유망한 저널리즘 접근 방식

친구로서

로이터 저널리즘 연구소의 수석 연구원인 닉 뉴먼은 "뉴스 팟캐스트는 젊고 교육 수준이 높은 청중을 끌어들이기 때문에 신문 발행사들에게 희망의 빛이 되고 있다" 고 지적합니다. 뉴스룸에서는 팟캐스트를 성장 분야로 보고 있으며, 2024년 1월 로이터 연구소 조사에 따르면 신문 발행사들은 "비디오, 팟캐스트, 뉴스레터를 성장 분야로 우선시할 것"이라고 밝혔습니다.

팟캐스트는 출판사들에게 희망의 빛입니다. (사진: GT)

투오이트레 신문의 팟캐스트 채널은 2022년 6월에 시작되었으며, 현재까지 이 오디오 정보 채널은 매우 빠르게 성장하고 있으며 많은 청취자를 유치하고 있습니다. 투오이트레 신문의 부편집장인 르 쉬안 중 기자에 따르면, 팟캐스트는 투오이트레 신문의 디지털 생태계에서 중요한 채널입니다. 투오이트레 신문은 대중에게 시기적절한 뉴스 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라, 팟캐스트를 통해 직업, 가족, 건강, 스포츠, 지역 특산품 등에 대한 많은 이야기를 소개하고 공유하며 전달합니다.

저널리스트 르 쉬안 중은 오늘날처럼 많은 변화가 있는 사회에서 팟캐스트는 친밀감을 느끼게 하는 친구 역할을 한다고 믿습니다. 소리, 음성 톤, 감정 표현은 친밀감을 높이는 데 도움이 됩니다. 팟캐스트는 종종 혼자, 헤드폰을 끼고 듣거나 차와 같은 개인적인 공간에서 듣는 경우가 많아 화면을 응시하지 않고도 개인적인 공간을 만들 수 있습니다.

라디오의 편리함은 현대 미디어 청취자들의 특성에 적합한 장점 중 하나입니다. 현대 미디어 청취자들은 뉴스를 따라갈 시간이 거의 없지만 많은 정보를 빠르게 접하고 싶어합니다. 사회는 점점 더 부유해지고 발전해가고 있으며, 사람들이 하루에 신경 써야 할 일과 해결해야 할 일이 점점 더 많아지고 있습니다. 따라서 새로운 정보를 받는 데 소요되는 시간도 영향을 받습니다.

저널리스트 르 쑤언 중은 "투오이 트레 신문의 팟캐스트 채널을 시청하면 독자들은 '읽지 않고도' 베트남과 세계의 주요 뉴스를 모두 파악할 수 있다"고 말했습니다.

청취자의 관심을 끄는 매력적인 팟캐스트를 만들기 위해 Tuoi Tre 신문의 부편집장은 제목에 주의를 기울였습니다. 팟캐스트의 제목은 일반적인 짧은 기사의 제목과 달리 주제를 강조해야 하며, 팟캐스트 제목은 더 자세하고 풍부할 수 있습니다.

"또한, 트렌드 뉴스 활용에도 집중해야 합니다. 저희는 젊은 독자와 청취자를 대상으로 팟캐스트 제작을 담당하는 젊은이들을 배정하여 젊은 청취자들에게 다가가고 그들의 관심을 끌도록 하고 있습니다. 그들은 더 많은 독자층에 도달하기 위해 트렌드 주제를 다룰 것입니다." 라고 투오이트레 신문 부편집장은 말했습니다.

2022년 6월, Tuoi Tre 신문의 새 페이지인 podcast.tuoitre.vn이 개설되어 사이버 공간에서 대중에게 다양한 콘텐츠와 배포 채널을 제공하기 위해 노력했습니다.

투옌꽝 전자신문은 기술과 저널리즘을 적용하는 선구자적인 지역 신문으로, 독자를 유치하고 소통하기 위한 주요 정보 채널로 팟캐스트를 활용해 왔습니다. 투옌꽝 신문 전자부장인 비엣 호아 기자는 디지털 시대에는 대중의 상황, 요구, 정보에 접근하는 방식이 변화하기 때문에 미디어는 정보 전달 방식과 커뮤니케이션 과정 모두에서 변화를 위해 노력해야 하며, 이를 통해 현대 대중의 요구를 가장 잘 충족시킬 수 있다고 말했습니다. 현대적 맥락에서 라디오의 부상은 이를 증명합니다.

이러한 추세에 발맞춰 독자를 유치하기 위해 Tuyen Quang 전자신문의 팟캐스트 채널이 탄생했습니다. 이 채널은 당, 국가, 지방의 공식 정보를 광범위한 청중에게 전달하고, 지역 당 신문에 접근할 수 있는 또 다른 채널을 추가하는 것을 목표로 합니다. 그 밖에도 투옌꽝신문은 생활 속 이야기를 담은 특별한 주제의 기사도 실립니다.

저널리스트 비엣 호아는 "우리는 일반적인 보도 방식으로 팟캐스트를 만들지 않고, 우리 주변에 생명력을 불어넣고, 삶의 소리를 전달하며, 사람들에게 간단하고 가까운 문제에 대한 사려 깊고 감성적인 주제를 선택합니다." 라고 말했습니다.

비디오와 결합하여 팟캐스트 조회수를 늘리세요

팟캐스트 라디오 제품은 이제 오디오만 포함하는 전통적인 틀을 넘어 그 형태를 확장하여 비디오 팟캐스트라는 멀티미디어 제품으로 발전했습니다. "보드캐스트"라고도 불리는 비디오 팟캐스트는 콘텐츠에 영상과 오디오를 모두 결합하여, 시청자가 콘텐츠를 듣는 것뿐만 아니라 제작되는 콘텐츠를 보는 것도 가능하게 합니다.

로이터 저널리즘 연구소의 '디지털 뉴스 2024' 보고서는 가장 인기 있는 팟캐스트 중 상당수가 현재 YouTube와 TikTok과 같은 비디오 플랫폼을 통해 촬영되어 배포되고 있으며, "팟캐스트와 비디오의 경계가 더욱 모호해지고 있다"고 지적합니다.

보드캐스트에 관해 말하자면, Ths. 호치민시 사회인문대학 저널리즘커뮤니케이션학부 저널리즘학과장인 판 반 투는 많은 국내 라디오와 텔레비전 방송국이 이런 형식을 활용해 디지털 플랫폼에서 1시간 분량의 토크쇼를 제작하고 있다고 말했습니다.

보드캐스트의 경우, 미디어 시청자는 진행자, 게스트, 심지어 프레젠테이션 중에 사용된 시각 효과, 차트, 슬라이드까지 볼 수 있지만, 제품의 주요 내용은 여전히 ​​라디오 프로그램입니다.

"보드캐스트는 청취자/시청자에게 시각적, 청각적 수단을 통해 정보를 접할 수 있는 추가적인 경험을 제공합니다. 보드캐스트를 통해 기존 라디오 프로그램의 타겟 청취층이 확대됩니다. 비디오 팟캐스트는 복잡한 내용을 더욱 이해하기 쉬운 방식으로 전달할 수 있도록 하여 전달되는 메시지의 가치를 높입니다." 라고 Ths. 판 반 투가 말했다.

보드캐스트는 비디오와 오디오의 장점을 결합하여 청중이 콘텐츠를 소비하는 방식을 바꾸어 놓았습니다. (사진: 팟캐스트로켓)

판 반 투 씨에 따르면, 이를 잘 수행하려면 기자와 편집자는 텔레비전 제작 기술을 더 많이 연마해야 할 뿐만 아니라 소셜 네트워크에서 제품을 홍보하는 기술도 익혀야 합니다.

오늘날 라디오 제작은 주요 제작 도구인 테이프 레코더뿐만 아니라 멀티미디어 장비도 포함합니다. 멀티미디어 역량에는 오디오, 텍스트, 이미지부터 비디오 및 대화형 콘텐츠까지 다양한 미디어 형식과 채널에서 콘텐츠를 만들고, 편집하고, 게시하는 능력이 포함됩니다. 멀티미디어 콘텐츠는 주목을 끌고 청중의 참여를 독려하여, 언론인과 청중의 관계를 강화합니다.

목 판 반 투는 제목의 중요성을 강조했습니다. "정교하고 매력적인 라디오 보도를 제작하더라도 제목이 매력적이지 않고 기사의 대표적 이미지가 매력적이지 않으면 의도치 않게 청취자를 '쫓아가게' 됩니다. 청취자는 콘텐츠를 클릭해서 듣거나 재생하지 않고, 인터넷에 너무 많은 선택지가 있기 때문에 그 과정을 건너뛰게 됩니다." 또한 좋은 제목 작성 기술은 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 데에도 도움이 된다고 말했습니다. 다시 말해, 매력적인 제목과 고품질 리드는 검색 엔진을 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되며, 이를 통해 조회수가 증가하고 정보가 확산됩니다.

이미지나 그래픽은 썸네일입니다. 작품을 대표하는 이미지로, 콘텐츠를 시각적으로 더 잘 표현할 뿐만 아니라 메시지를 명확하고 강력하게 전달하는 데 도움이 되며, 디지털 플랫폼에서 처음 봤을 때 청취자의 관심을 끄는 데에도 역할을 합니다.

게다가, Ths. 판 반 투는 현대의 기자와 편집자도 바이럴 마케팅을 연습해야 한다고 생각합니다. 바이럴 마케팅이란 온라인으로 정보를 퍼뜨리는 기술을 말하며, 해시태그를 사용하고, 댓글을 통해 청취자와 소통하고, 소셜 네트워킹 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하는 등 디지털 마케팅 전략과 기법을 적용하여 콘텐츠를 광범위하게 퍼뜨리는 방법을 아는 것을 말합니다.

호아장

출처: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tiep-can-than-thien-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html