2024年の旧正月前の10日間で、視聴回数が630億回、旧正月動画が1,210万本に達したTikTokは、今後もユーザーが新しいトレンドや刺激的な旧正月のコンテンツを発見できる出会いの場であり続けると予想されています。
新しい旧正月シーズンの目立ったトレンドは、依然として家の装飾などのおなじみのトピックを中心に展開しており、ユーザーの 83% が生活空間をリフレッシュする予定で、95% が食品、テクノロジー、パーソナルケア製品などの必需品の購入を計画し、81% が旧正月の贈り物の購入を準備しています。しかし、ショッピングのピークシーズン中にこれらのトレンドの効果を最大限に高めるには、ブランドは依然として、プラットフォームの 3 つのコア要素に準拠した戦略を構築する必要があります。
TikTokユーザーを徹底的に攻略する3つの柱
コンテンツ、コミュニティ、コマースは、企業が消費者との強力なつながりを構築し、ソーシャルコマース プラットフォームで売上を爆発的に増加させるのに役立つ 3 つの基本要素です。
コンテンツは、推奨アルゴリズム (おすすめページ) を通じてブランドが潜在顧客にリーチする上で重要な役割を果たします。ブランドは、既存のフォロワーだけに頼るのではなく、コンテンツをパーソナライズする機能を活用して新しい視聴者を引き付けることができます。 2024年2月時点のTikTokグローバルデータによると、TikTokユーザーの78%がプラットフォームを通じて新しいブランドや製品を発見しており、コンテンツが魅力的である限り、現在のフォロワー数をはるかに超えるリーチの可能性を示しています。したがって、来たる旧正月の時期に消費者を引き付け、維持するために、ブランドは旧正月のギフトパッケージや便利な商品の組み合わせを提案したり、最新商品を使った美容のヒントを共有するなど、トレンドをリードするコンテンツを準備する必要があります。
同時に、TikTokは本物でインタラクティブなユーザーのコミュニティを結集する場所でもあり、ハッシュタグ「#TikTokMadeMeBuyIt」が世界で930億回、ハッシュタグ「#MuaTaiTikTokShop」がベトナムで140億回視聴されるなど、強力な共生的影響力を生み出しています。
さらに、TikTok は「ワンストップ ソリューション」指向で商業的要素にも違いをもたらし、発見から取引の成立まで、ショッピング ジャーニー全体の最適化に役立ちます。これは、89% のユーザーがインスピレーションや新製品の発見のために旧正月のコンテンツに惹かれる旧正月の消費という観点からは、さらに重要になります。注目すべきは、84% のユーザーが製品についてさらに詳しく知り、58% が調べた後すぐに「契約を締結する」準備ができていることです。このシームレスさにより、完全なショッピング体験が生まれ、ショッピングシーズンのピーク時に消費者のニーズにうまく応えることができます。
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| TikTok Shop – ユーザーが商品を見つけるだけでなく、識別からコンバージョンまでショッピングジャーニーを完了するのを支援するソーシャルコマースプラットフォーム |
テトキャンペーンの効果を最適化するための戦略的思考
2025年の旧正月シーズンに「望ましい」結果を達成するには、ブランドは長期的なビジョンを持って早めに準備する必要があります。短期的な売上のみに焦点を当てるのではなく、コミュニケーション チャネルを活用して持続可能なブランド価値を構築します。プロモーション、価格比較、ショッピングのヒントなどのコンテンツは、当面のニーズを満たすだけでなく、消費者が必要なときにブランドを思い出すのにも役立ちます。
3C モデルでは、コンテンツがブランドを消費者に近づける鍵となります。コンテンツはタイムリーであるだけでなく、各プラットフォームと視聴者に合わせてカスタマイズされる必要があります。旧正月は、ブランドにとって、家の装飾の説明、ゲストへの料理の提案、旧正月向けのファッションや美容のヒントなど、身近で実用的なコンテンツを作成する絶好の機会です。このコンテンツは、ブランドを目立たせるだけでなく、幅広い視聴者にリーチします。
最も重要なのは、ブランドが消費者のショッピング体験において一貫してタイムリーに存在する必要があることです。認知から成約までのフルファネル戦略は、旧正月のようなショッピングシーズンのピーク時でも、注目を維持し、一貫して売上を伸ばすのに役立ちます。
2025年の旧正月におけるブランディング成功の秘訣
TikTok Tet Hut 2025 カンファレンスで、TikTok は、活気あるショッピング シーズン中にブランドが持続可能な影響力を生み出すための 3 つの主な目標を掲げたコミュニケーション フレームワークを発表しました。役立つコンテンツと肯定的なやり取りでブランド愛を促進し、ユーザーとのエンゲージメントを生み出す。 TikTok ショップを通じて売上を増やし、消費者が注文を迅速に完了できるようにして、ショッピングのプロセスを短縮します。 TopView やインフィード広告などのツールを使用して、発見から成約までのプロセスをガイドし、継続的なブランドプレゼンスを確保して、視聴者から顧客へのコンバージョンを最適化します。
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| 消費者の旧正月の買い物は旧正月の2か月前に始まるため、ブランドは情報ニーズを満たすために早めに準備する必要があります。 |
プラットフォームの 3 つの柱を堅持し、TikTok でフルファネル戦略を適用することの有効性を示す例として、メイベリンの Tet Sac 2024 キャンペーンが挙げられます。メイベリンは、パーティーから恋愛祈願のお寺まで、あらゆる場面に合わせた多様なコンテンツとメイクアップチュートリアル動画を提供し、TopView、R&F、Traffic & Video Viewなどの広告ソリューションを効果的に活用することで、ユーザーの嗜好を満たすだけでなく、6秒視聴率を市場比5倍に高め、インタラクションを28%増加させました。広告想起、関連性、意図などの他の指標も平均をはるかに上回りました。
コンテンツ、コミュニティ、コマースの一貫したシームレスなつながりにより、TikTok は、2025 年の旧正月に向けた潜在的な「遊び場」となるだけでなく、ブランドが売上を飛躍的に伸ばし、消費者の心に強い印象を築くための鍵となります。
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出典: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html
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