26세의 휴고 트래버스는 HugoDecrypte의 창립자이자 대표입니다. - 사진: CNN
트래버스는 자신을 언론인이라고 생각하지 않을 수도 있지만, 그가 관리하는 뉴스 채널은 전통적인 뉴스 매체보다 더 많은 팔로워를 확보하고 있습니다.
뉴스 채널, 기존 뉴스 기관을 능가하다
트래버스는 8년 전 대학생 때 시작한 YouTube 채널의 현재 구독자 수가 1,400만 명입니다. 매달 그의 영상은 TikTok에서 2억 뷰, YouTube에서 3,500만 뷰를 기록합니다.
HugoDecrypte의 인스타그램 계정은 인기 있는 프랑스 일간지인 Le Monde는 물론, 프랑스에서 가장 인기 있는 24시간 뉴스 네트워크로 꼽히는 BFMTV 와 France24 보다 많은 팔로워를 보유하고 있습니다. HugoDecrypte의 팟캐스트는 또한 미국에서 가장 많이 다운로드된 쇼 목록에서 1위를 차지했습니다.
Sciences Po의 저널리즘 대학 부학장인 앨리스 앤테움은 "그는 매우 신뢰할 수 있는 뉴스 출처로 여겨진다"고 말했다.
15~34세의 많은 시청자를 확보하고 있는 YouTube 채널을 통해, 에마뉘엘 마크롱 대통령을 포함한 프랑스의 주요 정치인 대부분이 트라버스를 만나 젊은 시청자에게 다가가려고 노력했습니다. 그는 2022년 대선에 출마한 후보자 거의 모두와 연설을 했습니다.
HugoDecrypte의 10분 분량 뉴스 요약은 주중에 YouTube와 팟캐스트 플랫폼에 게시됩니다. 트래버스는 캐주얼한 차림으로 그곳에서 설명자로서 간략한 정보를 제공하고, 애니메이션이나 비디오도 보여준다.
HugoDecrypte는 종종 시청자가 채널에서 탐구할 주요 스토리를 선택하도록 합니다. 정신 건강 문제가 가장 먼저 언급되는 경우가 많고, 수단이나 콩고 민주 공화국과 같이 미디어의 관심을 거의 받지 못하는 갈등도 마찬가지입니다.
위고 트라베르, 2023년 프랑스 대통령 에마뉘엘 마크롱과 대화 - 사진: CNN
신뢰를 구축하고 심리학을 이해하세요
2015년, 트라버스는 파리의 명문 대학인 Sciences Po에서 공부하는 동안 YouTube 채널에 대한 아이디어가 탄생했습니다. 대부분의 Z세대와 마찬가지로 그는 YouTube에 많은 시간을 보냅니다. 그의 관심 목록에는 역사와 과학 채널이 있지만, 선호하는 프랑스어 저널리즘 소스는 없습니다.
게다가 트래버스는 수년 동안 정치에 관심이 있었음에도 불구하고 친구들과 함께 텔레비전에서 정치 토론을 틀면 토론 내용을 거의 이해하지 못했다고 말했습니다.
HugoDecrypte 채널은 프랑스의 젊은 시청자들에게 뉴스를 빠르고 쉽게 이해할 수 있는 방법을 제공한다는 사명으로 시작되었습니다. 트래버스의 목표는 심도 있고, 접근하기 쉬우며, 젊은 청중을 혼란스럽게 하지 않고 기존 지식을 너무 많이 요구하지 않는 영상을 만드는 것입니다.
"저희 세대는 YouTube에서 많은 시간을 보냅니다. 사람들이 있는 곳에서 콘텐츠를 만들어야 합니다. YouTube나 Instagram에서 시간을 보내면 왜 YouTube나 Instagram에서 정보를 얻지 못할까요?"라고 그는 말했습니다.
성장하기 위해 트래버스는 직원을 고용하기로 결정했습니다. 최근 졸업생인 벤저민 알레베르토는 2019년 1월에 HugoDecrypte의 첫 직원이 되었습니다. 현재 알베르토는 편집장이다. HugoDecrypte는 약 25명의 직원을 둔 회사로 성장했습니다.
트래버스의 목표는 심도 있고 접근하기 쉬우며 젊은 청중을 혼란스럽게 하거나 기존 지식이 너무 많이 필요하지 않은 비디오를 만드는 것입니다. - 사진: CNN
HugoDecrypte 채널은 젊은 프랑스 청중들에게 뉴스를 빠르고 쉽게 이해할 수 있는 방법을 제공한다는 사명으로 시작되었습니다. - 사진: CNN
HugoDecrypte는 약 25명의 직원을 보유한 회사로 확장되었습니다. - 사진: CNN
정치를 넘어, 트래버스의 심층 인터뷰는 프랑스어권에 영화, 책, TV 시리즈를 홍보하려는 모든 사람들에게 귀중한 정보가 되었습니다. CNN은 프랑스 뉴스 미디어 환경의 암울한 상황을 감안할 때 HugoDecrypte의 성공은 주목할 만한 일이라고 언급했습니다.
트래버스는 브랜드의 성공을 채널의 본래 사명, 즉 접근하기 쉬운 무료 콘텐츠를 제작하고 소셜 미디어에서 젊은 시청자와 직접 소통하는 데 기인합니다.
Z세대에 도달하기 위해 HugoDecrypte는 대부분의 프랑스 미디어보다 먼저 TikTok에 진출했습니다. 일부 전문가들은 트래버스의 이름과 이미지로 브랜딩을 한 덕분에 기존 미디어를 소비하지 않는 젊은 세대로부터 일정 수준의 신뢰를 얻을 수 있었다고 말한다.
트래버스와 알베르토는 소셜 미디어가 있는 곳이라면 어디에서나 HugoDecrypte의 모델이 실행 가능하다고 믿습니다. "어느 나라에서든 정보가 필요합니다. 그리고 어느 나라에서든 정보를 얻고 싶어하는 젊은이들이 있습니다." 알베르토가 말했다.
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