라 투옹 비(26세, 하노이)는 현재 Rethink New York(미국)에서 수석 크리에이티브 전략가로 일하고 있습니다. 이 광고 회사는 2024년 칸 라이언즈 국제 크리에이티브 페스티벌에서 1위를 차지한 바 있습니다.
Rethink New York에서 Tuong Vi의 하루는 일반적으로 브랜드의 사업 목표를 실현하는 방법에 대한 회사의 크리에이티브 부서의 지침을 제공하는 브리핑을 작성한 다음, 그 아이디어에 대해 크리에이티브 디렉터와 협력하는 것으로 구성됩니다.
비의 역할은 제품의 구체적인 기능과 목표를 적절한 메시지로 포장하고, 이 메시지를 대중의 감정과 행동을 움직일 수 있는 광고 캠페인의 형태로 전달하는 것입니다. 비에 따르면 전략가는 항상 두 가지 과제에 직면합니다. 첫째, 크리에이티브 부서에서 전략가의 접근 방식을 이해하도록 하는 것, 둘째, 제안된 아이디어로 고객을 설득하는 것입니다.
투옹 비는 처음부터 올바른 전공을 선택했다고 믿는다.
광고 업계에 종사하게 된 자신의 여정을 공유한 비에 따르면, 그것은 자존심의 갈등이 아니었습니다. Vi는 2016년 미국 대학에 지원했을 때 희망 전공 목록의 첫 번째 선택으로 "광고"를 꼽았고, 이 선택이 사람과 창의성과 관련된 주제에 대한 자신의 강점을 반영한다고 즉시 느꼈습니다. 템플 대학교(필라델피아)에서 광고학을 전공하기 위한 전액 장학금을 받고, 나중에는 포드햄 대학교(뉴욕)에서 수업료의 50%를 장학금으로 받은 Vi는 수년간 수업에서 광고 이론을 공부하고 경연 대회와 인턴십 프로젝트에도 몰두했습니다.
2020년에 비는 템플 대학교를 졸업하고 광고 대행사인 노블 피플에서 첫 정규직을 얻었으며, 그녀는 이 직장에 평생 감사하고 있습니다. “그때는 석사학위를 위해 일하고 공부하면서 제 자신을 크게 키울 수 있는 기회가 있었습니다.”라고 Vi는 공유했습니다. 비의 관찰에 따르면 미국은 매우 경쟁적인 노동 시장을 갖춘 나라이지만, 모든 사람이 표준보다 더 많은 시간을 일에 투자하려고 하는 것은 아닙니다. “제 주변의 많은 동료들은 사무실 근무시간에만 일하면 되거든요. 그녀는 "그들은 경력에 더 많은 시간을 투자하기보다는 일과 사생활의 균형을 맞추는 것을 선택했습니다."라고 말했습니다.
Noble People에서 일하는 동안 Vi는 보통 오전 9시부터 오후 5시까지 일하고, 그 후 오후 10시까지 사무실을 떠나 학교에 갑니다. 주말에는 Vi는 미국 소비자 심리학에 대한 공부와 연구를 계속합니다. 2022년에 Vi는 Noble People의 최연소 수석 크리에이티브 전략가가 되었습니다. 나중에 많은 인터뷰에서 고용주들은 Vi가 인턴에서 현재 직위로 옮기는 데 불과 2년이 걸린 이유를 궁금해했습니다. 업계 대부분 사람들보다 훨씬 빨랐습니다. 그녀는 이렇게 설명했습니다. "이력서에는 2년의 경력이 있지만, 실제로 일에 집중하는 시간은 그보다 훨씬 더 깁니다."
투옹 비(가운데)가 브랜드 광고 캠페인을 위한 스튜디오인 양키 스타디움(뉴욕)에 있는 모습입니다.
비의 노력은 시기적절한 권한 부여에 의해서도 촉진되었습니다. 비는 업계 베테랑들로부터 인정과 인정을 받을 수 있는 기회가 있었다고 인정합니다. 예를 들어, Noble People에서 Vi는 상사로부터 파트너 회사의 최고위 직원과 고객에게 NFT와 암호화폐 시장에 대한 그녀의 이해를 발표하는 워크숍을 조직하라는 임무를 받았습니다. 사장님은 비가 여가 시간에 동료들과 그 주제에 대해 열정적으로 토론하는 것을 보고 그 제안을 내놓았습니다. 아니면 Vi가 지금 하는 직장에서는 종종 대규모 광고 프로젝트를 맡는데, Vi에 따르면 가끔은 자신이 잘 할 수 있을지 의심이 든다고 한다.
비에 따르면, 헌신과 힘의 원천 외에도 그녀가 현재의 성공을 이루는 데 도움이 된 두 가지 요인은 주도성과 삶에 대한 호기심입니다. 지금 이상적인 직장을 찾은 기억에 대해 Vi는 이렇게 회상합니다. "2023년 말에 저는 현재 Rethink New York의 상사에게 이메일을 보내 직접 만나 취업 기회에 대해 논의하기로 약속했습니다. 미국에서는 고위 관리자들이 하루에 이런 메시지를 10개 정도 받는 게 보통이다. 즉, 내 이메일은 상사가 매달 받는 수백 개의 메시지 속에서 사라지게 된다는 뜻입니다. 그래서 저는 저에 대해 독특하고 약간은 재밌는 프레젠테이션을 하기로 했습니다. 결국 그녀는 나에게 다시 연락해서 만나기로 했습니다. 처음 대화를 나누면서, 우리의 사고방식과 문제에 대한 접근 방식이 매우 잘 어울린다는 걸 느꼈습니다.
비의 주도성은 또한 "광고 분야에서 30회 수상"과 같이 광범위한 경험을 가진 사람들에게 자신의 생각을 주저없이 표현한다는 사실에 있습니다. 비는 자신이 다소 '학생'적인 태도를 가지고 있고 품위가 없다고 인정하지만, 그녀의 해결책은 항상 가능한 한 자신감 있고 고무적으로 자신의 아이디어를 제시하려고 노력하는 것입니다.
Tuong Vi와 동료들
Vi는 경력을 시작했을 당시 가장 큰 어려움은 베트남인으로서는 미국 소비자의 심리를 이해하는 방법이었다고 말했습니다. 하지만 Vi가 미국의 모든 종류의 광고를 부지런히 시청하고 분석하거나, "미국인들은 무엇에 관심이 있을까?"를 알아보기 위해 TikTok을 집중적으로 탐색하면서 이런 현상은 점차 개선되었습니다. 특히 Vi는 한때 Gotham Comedy Club 무대(뉴욕)에서 코미디를 공연한 적이 있습니다. 비에 따르면 성공적인 광고 캠페인은 화려한 프레임에서 시작되지 않고 우리 주변 사람들의 심리에 대한 심오한 발견에서 시작됩니다. 이는 항상 '호기심'을 가지고 일상 생활의 단면을 깊이 들여다보려는 사람만이 실현할 수 있는 것입니다.
[광고2]
출처: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm
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