国のブランドは、歴史的、文化的、経済的、政治的、社会政策的価値から、その国の製品、商品、サービスなどの評判まで、多くの要素で構成されています。その中で、各国の製品ブランドは、国家レベル、地域レベル、ビジネスレベルの 3 つのレベルで示されます。
世界最速の価値成長率
近年、ベトナムは2019年から2023年にかけて世界で最も速い価値成長率を記録し、国家ブランドの構築と発展における明るい兆しとして継続的に評価されてきました。 2023年の国家ブランド価値は4,980億ドルを超え、ブランドファイナンスの評価を受けた121カ国中33位にランクされます。
商工省貿易促進局のホアン・ミン・チエン副局長は、通信、銀行、食品・飲料業界がベトナムの国家ブランドの価値を高めるのに大きく貢献したと述べた。このうち、VNPT、Viettel、Mobiphone、Vietnammobile などの大手ブランドを持つ通信業界は、国のブランド価値全体の 31% を占めています。銀行および食品・飲料ブランドもそれぞれ30％と12.7％の貢献を果たした。
ベトナムの企業はブランドの構築と開発において大きな進歩を遂げ、それによって製品競争力の向上、投資の誘致、対外貿易の発展につながっています。しかし、ベトナム経済は依然として、持続不可能な輸出戦略や、企業、業界、さらには地域が解決できる能力を超えた商標をめぐる国際貿易紛争など、多くの問題に直面しています。
一方、加工工業製品の比率を高め、原材料の比率を下げる方向への輸出構造の転換は依然として不透明で、製品の付加価値は高くなく、ブランドが弱いことがその一因となっている。したがって、専門家によると、ブランドをより効果的に構築および開発するには、中核となる優れた価値を見つける必要があります。ブランドは違いと結び付けられる必要があります。
ベトナム農民連合第8回大会でVNPTデジタル変革製品を紹介するブース。
グエン・シン・ニャット・タン商工副大臣は、企業の中核的価値を高めることは経済発展を促進するだけでなく、企業文化を構築し、公正な社会と持続可能な開発を築くことにもつながると述べた。変化が速く、競争が激化し、テクノロジーのサポートが求められる時代において、コアバリューはこれまで以上に重要になります。これらは不変の原則であり、各企業、特に各地域、そして一般的には国全体のブランドを構築し、発展させるための羅針盤と基盤です。
価値のある投資リソースを投入する
「約10年前、ベトナムバリュー（ベトナムの国家ブランド）について語っていた頃は、まだ多くの人に馴染みがありませんでした。しかし今、ベトナムバリューは目覚ましい進歩を遂げ、ベトナムの中核的価値観はますます根本的に強化されつつあります」と、国際貿易経済研究所（ベトナム経済大学）の上級講師であるグエン・トゥオン・ラン准教授は評価しました。
この価値は、ベトナム企業の伝統、文化、事業能力、競争力、評判など、多くの要因によって形成されます。わずか5年で、ベトナムの国家ブランドは2倍の5,000億米ドル近くまで成長しました。これは目覚ましい変化であり、ベトナムの中核的競争力が世界にますます認められていることを示しています。私たちがそれらの能力をどのように開発するかについても学んでいることは注目に値します。
グエン・トゥオン・ラン准教授によると、ブランド構築の問題は、定期的に、細心の注意を払って、専門的に、計画的に行う必要があるとのことです。企業が強力なブランドを持つには、まず名声とクラスを示す製品とサービスが必要です。さらに、企業は強い影響力を持つ企業文化の構築に重点を置く必要があり、同時に専門的なブランディングスキルも必要です。最後に、強力なつながりを持ち、さまざまな範囲やさまざまな顧客グループにブランド価値を宣伝および広める方法を知る必要があります。これには、総合的な力、科学的根拠に基づいて構築されたブランド エコシステム、そして国内および世界市場の全体的な発展傾向が必要です。
ブランド開発のプロセスにおいては、企業自身の努力に加え、政府、管理機関、国際組織の支援も必要です。企業が優れたブランドを開発できるよう、政府は支援策を用意し、プロモーションに有利な条件を整え、認知度を高めるための宣伝などを行う必要がある。さらに、世界中の大企業や先進国におけるブランド開発の教訓も注意深く研究し、優れた経験と教訓を引き出し、ベトナムで創造的に応用していく必要があります。
ホアン・ミン・チエン副局長によると、ベトナムの製品やサービスの潜在力と強みを踏まえ、中核価値を推進しブランド価値を高めるためには、省庁、支部、地方がブランドの構築と発展の意義、役割、必要性について認識を高め続け、注目を集め、適切な投資資源を投入する必要があるという。さらに、各部隊は国際市場においてベトナムの主要かつ潜在的な輸出製品の宣伝・広告活動を推進する必要がある。企業側としては、市場のニーズや嗜好に合った製品の設計・開発においてベトナム人の創造性を促進する必要がある。技術革新への投資により、グリーン経済と循環型経済のトレンドに沿った高品質で持続可能な製品の生産が保証されます。
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