消費者の購買力は向上していないため、スーパーマーケットのショッピングカートには依然として生活必需品や販促品が中心となっている。
昨年9月にベトナム・レポートが実施した調査によると、回答者の約40%が年末の経済状況は改善していないと感じていることが分かった。この心理は、買い物かごに主に必需品や販促品が入っている場合の大手小売店の購買力にも反映されます。
MMメガマーケットの代表者によると、今年の最初の9か月間で消費者需要は前年同期比で約5～6％増加した。買い物レシートの枚数は9%増加したが、買い物カゴ1つあたりの金額は同水準にとどまった。具体的には、各世帯の平均的な買い物金額は80万VND程度で推移しており、商品は主に生活必需品です。
同様に、サイゴン・コープも毎週のプロモーションのおかげで売上が増加したと述べた。 Co.opmartでの平均請求額は40万～50万VNDで、昨年と変わらない。顧客は以前のように多種多様な商品を購入するのではなく、ギフト付きの大きな販促商品に注目するようになりました。
国民の購買力は強くなく、融資需要が減少している。 MB証券会社の調査部長トラン・カーン・ヒエン氏は、消費者金融会社の信用の伸びは現在業界全体よりも低いが、経済が安定している時期には伸びが2倍になると述べた。
貿易・サービス統計局（統計総局）のディン・ティ・トゥイ・フオン局長によると、今年最初の9か月間の商品小売総売上高と消費者サービス収入の成長率（現行価格）は2023年の同時期に比べて8.8％増加したものの、まだコロナ前の水準（10％以上の増加）には達していない。今年の最初の9か月間の増加率は、この期間（2015～2019年）の平均9か月間よりも2.5パーセントポイント低い。これは国内の消費者需要の回復を反映しているが、高い水準ではない。
金融サービスプロバイダーのAFAキャピタルのデータによると、CPI指数の価格要因を除いた実質消費の伸びは、年初からの5%の閾値を大きく上回ることができていない。これは、9か月間で1,270万人を超える海外からの訪問者から支持を受けており、前年同期比43％増加しているにもかかわらず、控えめな数字です。
投資、輸出、国内消費は経済成長の3つの主な原動力です。しかし、経済を加速させるためには、投資と輸出の要素が国内消費を担い、それを補わなければならない。
独立系金融アナリストのフイン・ホアン・フオン氏は、今年の最初の9か月間の消費の伸び率がGDPよりも低かったことを発見した（それぞれ6.18%と6.4%）。
2015年から2019年のような経済安定期には、消費は年間平均7％増加し、今年の最初の9か月間の数字を上回りました。消費はGDPの重要な構成要素であり、ベトナムでは60％以上、米国では約60～70％を占めています。それは消費者の需要を反映し、民間投資を発展させる基礎となり、将来の経済展望を生み出します。
専門家によると、消費が低迷している理由は、人々の将来の経済に対する信頼が低かったり、雇用や収入に影響が出たりしているためだという。
購買を刺激し、需要と供給を結びつけるために、大規模なプロモーションプログラムが数多く開始されました。しかし、販売業者の観点から、サイゴン・トレーディング・カンパニー（SATRA）の副社長であるハ・ゴック・ソン氏は、プロモーション・プログラムを延長すると魅力が薄れることに気づきました。同氏は、期間は1か月、半月、あるいは1週間程度に短縮できるが、同時に実施し、消費者に知らせるための幅広いコミュニケーションプログラムを実施する必要があると述べた。それによって、同期的な波及効果が生まれると孫氏は考えている。
電子商取引プラットフォームでは、割引は数か月にわたって行われ、ハイライトは2日間の割引（たとえば、8/8、9/9など）です。そのため、ベトナム電子商取引協会の執行委員であるグエン・ビン・ミン氏は、年末のプロモーションは残っている潜在的需要を喚起するだけだとコメントした。そのため、人々の消費や所得が改善するのを待つのではなく、小売業者自身から解決策が生まれるべきだと彼は提案した。
「ユーザーに対するコミットメントが強まることで、ユーザーは必要のないときでもお金を使うようになるだろう」とミン氏は強調した。現在実行されており、今後も開発を継続する必要があるソリューションの 1 つは、電子商取引における識別です。商品が配達された後でも注文のキャンセルをサポートすることで、購入者の商品に対する疑念を軽減し、紛争を制限することにも役立ちます。
結局のところ、消費意欲を喚起するには消費者の所得を向上させる必要があるのです。経済政策研究所副所長のグエン・クオック・ヴィエット博士によると、人々の雇用と収入を創出するためには、民間経済部門の持続可能な発展に重点を置く必要があるという。これにより、7月1日から基本給を30％引き上げ、地域別最低賃金を6％引き上げる政策が幅広く効果的な影響を与えることになる。
これを実現するために、ヴィエット氏は、2025年に財政政策が緩和から緊縮に転換した際に、政府は直ちに税金や手数料を引き上げるべきではないと述べた。なぜなら、そうなると企業は投入コストを増やしたり、販売価格を上げたりしなければならなくなり、それが意図せずして現在の消費者刺激政策に悪影響を及ぼすことになるからです。
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