ខណៈការទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតរបស់ចិនផ្ទុះឡើង

ប្រឈមមុខនឹងការកាត់ប្រាក់ខែ ម៉ោងធ្វើការយូរ និងការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លា អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់របស់ប្រទេសចិនមានទុទិដ្ឋិនិយមចំពោះអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មឆ្អែត។

Bong bóng mua sắm trực tuyến của Trung Quốc đang nổ

អ្នកលក់មានការព្រួយបារម្ភអំពីអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងវិស័យដែលកាន់តែមានការប្រកួតប្រជែង និងឆ្អែត។

គិតត្រឹមខែមីនា ឆ្នាំ 2023 Hou Chunyu ចំណាយពេល 4 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃក្នុងការផ្សាយផ្ទាល់ដើម្បីលក់អាហារបំប៉នជាតិសរសៃនៅលើ Douyin ដែលជាកម្មវិធីបងស្រីរបស់ TikTok ។ ពេលខ្លះនាងត្រូវធ្វើការហួសពាក់កណ្តាលអធ្រាត្រ។ “[អាហារបំប៉ន] នេះមានផ្ទុកនូវជាតិសរសៃចំនួន ៨ ប្រភេទ ក៏ដូចជាវីតាមីន និងសារធាតុរ៉ែផ្សេងៗគ្នា” ស្ត្រីវ័យ 24 ឆ្នាំរូបនេះនឹងនិយាយឡើងវិញរៀងរាល់ពីរបីនាទីម្តង ដោយសំដៅទៅលើទស្សនិកជនដែលស្រមើលស្រមៃរបស់នាងថាជា “ទារក”។ “សូម្បីតែអ្នកអវកាសក៏ប្រើរបស់អស្ចារ្យនេះដែរ។ ហេតុអ្វីបានជាអ្នកមិនសាកល្បងវា?”

ការដើរទិញឥវ៉ាន់បន្តផ្ទាល់ ដែលបានក្លាយជាការពេញនិយមយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងប្រទេសចិន ដោយសារជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាត ធ្លាប់ជាឧស្សាហកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើន ដោយអ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិតជិតពាក់កណ្តាលរបស់ប្រទេសបានទិញពីអ្នកលក់បន្តផ្ទាល់នៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2023។
ប៉ុន្តែពពុះទិញទំនិញបន្តផ្ទាល់បានចាប់ផ្តើមធ្លាក់ចុះនៅឆ្នាំនេះ។ ប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ថ្លៃឈ្នួលម៉ោងធ្វើការយូរ និងការប្រកួតប្រជែងកើនឡើង អ្នកលក់កំពុងចោទសួរអំពីអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។
ក្រុមហ៊ុន E-commerce ក៏បានចាប់ផ្តើមពិសោធន៍ជាមួយ AI livestreamers ដើម្បីកាត់បន្ថយការចំណាយ ដែលធ្វើអោយទីផ្សារការងារកាន់តែមានភាពមិនច្បាស់លាស់។

ប៉ុន្តែនៅចុងខែមីនា លោក Hou នៅតែមិនបានលក់ផលិតផលមួយឡើយ។ ការផ្សាយផ្ទាល់របស់នាងមានអ្នកមើលតែបួននាក់ប៉ុណ្ណោះ ដែលពីរនាក់ជាសហការីរបស់ Hou ។ Hou បាននិយាយថា នាងមានអារម្មណ៍ដូចជានាងកំពុងនិយាយទៅកាន់កញ្ចក់ — កំពុងព្យាយាមប្រមូលមតិយោបល់ពីទស្សនិកជន ប៉ុន្តែគ្រាន់តែឮសំឡេងរបស់នាងផ្ទាល់ដែលបន្លឺឡើង។ ទោះបីជាទទួលបានប្រាក់ខែ 12,000 យន់ (1,642 ដុល្លារ) ក្នុងមួយខែក៏ដោយ ហ៊ូបានសម្រេចចិត្តលាឈប់ពីការងារ។ នាងបានចែករំលែកថា ៖ «ខ្ញុំនឹងមានបញ្ហាផ្លូវចិត្ត ប្រសិនបើខ្ញុំបន្តធ្វើបែបនេះ»។

សុបិនចង់ផ្លាស់ប្តូរជីវិត...

នៅពេលដែលលោក Hou បានចាប់ផ្តើមលក់ជាលើកដំបូងតាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2021 វិស័យនេះកំពុងរីកចម្រើន — អរគុណមួយផ្នែកចំពោះការបិទមិនឆ្លង Covid-19 របស់ប្រទេសចិន ដែលបានបង្ខំមនុស្សរាប់លាននាក់ឱ្យនៅផ្ទះ និងទិញទំនិញនៅលើទូរស័ព្ទដៃរបស់ពួកគេ។ ខណៈពេលដែលនៅតែជារឿងថ្មីសម្រាប់លោកខាងលិច ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់គឺមានប្រជាប្រិយភាពរួចទៅហើយនៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលស្ទើរតែពាក់កណ្តាលនៃអ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិតបានជ្រើសរើសការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ជាជម្រើសទិញទំនិញនៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2023 តារាជោគជ័យបំផុតរបស់ប្រទេសចិនគឺ Austin Li ដែលត្រូវបានគេហៅថា Lipstick King ដែលធ្លាប់លក់ផលិតផលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារក្នុងរយៈពេលតែមួយថ្ងៃ។ ក្តីសុបិនចង់ផ្លាស់ប្តូរជីវិតរបស់ពួកគេ និងក្លាយជាមនុស្សល្បីល្បាញយ៉ាងឆាប់រហ័ស មានស្ត្រីវ័យក្មេងជាច្រើនបានសម្រុកចូលឧស្សាហកម្មនេះ ដោយធ្វើការឱ្យក្រុមហ៊ុនអេឡិចត្រូនិកតូចៗនៅក្នុងប្រទេសដែលមានប្រជាជនច្រើនជាងគេលើពិភពលោក។

ការប្រកួតប្រជែង និងសម្ពាធ

ប៉ុន្តែពពុះពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបានបង្ហាញសញ្ញានៃការធ្លាក់ចុះនាពេលថ្មីៗនេះ ដោយសារឧស្សាហកម្មឆ្អែតប្រឈមនឹងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច។ ធុញទ្រាន់នឹងការធ្លាក់ថ្លៃឈ្នួលម៉ោងធ្វើការយូរជាងមុន និងការប្រកួតប្រជែងដែលកំពុងកើនឡើងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ចិនដែលសន្សំសំចៃ អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់ចាប់ផ្តើមព្រួយបារម្ភអំពីអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។ លោក Hou ដែលជាអ្នកសារព័ត៌មានផ្នែកផ្សាយព័ត៌មានបានផ្លាស់ទៅទីក្រុង Hangzhou ក្នុងឆ្នាំ 2022 ដើម្បីចូលរួមក្នុងការលក់ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់។ នាងត្រូវបានទាក់ទាញដោយការសន្យាដែលរកកម្រៃពីការងារនៅក្នុងទីក្រុងដែលជាមជ្ឈមណ្ឌលពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចរបស់ប្រទេសចិន។ នាងធ្វើការ 4 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃ 26 ថ្ងៃក្នុងមួយខែសម្រាប់ប្រាក់ខែជាង 10,000 យន់ (1,390 ដុល្លារ) ដែលជាប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមទ្វេដងនៃប្រាក់ចំណូលមធ្យមរបស់និស្សិតបញ្ចប់ការសិក្សាថ្មីៗនេះ។ ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ 2023 ទីផ្សារការងារកាន់តែលំបាក ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនបានទម្លាក់ប្រាក់ខែបុគ្គលិករបស់ពួកគេមកត្រឹម $821-1,095 ហើយតម្រូវឱ្យបុគ្គលិករបស់ពួកគេធ្វើការ 8 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃ។ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានក្ស័យធន លោក Hou បានផ្លាស់ប្តូរការងារជាញឹកញាប់។ ក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់មួយបានបណ្តេញបុគ្គលិកទាំងស្រុងរបស់ខ្លួនរយៈពេលប្រាំមួយថ្ងៃបន្ទាប់ពីនាងចូលរួម។ Li Bing អាយុ 23 ឆ្នាំមកពី Zhoushan ដែលលក់បង្គន់និងលិចបន្ទប់ទឹកសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនឧបករណ៍ប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះគឺស្ថិតក្នុងស្ថានភាពស្រដៀងគ្នា។ ទោះបីជារកបានរហូតដល់ 2,053 ដុល្លារក្នុងមួយខែក្នុងឆ្នាំ 2022 ប៉ុន្តែប្រាក់ចំណូលរបស់នាងឥឡូវនេះបានធ្លាក់ចុះមកត្រឹមតែ $1,095 ក្នុងមួយខែ។ He Zi អាយុ 26 ឆ្នាំមកពីទីក្រុង Hangzhou បាននិយាយថាប្រាក់ចំណូលប្រចាំខែរបស់នាងបានធ្លាក់ចុះចំនួន 5,000 យន់បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។ យោងតាមក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាយោបល់របស់ចិន iiMedia Research ប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះប្រហែល 30% ពីឆ្នាំ 2022 ដល់ឆ្នាំ 2023 នៅក្នុងទីក្រុងធំៗដូចជា Hangzhou, Shanghai និង Beijing។ នៅពេលដែលសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ អ្នកប្រើប្រាស់ចិនកាន់តែមានការប្រុងប្រយ័ត្នក្នុងការចំណាយ និងមានទំនោរក្នុងការទិញទំនិញដែលមានតម្លៃថោក។ លោក Li បាននិយាយថា ខុសពីឆ្នាំមុន នៅពេលដែលអតិថិជនពិបាកធ្វើការបញ្ជាទិញ នៅពេលណាដែលផលិតផលមួយត្រូវបានចុះបញ្ជីនៅលើប៉ុស្តិ៍របស់អ្នកផ្សាយផ្ទាល់ ឥឡូវនេះពួកគេមានជម្រើសកាន់តែច្រើន។ “អ្នកត្រូវបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេដោយសម្លេងស្មោះត្រង់បំផុត។ នាងបាននិយាយថា៖ «ការងារឥឡូវមិនត្រឹមតែហត់នឿយខាងផ្លូវកាយប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងធ្វើទារុណកម្មផ្លូវចិត្តផងដែរ»។ នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចំណាយតិច និងការលក់ធ្លាក់ចុះ ក្រុមហ៊ុនកំពុងបង្កើតការខាតបង់ដោយការបង្កើនបន្ទុកការងាររបស់បុគ្គលិក ធ្វើឱ្យការលក់បន្តផ្ទាល់កាន់តែប្រកួតប្រជែង តម្រូវការ និងភាពតានតឹង។ Sharon Zhang អាយុ 23 ឆ្នាំទើបតែចាកចេញពីការងារលក់បន្តផ្ទាល់របស់នាងនៅក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងកំពូលមួយក្នុងទីក្រុង Hangzhou ដោយសារតែម៉ោងធ្វើការរបស់នាងបានកើនឡើងនៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2023 ហើយប្រាក់ខែរបស់ក្រុមរបស់នាងត្រូវបានកាត់បន្ថយយ៉ាងខ្លាំង។ Amy Wang ជាអ្នកផ្សាយផ្ទាល់នៅ Dalian បាននិយាយថា អ្នកលក់នៅក្រុមហ៊ុនរបស់នាងត្រូវបង្ខំចិត្តបន្តនិយាយ បើទោះបីជាគ្មានទស្សនិកជនមើលប៉ុស្តិ៍ក៏ដោយ។ ពួកគេមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យផ្អាកលើសពីប្រាំវិនាទីទេ ហើយត្រូវបន្តការផ្សាយរបស់ពួកគេ ប្រសិនបើចំនួនអ្នកទស្សនាឈានដល់កម្រិតជាក់លាក់មួយ — ការផ្សាយវែងបំផុតរបស់នាងមានរយៈពេលប្រាំបីម៉ោង។ Wang បាននិយាយថា៖ «ក្បាលរបស់ខ្ញុំមានការភ្ញាក់ផ្អើលបន្ទាប់ពីនិយាយរឿងដដែលនេះម្តងហើយម្តងទៀតពេញមួយថ្ងៃ ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាដូចជាសត្វកណ្ដុរដែលកំពុងរត់លើម៉ាស៊ីនហាត់ប្រាណ»។ លោក Rui Ma អ្នកវិភាគបច្ចេកវិទ្យាចិនបាននិយាយថា អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់កំពុងប្រឈមមុខនឹងសម្ពាធ និងការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំង ដោយសារទីផ្សារហួសកម្រិត។ យោងតាមក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សាររបស់ចិន Zhiyan Consulting ចំនួនប៉ុស្តិ៍ផ្សាយផ្ទាល់នៅលើវេទិការបស់ចិនបានកើនឡើងប្រាំដងពីឆ្នាំ 2020-2022។ យោងតាមលោក Leo Li ដែលជាអ្នកប្រមាញ់បច្ចេកវិទ្យានៅទីក្រុង Hangzhou ពីឆ្នាំ 2020 ដល់ឆ្នាំ 2021 នៅពេលដែលការផ្សាយផ្ទាល់ការទិញទំនិញកំពុងរីកដុះដាលនៅក្នុងប្រទេសចិន អ្នកលក់រាយមានឆន្ទៈក្នុងការផ្តល់ជូននូវការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងជ្រាលជ្រៅ និងចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនដើម្បីយកផលិតផលរបស់ពួកគេនៅលើបណ្តាញលក់។ ក្រុមហ៊ុនផ្សាយបន្តផ្ទាល់កំពុងរីកដុះដាលដូចផ្សិត និងប្រជែងយកម៉ាស៊ីនដែលមានប្រាក់ខែខ្ពស់។ លោក Li បាននិយាយថា ប៉ុន្តែឥឡូវនេះអ្នកលក់រាយកំពុងផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃតិចជាងមុន និងបង់ប្រាក់ឱ្យអ្នកផ្សាយផ្ទាល់នូវចំណែកតិចតួចនៃប្រាក់ចំណេញ។ ទន្ទឹមនឹងនោះ និស្សិតបញ្ចប់ការសិក្សាវ័យក្មេងកាន់តែច្រើនឡើងៗបានចូលប្រឡូកក្នុងវិស័យនេះ បន្ទាប់ពីបានឃើញការរីកចំរើនរបស់ខ្លួន ដែលនាំឱ្យប្រាក់ខែធ្លាក់ចុះបន្ថែមទៀត។ ដើម្បីកាត់បន្ថយការចំណាយ ក្រុមហ៊ុន e-commerce បានចាប់ផ្តើមពិសោធន៍ជាមួយអ្នកផ្សាយផ្ទាល់ AI ដែលធ្វើឱ្យទីផ្សារការងារកាន់តែមានភាពមិនច្បាស់លាស់។ ការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្ម Silicon Intelligence ដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Nanjing អនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនបង្កើតកម្មវិធីផ្សាយផ្ទាល់ AI ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ឬប្រើអ្នកផ្សាយផ្ទាល់ដែលបានទទួលការបណ្តុះបណ្តាលជាមុនរបស់ក្រុមហ៊ុនសម្រាប់ការជាវប្រចាំខែត្រឹមតែ $753 ។ អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់និយាយថាលក្ខខណ្ឌដ៏លំបាកបានបង្ខំពួកគេចេញពីឧស្សាហកម្មនេះ។ លោក Wang បានធ្វើការនៅក្រុមហ៊ុនចំនួនបួនផ្សេងគ្នា ដោយលក់អ្វីគ្រប់យ៉ាងចាប់ពី thermoses រហូតដល់ខោក្នុង។ វគ្គសិក្សានីមួយៗមានរយៈពេលប្រហែល 1-3 ខែ។ បន្ទាប់ពីធ្វើការរយៈពេលពីរខែនៅក្រុមហ៊ុនចិញ្ចឹមជ្រូក លោក Wang និងសហការីដែលនៅសេសសល់របស់គាត់ត្រូវបានបណ្តេញចេញពីការងារដោយហេតុផលថាប្រាក់ចំណេញមិនគ្រប់គ្រាន់។ បច្ចុប្បន្ន នាងកំពុងសម្រាកពីការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ ដោយជួយនៅភោជនីយដ្ឋានឪពុកម្ដាយនាង ខណៈកំពុងស្វែងរកឱកាសផ្សេងទៀត។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងទីផ្សារការងារដ៏លំបាក ការលក់តាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់អាចនៅតែជាជម្រើសដ៏ល្អបំផុត។ ស្ត្រីជនជាតិក្វាងទុងម្នាក់ ដែលលក់គ្រឿងតុបតែងគេហដ្ឋាន និងផលិតផលទារក បាននិយាយថា នាងបានជ្រើសរើសការងារនេះ ព្រោះវាផ្តល់នូវកាលវិភាគដែលអាចបត់បែនបាន និងអនុញ្ញាតឱ្យនាងស្លៀកពាក់ស្អាតសម្រាប់ការងារ។ បុរសអាយុ 26 ឆ្នាំដែលបានសុំមិនបញ្ចេញឈ្មោះដោយសារតែការព្រួយបារម្ភអំពីឯកជនភាពបាននិយាយថា "ក្នុងនាមជានិស្សិតបញ្ចប់ការសិក្សាថ្មី ការងារលក់បន្តផ្ទាល់ ពិតជាទទួលបានប្រាក់ខែប្រសើរជាងការងារផ្សេងទៀត" ។ កាលពីខែសីហាឆ្នាំមុន Hou បានលាឈប់ពីការងារលក់បន្តផ្ទាល់មួយទៀត - លើកនេះនៅក្រុមហ៊ុនប្រេងរំអិលរថយន្ត - បន្ទាប់ពីនិយោជករបស់នាងបានបន្ថែមម៉ោងរបស់នាង និងកាត់បន្ថយថ្ងៃវិស្សមកាលរបស់នាង។ នាងបាននិយាយថា នាងមិនប្រាកដថានាងគួរស្វែងរកការងារផ្សេងទៀតក្នុងឧស្សាហកម្មនេះឬយ៉ាងណានោះទេ៖ ការងារបច្ចុប្បន្នរបស់នាងទទួលបានប្រាក់ខែល្អជាងអ្នកដទៃ ប៉ុន្តែនាងហត់នឿយហើយ។ Hou បាននិយាយថា នាងបានទទួលរងការបាត់បង់សក់ និងការគេងមិនលក់ ដោយសារតែភាពតានតឹងពីការមិនបំពេញតាមគោលដៅលក់របស់នាង។ សូម្បីតែពេលនាងគេងលក់ក៏បាននិយាយដដែលៗពីការលក់ក្នុងសុបិនរបស់នាង។ នាងបាននិយាយថា៖ «មុននឹងខ្ញុំទទួលការងារនេះ ខ្ញុំគិតថាវានឹងមានអារម្មណ៍ថាខ្ញុំកំពុងសម្តែងនៅលើឆាកក្រោមការចាប់អារម្មណ៍»។ "បន្ទាប់ពីខ្ញុំចាប់ផ្តើមធ្វើការ ខ្ញុំបានដឹងថាវាពិតជាមនុស្សយន្ត គួរឱ្យធុញ និងធុញទ្រាន់"។

ប្រភព