TikTok 광고주, 미국 금지령에 대해 우려

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공화당이 장악하고 있는 미국 하원은 수요일에 중국 기술 회사인 바이트댄스가 약 6개월 이내에 틱톡을 매각하도록 강제하는 법안을 통과시켰고, 그렇지 않을 경우 금지 처분을 받게 될 것입니다. 백악관은 미국 상원에 해당 법안을 통과시킬 것을 촉구했고, 조 바이든 미국 대통령은 이에 서명하겠다고 약속했습니다.

틱톡 광고주들, 미국 카메라 주문에 우려 표명 (사진 1) — 미국 캘리포니아주 컬버에 위치한 틱톡 사무실. 사진: 로이터

광고 전문가들은 TikTok이 미국에서 금지되면 TikTok의 가장 큰 경쟁자인 Facebook Reels와 YouTube Shorts가 광고 예산의 수혜를 보게 될 것이라고 말합니다.

TikTok은 금지 조치를 차단하기 위해 법적 권리를 행사할 것이라고 밝혔으며, 이로 인해 "크리에이터와 중소기업의 주머니에서 수십억 달러가 빠져나갈 것"이라고 말했습니다.

"이 법안을 둘러싼 추진력은 TikTok을 제한하거나 철수하려는 이전의 국가적 노력보다 더 크며, 광고주들은 상황을 주의 깊게 지켜보고 있습니다."라고 시장조사 회사인 인사이더 인텔리전스의 수석 분석가인 재스민 엔버그가 말했습니다.

디지털 마케팅 회사인 티누이티(Tinuiti)의 사회적 혁신 부문 수석 이사인 잭 존스턴은 이 법안이 통과되면 "우리는 더욱 경계심을 갖게 될 것"이라고 말했습니다. 티누이티는 레블론(Revlon)과 엘프(Elf) 화장품 등의 브랜드와 협력해 왔습니다.

일부 광고 대행사는 TikTok에 대해 "평소와 같이" 접근 방식을 유지하라고 클라이언트에게 조언하고 있으며, 이 바이럴 앱은 도널드 트럼프 전 대통령을 포함하여 미국에서의 이용을 제한하려는 여러 번의 시도를 견뎌냈다는 점을 언급했습니다.

광고 예산은 몇 달 전부터 계획되지만, 브랜드는 소셜 미디어 광고를 신속하게 게재하거나 삭제할 수 있습니다.

TikTok 동영상은 음악, 패션, 뷰티 분야에서 새로운 트렌드를 빠르게 만들어낼 수 있으며, 많은 브랜드가 주요 문화적 순간의 일부가 되기를 바라며 이 앱에 몰려들었습니다. 인사이더 인텔리전스는 TikTok이 올해 미국에서 86억 6천만 달러의 광고 수익을 창출할 것으로 추정합니다.

한 디지털 광고 회사는 수요일에 고객들에게 TikTok과 같은 대규모 앱을 금지하는 데에는 높은 수준의 위험이 따르기 때문에 완전히 금지하는 것은 불가능하다고 말했습니다.

존스턴은 앱이 매각될 가능성이 높으며, 6개월이라는 기간이 브랜드들에게 준비할 시간을 줄 것이라고 말했습니다. 존스턴은 "TikTok 사용자 중 상당수가 다른 플랫폼에서도 활동하고 있지만, TikTok을 주요 소셜 미디어 채널로 사용하는 사람도 상당수 있습니다."라고 말했습니다.

호앙안 (로이터 통신에 따르면)

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