ដល់ពេលដែលសាធារណជនត្រូវបង្ហាញតួនាទី និងទំនួលខុសត្រូវរបស់ខ្លួនដោយនិយាយថាទេចំពោះតារាល្បីៗដែលទាញយកប្រយោជន៍ពីកេរ្តិ៍ឈ្មោះដើម្បីបំផ្លើស បំផ្លើសផលិតផល និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត។
ហេតុអ្វីបានជាមនុស្សជឿទុកចិត្តតារាល្បីៗយ៉ាងងាយ?
នៅដើមពាក់កណ្តាលសតវត្សចុងក្រោយនេះ ពីការសិក្សាជាក់ស្តែង សង្គមវិទូជនជាតិអូទ្រីស-អាមេរិកដ៏ល្បីល្បាញ អ្នកស្រាវជ្រាវទំនាក់ទំនង និងចិត្តវិទូ Paul Lazarsfeld និងសហការីរបស់គាត់បានស្នើទ្រឹស្តីនៃការទំនាក់ទំនងពីរជំហាន។
 |
| សព្វថ្ងៃនេះ អាជីវកម្មកំពុងស្វែងរកអតិថិជនដោយសហការជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពល។ (ប្រភព៖ Wondermedia) |
ទ្រឹស្ដីនេះបង្ហាញថា សាធារណជនមានទំនោរបង្កើតមតិរបស់ពួកគេតាមរយៈឥទ្ធិពលនៃអ្នកដឹកនាំមតិ - មនុស្សដែលមានចំណេះដឹងល្អ មានជំនាញ កិត្យានុភាព និងអំណាចដើម្បីមានឥទ្ធិពលលើមតិរបស់អ្នកដទៃ។
មនុស្សទាំងនេះទទួលបានព័ត៌មានពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងបញ្ជូនព័ត៌មាននោះដោយផ្អែកលើទស្សនៈរបស់ពួកគេទៅកាន់សាធារណជនទូទៅ។
សព្វថ្ងៃនេះ នៅក្នុងបរិបទនៃការអភិវឌ្ឍន៍នៃវេទិកាបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមជាបន្តបន្ទាប់ ទ្រឹស្តីទំនាក់ទំនងពីរដំណាក់កាលត្រូវបានបញ្ជាក់បន្ថែមទៀតតាមរយៈការអនុវត្តទំនាក់ទំនង។ ម៉ាក និងស្លាកសញ្ញាកំពុងស្វែងរកអតិថិជនតាមរយៈការសហការជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពល។
មនុស្សល្បីៗ ក្រៅពីផលិតផលអាជីពរបស់ពួកគេ (ដូចជាតន្ត្រី ភាពយន្ត ម៉ូដ សៀវភៅ ពានរង្វាន់ ចំណងជើង...) សុទ្ធតែចង់ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពី "ប្រជាប្រិយភាព" របស់ពួកគេ ដើម្បីទទួលបានកិច្ចសន្យាតំណាងឱ្យម៉ាកយីហោ ឬផ្សព្វផ្សាយផលិតផលសម្រាប់អាជីវកម្ម។
ដើម្បីបំប្លែងសាធារណៈជន (អ្នកគាំទ្រ) ទៅជាអតិថិជន តារាល្បីៗជាច្រើនមិនស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការចែករំលែកថាពួកគេបានប្រើប្រាស់ផលិតផលដោយផ្ទាល់ ឬជាអ្នកផលិត ឬសហក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលដែលពួកគេកំពុងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ជាមួយនឹងការស្រលាញ់ដែលមានស្រាប់ សាធារណជនងាយជឿជាក់លើ "ការចែករំលែកសម្ងាត់" របស់តារាល្បីៗ ហើយជឿជាក់ថា "ពួកគេនឹងមិនលក់កេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេ" ជាថ្នូរនឹងផលប្រយោជន៍ភ្លាមៗ។
ត្រូវតែបដិសេធដាច់ខាត
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មិនមែនតារាល្បីៗទាំងអស់សុទ្ធតែទទួលខុសត្រូវចំពោះពាក្យសម្ដី និងសកម្មភាពរបស់ពួកគេនៅពេលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលសម្រាប់លក់នោះទេ។
ការឃោសនាបំផ្លើសផលិតផលល្បីនៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងក្លាយជារឿងធម្មតាកាន់តែច្រើនឡើង។ សកម្មភាពនេះមិនត្រឹមតែបំផ្លាញកេរ្តិ៍ឈ្មោះផ្ទាល់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងប៉ះពាល់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់ និងសង្គមទៀតផង។
តាមទស្សនៈជាក់ស្តែង ការដែលតារាល្បីៗធ្វើការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលហួសហេតុពេក ហើយបន្ទាប់មកបន្ទាប់ពីទទួលបានការរិះគន់ជាសាធារណៈ គ្រាន់តែជាការសុំទោសដែលហួសចិត្ត ក៏អាចជាផ្នែកមួយដោយសារតែសាធារណជននៅតែប្រកាន់អាកប្បកិរិយាចំពោះតារាល្បី។
ជាក់ស្តែង បន្ថែមពីលើការបន្ថែម និងបង្កើនការដាក់ទណ្ឌកម្ម ដើម្បីធានាការរារាំងពីស្ថាប័នគ្រប់គ្រងពាក់ព័ន្ធ (ដូចជា៖ បង្កើនការផាកពិន័យ ដកហូតអាជ្ញាបណ្ណ ការប្រមូលចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខុសច្បាប់ ការហាមឃាត់សកម្មភាពក្នុងវិស័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម សកម្មភាពវិជ្ជាជីវៈ ការរឹតបន្តឹងការសម្តែង ការហាមឃាត់ការផ្សាយ...) "អំណាច" របស់សាធារណជនគឺពិតជាត្រូវការណាស់។
សាធារណជនអាចនិយាយបានថាទេចំពោះតារាល្បីៗដែលទាញយកផលប្រយោជន៍ពីការជឿទុកចិត្តរបស់អ្នកគាំទ្រក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហួសហេតុដើម្បីលក់ផលិតផលកាន់តែច្រើន។
តាមរយៈការបដិសេធយ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់ចំពោះតារាល្បីៗដែលចេញសេចក្តីថ្លែងការណ៍ និងប្រព្រឹត្តិដោយអសីលធម៌ ឬខុសច្បាប់ សាធារណជនកំពុងបង្ហាញពីតួនាទី និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ខ្លួនស្របតាមផលប្រយោជន៍ស្របច្បាប់របស់ពួកគេ និងសហគមន៍ រួមចំណែកក្នុងការកសាងជីវិតស៊ីវិល័យ និងការគោរពច្បាប់។
ប្រភព
Kommentar (0)