하고, 통합하고, 발전시키기 위해 거의 40년간의 여정을 걸어왔습니다. 현재 베트남의 지위와 힘은 기본적으로 많은 업적에 기인합니다. 이는 당과 국가가 반복적으로 확인한 것입니다.
훌륭하고 가치 있는 제품을 생산하는 역동적이고 혁신적이며 창의적인 기업입니다. 기업은 국제 경제에 통합될 때 자신의 역량뿐 아니라 국가와 국민에 대한 책임감도 가져야 합니다.
브랜드 파이낸스 같은 독립 기관의 높은 평가는 신용, 은행, 보험, 투자 등의 기관이 베트남을 타겟으로 삼는 데 있어 확실한 보장입니다.
우리나라의 "심장과 정신"이 형성되었습니다. 더 중요한 것은, 이 시점에서 사람들, 기업, 그리고 정부는 브랜드와 이미지를 홍보하는 데 더 강하고 자신감을 가져야 합니다. 국제 무대에서 우리의 이미지 동시에, 우수한 제품과 지속 가능하고 안정적인 사업 운영을 갖추고 있지만, 세계 시장에 깊이 진출한 경험이 없는 신생 기업에 대한 지속적인 지원이 필요합니다.
연대, 합의 및 "시험을 치르는" 지침은 "대대학"인 세계 경제 공동체에 입학하는 것입니다. 이는 베트남의 소프트 파워와 국가 브랜드가 점점 더 확고하게 자리 잡을 수 있는 가장 빠른 방법입니다. 세계에 깊은 인상을 남기세요.
저는 사업 경로를 통한 국가 브랜딩이 가장 두드러지고 독특한 특징이라고 생각합니다. 따라서 기업은 세상에 진출할 때 자사 제품과 이미지를 강화하고 유지하는 것이 자사의 책임이며 명예라는 점을 분명히 알아야 합니다.
이 문제에 있어서 국민과 기업, 정부가 힘을 합쳐야 합니다. 모든 시민은 베트남에 대해 영감을 주는 홍보대사가 되어야 하며, 가능하다면 국제 친구들에게 베트남의 매우 새로운 사회경제적 이미지를 알려야 합니다. 오직 그때서야 우리는 일본, 한국, 대만(중국)과 같은 다른 아시아 국가들처럼 오늘날 베트남의 이야기를 쓸 수 있고, 우리가 과거에 이룬 기적에 대해 알릴 수 있습니다.
[광고2]
원천
Comment (0)