라이브 스트리밍 판매 폭발, Shopee가 22조6,700억 VND로 매출 1위

베트남 국민은 온라인에서 물건을 사는 데 32조 VND를 쓴다

전통적인 시장은 사람이 별로 없지만, 온라인 시장은 사람들로 북적입니다. 이전에는 라이브 스트리밍 판매가 Facebook, YouTube와 같은 친숙한 소셜 네트워크를 통해 이루어지는 경우가 많았지만, 최근 Shopee, TikTok, Lazada와 같은 전자상거래 플랫폼의 참여로 라이브 스트리밍 판매가 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

Shopee나 TikTok을 살펴보면, 낮이든 밤이든 이러한 애플리케이션에는 상점 주인들이 제품을 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 하는 모습이 보입니다. 생방송을 시청하는 시청자와 고객의 수는 시간에 따라 다르지만, 생방송을 하는 모든 매장에는 거래를 성사시키는 것을 고려하는 수십 명의 시청자가 있습니다.

라이브 스트리밍 판매는 전자상거래 플랫폼에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

특히, 블랙 프라이데이 이벤트를 통해 여러 부스에서 라이브 스트리밍 판매를 진행했고, 쇼핑량이 폭발적으로 증가했습니다. 11월 24일 저녁 Shopee에서 5시간 이상 진행된 블랙 프라이데이 라이브 스트리밍 세션을 통해, 온라인 화장품 판매를 전문으로 하는 KOL인 보 하 린은 327,000건의 주문으로 라이브 스트리밍 신기록을 경신했다고 발표했습니다.

YouNet ECI의 전자상거래 데이터 플랫폼인 EcomHeat에서 최근 제공한 정보에 따르면, Shopee, Tiki, Lazada, TikTok Shop 등 4개의 다산업 온라인 플랫폼을 포함하여 260만 개의 온라인 매장을 수집, 처리, 분석한 결과, 지난달 베트남 사람들의 온라인 쇼핑 지출이 급격히 증가한 것으로 나타났습니다. 또한 결과에 따르면 11월에는 4개 층에서 약 40만5000명의 판매자가 '주문 폭발'을 일으켰다는 사실도 나타났습니다.

이 플랫폼의 데이터에 따르면 Shopee는 모든 제품 카테고리에서 매출 1위를 차지했으며, 72.7%, 22조 6,700억 VND에 해당하며 다른 플랫폼을 크게 앞지르고 있습니다. TikTok Shop과 Lazada는 각각 17.2%, 9%의 시장 점유율을 기록하고 있으나, 각 제품 카테고리에서 우위를 점하고 있습니다.

쉽게 알아볼 수 있는 제품이라는 측면에서 TikTok Shop은 패션, 액세서리와 같이 구매하기, 사용하기 쉬운 카테고리의 상품을 거래할 수 있는 곳입니다. 멋있게 하다; 음식과 음료 라자다의 강점은 기술, 가전제품, 오디오 장비와 같은 고부가가치 제품 카테고리에 있습니다. 11월에 라자다에서 가장 많은 수익을 올린 제품군은 기술로, 매출은 3,850억 VND에 달했습니다.

수백만 개의 매장을 보유한 4개의 다산업 온라인 플랫폼인 Shopee, Tiki, Lazada, TikTok Shop은 베트남 국민의 온라인 쇼핑 지출이 증가했다는 것을 보여주었습니다.

TikTok Shop만 해도 평균 제품 가치 측면에서 가장 낮은 순위를 기록했습니다. 평균적으로 여기에서 판매되는 제품 한 개의 가격은 약 108,000 VND에 불과합니다(Shopee는 116,000 VND, Lazada는 162,000 VND).

라이브 스트리밍 판매는 계속 급증하고 있습니다

올해 마지막 달의 소비를 촉진하기 위해 거래소들은 새로운 캠페인을 시작하여 이 같은 추세를 활용했습니다. 이에 따라 라이브 스트리밍 매출도 폭발적으로 늘어나고 있다. 라이브 스트리밍은 또한 여러 산업의 생산량을 효과적으로 확대합니다.

예를 들어, 지난달 YouNet ECI는 패션과 액세서리가 플랫폼에서 가장 많이 구매된 제품군이라고 기록했는데, 매출이 8조 1,040억 VND에 달했는데, 이는 2위를 차지한 산업 그룹인 뷰티(4조 6,170억 VND)의 거의 두 배에 가깝습니다.

YouNet ECI에 따르면, 이러한 결과는 TikTok Shop의 성장과 Shopee의 최근 Shopee Live에 대한 과감한 투자 덕분에 패션, 액세서리 및 뷰티 산업이 라이브 스트리밍 판매에서 큰 혜택을 받고 있기 때문일 수 있습니다.

싱글 데이 판매 결과 보고서에 따르면, Shopee는 해당 기간 동안 플랫폼에서 총 7억 2,200만 건의 상호작용과 6억 300만 건의 라이브 스트리밍 프로그램 조회수를 기록했습니다.

11월 11일만 해도 라이브 시청자 수가 평소보다 11배나 증가했습니다. 플랫폼의 판매자는 평균적으로 최대 7시간 동안 라이브 스트리밍을 했고, Shopee Live를 통해 판매된 제품 수가 44배 증가했습니다.

Shopee는 9월 9일 패션과 화장품 분야에서 라이브로 슈퍼 세일 이벤트를 "시작"했고 인상적인 수치를 기록했습니다.

Shopee Vietnam의 CEO인 Tran Tuan Anh 씨는 11/11 이벤트 내내의 매출 결과는 라이브 스트리밍에 대한 대규모 투자가 올바른 방향으로 가고 있음을 증명했다고 말했습니다.

2023년 상반기 보고서에 따르면, 이 플랫폼은 라이브 스트리밍 세션을 주도할 수 있는 세력인 판매자 및 콘텐츠 제작자 커뮤니티가 각각 210%, 330% 성장했다고 밝혔습니다.

소스 링크: https://congthuong.vn/ban-hang-qua-livestream-bung-no-shopee-dan-dau-doanh-thu-voi-22670-ty-dong-294569.html