소셜 미디어에 트렌드 뉴스 비용을 지불하도록 강요하면 신문사가 독자와 수익을 되찾는 데 도움이 됩니다.

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불평등한 전투…

랜디 콘래드가 1995년 11월에 최초의 소셜 네트워크 모델인 Classmates.com을 출시했을 때, 그는 자신의 창작물이 세상을 이렇게 크게 바꾸게 될 줄은 상상조차 하지 못했을 것입니다. Classmates.com이 탄생한 지 1년 후, 미국 기업가인 앤드류 와인라이히가 SixDegrees.com을 대중에게 소개했습니다. 이는 일반적인 형태로 가장 널리 사용된 소셜 네트워킹 사이트 중 하나였으며 Friendster, MySpace, LinkedIn, XING, 특히 Facebook과 같은 "소셜 서클 네트워크 모델"을 기반으로 더 성공적인 소셜 네트워킹 사이트를 만드는 기술 세계의 모델이 되었습니다.

페이스북과 인스타그램, 트위터 등의 다른 많은 소셜 네트워크가 나중에 생겨났고, 유튜브, 틱톡과 같은 비디오 공유 플랫폼이 빠르게 발전하여 사용자들에게 매우 풍부하고 빠르며 접근하기 쉬운 콘텐츠를 제공했습니다. 독자와 청중은 점차 온라인 플랫폼에 익숙해지고 전통적인 미디어에 등을 돌렸고, 이로 인해 세계 언론은 어려움을 겪고 결국 숨막히게 되었습니다.

소셜 미디어를 통해 뉴스를 홍보하는 것은 신문사가 독자와 수익을 되찾는 데 도움이 되는 새로운 조치입니다. — 구글과 같은 기술 플랫폼이 뉴스 콘텐츠 사용으로 발생한 수익을 공유하도록 하는 것은 신문사가 더 많은 수익을 얻도록 돕고 독자를 되찾는 데 도움이 되는 새로운 추세입니다. 사진: 게티

싸움은 전 세계적으로 점점 더 불평등해지고 있으며, 가장 강력한 미디어 대기업조차도 어리둥절해하고 있습니다. 예를 들어, 2020년에 미디어 거대 기업인 News Corp는 100개가 넘는 지역 및 지방 신문의 인쇄를 중단해야 했는데, 이는 "10억 달러" 규모의 이 기업이 소유한 신문의 3분의 2에 해당합니다.

베트남에서는 소셜 네트워크에 밀려 독자를 거의 모두 잃고 수입도 '증발'하면서 문을 닫거나 간신히 살아남아야 했던 신문, 특히 인쇄 신문의 수를 헤아리기 어렵 습니다 . 말할 것도 없이, 소셜 네트워크의 침략에서 살아남은 뉴스룸조차도 경쟁자들과 함께 변화하고 "동화" 되어야 했습니다.

예를 들어, 기존 언론 보도 방법도 변화해야 하며, 속도와 멀티미디어가 최우선순위가 되어야 합니다. 업무 방식이 변화함에 따라 뉴스룸의 조직 모델도 변화합니다. 더 이상 대규모 본사가 필요하지 않을 수도 있습니다. Mirror, Express, Star 등 영국의 주요 신문사를 소유한 Reach는 작년에 대부분의 보도실을 폐쇄하고 직원들이 집이나 커피숍에서 노트북으로 원격 근무할 수 있도록 계획했습니다.

그런 상황을 시대에 적응하는 것이라고 부르자. 하지만 저널리스트 크리스 블랙허스트(전 The Independent(영국) 편집장)가 말했듯이 "이것은 뉴스룸의 죽음이다"라고 말하는 것은 틀린 말이 아닐 것입니다.

하지만 인생에서 무엇이든 너무 많은 것은 좋지 않습니다. 소셜 네트워크의 급속한 성장은 이러한 플랫폼의 어두운 측면도 드러냈습니다. 통제력 부족으로 인해 가짜 뉴스가 급증하고, 사용자 데이터가 손상되고, 정부가 신문에서 걷을 수 있었던 수십억 달러의 세수가 손실되는 것입니다.

임무는 불가능한 것이 아니다

따라서 최근 전 세계의 입법자들은 소셜 네트워크와 기술 플랫폼을 관리할 규정이 필요하다는 점을 깨달았습니다. 지금까지 소셜 네트워크를 통제하려는 캠페인은 많은 지역, 많은 전선에서 고무적인 승리를 거두었습니다.

2021년 3월, 호주는 "디지털 플랫폼 및 뉴스 미디어 협상" 법을 발표했는데, 이는 Facebook, Google과 같은 소셜 네트워크 및 정보 공유 플랫폼을 소유한 기술 기업이 언론의 뉴스를 공유할 때 게시자와 비용을 협상하도록 요구합니다.

호주의 법률은 전통적인 뉴스 매체가 기술 거대 기업으로 인해 광고 수익을 잃는 문제를 해결하기 위해 고안되었습니다. 호주에서는 평균적으로 온라인 광고에 100달러를 지출했는데, 그 중 53달러가 Google에, 28달러가 Facebook에, 나머지 19달러가 기타 광고에 들어가는 것으로 추산됩니다.

소셜 미디어를 통해 뉴스를 판매하는 것은 신문사가 독자와 수익을 되찾는 데 도움이 되는 새로운 방법입니다. — 언론이 노력과 비용을 들여 수집한 정보의 상당수는 소셜 네트워크에서 무료로 이용되어 수익을 올리고 언론 자체의 독자를 빼앗는 데 사용되고 있습니다. 사진: GI

광고 수입 손실은 구독료로 일부 상쇄되었지만, 미디어 매체가 파산하고 문을 닫는 것을 막기에는 충분하지 않았습니다. 그 사이, 구글과 페이스북은 매우 좋은 성과를 보이고 있다. 호주 증권 투자 위원회에 제출된 문서에 따르면 호주의 법률이 발효되기 1년 전인 2019년에 구글은 호주에서 43억 달러의 광고 수익을 냈고, 페이스북은 7억 달러를 벌었습니다.

호주에 이어 2021년에는 유럽연합(EU)이 언론에 공정한 시장을 조성하기 위한 일련의 특별 조치를 담은 "디지털 저작권 지침"을 발표하여 온라인 콘텐츠 공유 서비스 제공자가 언론 전체와 특히 뉴스 콘텐츠를 만드는 저널리스트에게 보수를 지불하도록 강제했습니다.

호주와 EU가 이룬 진전은 다른 많은 국가들에게도 발전의 영감을 주었습니다. 현재 브라질, 인도, 인도네시아, 뉴질랜드, 남아프리카공화국 등 여러 국가의 의원들은 신문에서 발췌한 뉴스에 대해 거대 기술 기업이 비용을 지불하도록 하는 정책을 추진하고 있습니다.

미국에서만 저널리즘 경쟁 및 보존법(JCPA)이라는 법안이 양당의 지지를 받고 있습니다. 이 법안의 목적은 뉴스 발행사와 방송사가 Facebook, Google, Twitter와 같은 소셜 미디어 기업과 집단 협상할 수 있는 더 큰 권한을 얻어 광고 수익에서 더 큰 몫을 차지하도록 하는 것입니다.

정부 뿐만 아니라 언론사 자체도 기술 회사와 싸우고 있습니다. 가장 최근의 증거는 뉴욕 타임스가 알파벳과 1억 달러 규모의 계약을 맺고 3년간 구글에 뉴스를 제공한다는 것입니다.

TikTok은 최근 마케터가 프리미엄 뉴스 게시자의 콘텐츠 옆에 광고를 게재할 수 있는 제품을 출시할 것이라고 밝혔습니다. 이 서비스를 통해 발생하는 광고 수익의 절반은 해당 언론사와 공유됩니다.

소셜 네트워크와 정보 공유 기술 플랫폼이 언론사로부터 수집한 뉴스와 콘텐츠에 비용을 지불하도록 하는 것은 언론의 생존과 발전을 위한 큰 희망입니다. 이는 또한 전통적인 신문이 소셜 미디어 플랫폼에서 독자를 되찾는 매우 실용적이고 직접적인 방법이기도 합니다.

응웬 칸

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